Manchmal reicht ein absurd grosser Löffel.

Als Coop mit einer neuen Plattform für die Gen Z um die Ecke kam, haben wir erstmal das gemacht, was jede seriöse Agentur in so einer Situation tun würde: einen 1,5 Meter grossen Glacé-Löffel bauen lassen. Oder so ähnlich.

scoop ist die neue Jugendplattform von Coop in der Supercard App und steckt voller Benefits: Gratisartikel, Gadgets, Merch, free Lunch, Reisen und monatliche Hauptgewinne. Also jede Menge Zeug, das man gerne mitnimmt. Nur kommuniziert sich «jede Menge Zeug» leider nicht besonders gut.

Also haben wir uns gefragt: Wie zeigt man jungen Menschen in einer Sekunde, dass es hier was umsonst gibt? Die Antwort lag bereits im Namen. Aus scoop wurde ein überdimensionierter Glacé-Löffel. Gross genug, um aufzufallen. Einfach genug, um verstanden zu werden. Und schräg genug, um nicht wie die nächste App-Kampagne auszusehen, die verzweifelt versucht, Jugendkultur zu cosplayen.

Der Glacé-Löffel wurde zum Gesicht der nationalen Imagekampagne. Er tauchte auf OOH- und DOOH-Flächen auf, in Social Assets, Content Pieces und überall dort, wo die Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist als beim durchschnittlichen TikTok-User.

Die Aufmerksamkeit hatten wir. Jetzt musste er auch den Feed erobern.  

Deshalb haben wir scoop auch erlebbar gemacht. Mit Creator*innen, die den Löffel auf die FYP bringen. Mit Social-First-Content für TikTok, Instagram, Snapchat und YouTube. Und mit der «scoop Quest», einer digitalen Schatzsuche, bei der die Community Hinweisen und Preise hinterherjagen musste.

So wurde aus einer neuen Funktion in der Supercard App etwas, das plötzlich überall auftauchte. Und ziemlich schwer zu übersehen war. Kurz gesagt: Wir haben den Löffel abgegeben. Gen Z hat angefangen zu “scoopen”.