Twitch ist eine der reichweitenstärksten Plattformen der Welt – und hält im Bereich Game-Streams fast ein Monopol. Hier erklären wir, wie Ihre Marketingmassnahmen beim richtigen Zielpublikum ankommen. Denn der Streamingdienst bietet zahlreiche Möglichkeiten, in Streams Botschaften zu platzieren.
Wenn Sie Twitch noch nicht kennen, lesen Sie zuerst unseren Erklärungsbeitrag.
Twitch ist heute gleichbedeutend mit Game-Livestreaming. Die monatlich über 105 Millionen Zuschauer:innen sind aufgeteilt in kleine, designierte Gruppen mit ähnlichen Interessen. Sei es nach Musikgenre, bestimmten Hobbys oder ihren Lieblingsgames. Im Jahr 2023 hat die Community unglaubliche 1,3 Billionen Minuten an Inhalten angesehen. Das entspricht fast 2.5 Millionen Jahre an geschautem Content.
- Knapp 70 % der Twitch-Zuschauer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt.
- Etwa 65 % der Twitch-Zuschauer sind über die führenden sozialen Kanäle nicht erreichbar.
Welche Möglichkeiten für Marketing oder Werbung bietet Twitch?
Twitch ermöglicht es Werbenden, auf ausgewählten Kanälen Menschen zu erreichen, die genau ins Profil der Zielgruppe passen.
Dabei müssen zwei Wege unterschieden werden: Media-Bookings direkt via Twitch bzw. via Amazon DSP oder Creator Aktivierungen bzw. Influencer Marketing.
Was sind die Möglichkeiten von Twitch Media?
Twitch bietet bekannte Medienprodukte wie Display Ads oder Video Ads als native Website-Integrationen. Marken können Display-Anzeigen auf der gesamten Twitch-Website buchen:
- im Karussell auf der Startseite
- im Headliner der Startseite
- als Medium Rectangle
- als Super Leaderboard Placement
Mit den Premium-Videoanzeigen von Twitch können Marken Werbung direkt in Livestreams auf Desktop-, Mobil-, Tablet- und Connected-TV-Geräten (CTV) integrieren.
Videoanzeigen auf Twitch sind unskippable (nicht überspringbar) und immer «above the fold» (der Bereich, den man ohne Scrollen sieht) platziert. Ausgespielt werden sie als Pre-Roll oder Mid-Roll.
Interesse? Bei MYI kann auch Twitch-Werbung in der Schweiz, Deutschland und Österreich gebucht werden.
Welche Marketingmöglichkeiten bieten Creator Aktivierungen auf Twitch?
Creator Aktivierungen auf Twitch funktionieren ähnlich, wie man das von anderen Bereichen des Influencer Marketings kennt. Die Besonderheit des Livestreams bietet aber einige zusätzliche Möglichkeiten.
In-Stream Produktplatzierung
Klassischerweise kombiniert ein Stream die, auf die Streamerin oder den Streamer gerichtete, Facecam mit dem In-Game-Feed. Nun können Content Creator hinter sich, im Sichtfeld der Facecam, z.B. einen Energy-Drink-Kühlschrank aufstellen oder das Headset ihres Sponsors tragen. Weiter sind Logoplatzierungen in der Übertragung möglich, um sich zu einem Produkt oder einer Marke zu bekennen.
Displays und Banner
Displays und Banner können sowohl direkt im Livestream, als Overlay, oder auch im Profil der Creator platziert werden. Die Profile von Streamer:innen sind ohne weiteren Klick direkt unterhalb ihres Videofeeds zu finden. Hier stehen auch alle weiteren Informationen über den Kanal. So zum Beispiel Links zu den Social-Media-Profilen oder zum Zeitplan des Streams. Hier können Content Creator:innen ihren Sponsoren Display-Flächen, sogenannte Panels widmen. So gelangen Besucher:innen mit einem Klick auf die Seiten der Partner. Grössere Flächen bieten Banner auf der Kanalseite – auch dort können Partner präsentiert werden.
Chatbots
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit dem Twitch-Chat zu interagieren. Spezifische Befehle lassen den Chatbot, einen automatisierten Chat-Agenten, Aktionen ausführen. So können Chatmoderatoren zum Beispiel eine bestimmte Nachricht eintippen, um eine Werbebotschaft des Chatbots auszulösen. Oder Werbenachrichten gleich selbständig in regelmässigen Abständen einstreuen.
Als auf Gaming & Twitch spezialisierte Agentur sind wir auf der Plattform zu Hause. Wir nutzen Twitch beruflich und privat täglich, sowohl als Content Creators als auch als Zuschauende. Gerne erarbeiten wir gemeinsam mit dir eine passende Lösung für ein starkes Engagement deiner Brand auf Twitch.
