{"id":10898,"date":"2022-01-13T14:22:46","date_gmt":"2022-01-13T14:22:46","guid":{"rendered":"https:\/\/myi.agency\/myientertainment-com-metaverse-fuer-brands\/"},"modified":"2026-08-05T12:31:47","modified_gmt":"2026-08-05T12:31:47","slug":"myientertainment-com-metaverse-fuer-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/myi.agency\/en\/myientertainment-com-metaverse-fuer-brands\/","title":{"rendered":"Metaverse: Hype oder Science Fiction in echt?"},"content":{"rendered":"\n

Fast kein Begriff hat in den letzten Monaten f\u00fcr so viel Aufmerksamkeit gesorgt wie \u00abMetaverse\u00bb. Fast t\u00e4glich erreichen uns Nachrichten wie \u00abXY ist jetzt auch Teil des Metaverse\u00bb. Doch was ist das Metaverse genau und wie kann ich einsteigen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Begriff \u00abMetaverse\u00bb taucht erstmals 1992 im Science-Fiction-Roman \u00abSnow Crash\u00bb von Neal Stephenson auf. Er beschreibt eine virtuelle Welt, die via VR-Headset zug\u00e4nglich ist und die physische Realit\u00e4t nachahmt. Heute beschreibt der Begriff ein technologisches Konzept, welches sich zum Ziel macht, VR, AR und die physische Realit\u00e4t verschmelzen zu lassen. Zentral ist immer noch eine virtuelle Welt, doch das ist bei weitem nicht das einzige Element. Silicon-Valley-Investor Matthew Ball, ein Vordenker in diesem Gebiet, hat folgende Elemente definiert, die Metaverse ausmachen:<\/p>\n\n\n\n

1. Persistenz<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Metaverse macht keine Pause. Es ist fortlaufend und wird nicht unterbrochen oder beendet. Anders als zum Beispiel ein Videospiel, das man beenden kann und zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt am gleichen Ort fortf\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n

2. Synchronisiert und live<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alle User:innen erleben das Gleiche, wenn sie zum Beispiel einen bestimmten Ort im Metaverse besuchen. Es gibt keine Server-Instanzen, die die Userinnen und User trennen und unterschiedliche Experiences erschaffen. Zusammen mit der Persistenz bedeutet das, dass das Metaverse in Echtzeit l\u00e4uft und f\u00fcr alle das gleiche Erlebnis bietet. <\/p>\n\n\n\n

3. Keine Begrenzung der Userzahlen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Unendlich viele User:innen k\u00f6nnen am Metaverse teilnehmen, es erleben und gestalten. Dabei haben die Nutzerinnen und Nutzer ein individuelles Erscheinungsbild, zum Beispiel in Form eines Avatars.<\/p>\n\n\n\n

\"Metaverse:
Ein virtueller Avatar vor dem Samsung Store im Decentraland-Metaverse.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. \u00d6konomie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Metaverse hat eine voll funktionsf\u00e4hige Wirtschaft. Diese beinhaltet W\u00e4hrungen (umtauschbar in herk\u00f6mmliches Geld), Zahlungsstr\u00f6me und bepreist virtuelle G\u00fcter. Daraus ergibt sich, dass Creators zuk\u00fcnftig ihren Lebensunterhalt aus dem Metaverse hinaus verdienen k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

5. Umfassend<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mithilfe von VR, AR und unseren bereits jetzt allt\u00e4glichen Ger\u00e4ten spannt sich das Erlebnis \u00fcber die virtuelle wie auch physische Realit\u00e4t. Ein Kleid, das ein User physisch bei H&M kauft, steht dann beispielsweise auch seinem virtuellen Avatar zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

6. Interoperabilit\u00e4t<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um die physische und virtuelle Welt zu umfassen, m\u00fcssen Plattformen und Angebote verschiedener Anbieter kompatibel sein. Digitale G\u00fcter m\u00fcssen einfach zwischen verschiedenen Plattformen verschiebbar und einsetzbar sein. Als technologische Basis bieten sich hier NFTs aus dem Krypto-Bereich an. Diese sind n\u00e4mlich einzigartig, das heisst nicht unendlich virtuell replizierbar und erlauben somit eine Besitz- und Wertzuweisung. Zus\u00e4tzlich sind NFTs bereits jetzt auf verschiedenen Plattformen einsetzbar.<\/p>\n\n\n\n

7. User Generated Content<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend ein Plattform-Anbieter unter Umst\u00e4nden bereits vordefinierte Erlebnisse und Welten zur Verf\u00fcgung stellt, lebt das Metaverse von seinen User:innen. Diese werden selber Content und Erlebnisse f\u00fcr andere User:innen schaffen.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/twitter.com\/myientertain\/status\/1481645147297226754\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Metaverse ist ein Konzept<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Diese sieben Elemente f\u00fchren zu zwei zentralen Schlussfolgerungen. <\/p>\n\n\n\n

Erstens: Das Metaverse wird keine singul\u00e4re Plattform sein. Vielmehr muss man es als technologisches Konzept ansehen, welches die Basis f\u00fcr die Entwicklung verschiedener Plattformen und Use-Cases vorgibt. Ein passender Vergleich ist hierbei das Internet. Die beiden Plattformen eBay und Instagram bedienen v\u00f6llig unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse und Nutzergruppen. Trotzdem besitzen sie mit dem Internet einen grossen gemeinsamen Nenner und teilen auch einige Elemente wie z.B. ein Benutzerkonto, die M\u00f6glichkeit zum Erwerb von Waren und Dienstleistungen oder das Hochladen von Fotos.<\/p>\n\n\n\n

Die zweite Schlussfolgerung ergibt sich aus den aktuellen technologischen Entwicklungen. Experten sind sich einig, dass die technologischen Voraussetzungen f\u00fcr die Erf\u00fcllung aller genannten Elemente noch nicht gegeben sind. Zus\u00e4tzlich erschweren vorhandene Muster und Strukturen die Erschaffung eines \u00abechten\u00bb Metaverse. Die Interoperabilit\u00e4t genannt in Element #6 ist momentan nicht m\u00f6glich, weil grosse Plattformen wie Facebook, iOS und Google nicht zusammenarbeiten. <\/p>\n\n\n\n

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So stellt sich Meta-Chef Mark Zuckerberg das Metaverse vor.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vorl\u00e4ufer des Metaverse<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Doch auch, wenn die Technologie noch nicht marktreif ist, gibt es bereits heute einige Plattformen, die man als Vorl\u00e4ufer des Metaverse bezeichnen k\u00f6nnte. Bestimmte Plattformen besitzen seine Grundz\u00fcge, so zum Beispiel Fortnite (User Generated Content), World of Warcraft (Virtuelle Wirtschaft) oder Decentraland (Dezentralisierung). Sie erf\u00fcllen zumindest einige der erw\u00e4hnten Elemente. Hardwareseitig sind mit dem HTC Vice und der Oculus Quest bereits ernstzunehmende Ger\u00e4te auf dem Markt, welche Userinnen und User in eine glaubhafte virtuelle Realit\u00e4t eintauchen lassen. Zus\u00e4tzlich kursieren Ger\u00fcchte \u00fcber den Launch eines Apple Mixed Reality* Headsets im Jahr 2022.<\/p>\n\n\n\n

\"Metaverse-Tool:
Das VR-Ger\u00e4t Oculus Quest 2 von Meta (ehem. Facebook).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Brands<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr Brands und Unternehmen bieten sich spannende M\u00f6glichkeiten, um sich in diesem neuen Universum zu positionieren und eine junge, Technologie-affine Zielgruppe zu erreichen. Erste Erfahrungen daf\u00fcr kann man beispielsweise im Gaming-Bereich sammeln, einem jahrelang optimierten Vorl\u00e4ufer des Metaverse. Klassisch lassen sich Aktivierungen in den Games Fortnite, Minecraft oder Roblox umsetzen. Diese Games gl\u00e4nzen mit unglaublich hohen Nutzerzahlen und dementsprechender Reichweite. Interessant ist zudem der Launch des Facebook-Metaverse 2022, dies aufgrund der immensen investierten Ressourcen und der gesellschaftlichen Relevanz des Netzwerks. Wer eher experimentell unterwegs ist, launcht eigene NFTs auf spezifischen Plattformen oder errichtet eine virtuellen Pr\u00e4senz in Decentraland\/The Sandbox. Eins ist jedoch sicher: Das Metaverse wird uns f\u00fcr lange Zeit besch\u00e4ftigen, denn wir befinden uns erst am Anfang einer unglaublichen Reise.  <\/p>\n\n\n\n

*Mixed Reality bezeichnet eine Technologie, die gleichzeitig Virtual Reality und Augumented Reality unterst\u00fctzt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

M\u00f6chten Sie auch im Metaverse aktiv werden? Gerne helfen wir Ihnen mit umfassender Beratung oder bei der Umsetzung konkreter Projekte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Kontakt aufnehmen<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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