Inhaltsverzeichnis<\/h2>- Wie kann man Gaming Influencer Marketing kategorisieren?<\/a>
- Micro- vs. Macro-Influencer*innen<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Was f\u00fcr Typen von Gaming Influencer*innen gibt es?<\/a>
- Let\u2019s Player\u00a0<\/a><\/li>
- Esportler*innen<\/a><\/li>
- Lifestyle- und Comedy-Creator<\/a><\/li>
- Expert*innen<\/a><\/li>
- Was sind Streamer*innen?<\/a><\/li>
- Wer geh\u00f6rt noch zur erweiterten Gaming- und Nerd-Culture-Szene?<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Plattformen im Gaming Influencer Marketing<\/a>
- YouTube\u00a0<\/a><\/li>
- Twitch\u00a0<\/a><\/li>
- TikTok & Instagram<\/a><\/li>
- Discord\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Plattformoptimierter Content<\/a>
- Engagement-Formate<\/a><\/li>
- Die richtige Zielgruppe erreichen\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Erfolgsmessung im Gaming Influencer Marketing<\/a>
- Welche KPIs und Metriken sind im Gaming relevant?<\/a><\/li>
- Reichweite<\/a><\/li>
- Engagement<\/a><\/li>
- Performance und Conversion\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n
Wie kann man Gaming Influencer Marketing kategorisieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Vielfalt der Influencer*innen in der Gaming-Welt erm\u00f6glicht es Marken, ihre Zielgruppen auf unterschiedliche Weise anzusprechen. Dabei unterscheiden sich Influencer*innen nicht nur nach Reichweite, sondern auch nach Content-Format, Kan\u00e4le und ihrer Funktion innerhalb der Szene.<\/p>\n\n\n\n
Micro- vs. Macro-Influencer*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\nW\u00e4hrend Macro-Influencer*innen grunds\u00e4tzlich eine hohe potentielle Reichweite mitbringen, sagt die reine Followerzahl im Gaming Influencer Marketing nur bedingt etwas \u00fcber die tats\u00e4chliche Kampagnenwirkung aus. Entscheidend ist vielmehr, wie aktiv und relevant eine Community ist und wie stark ein*e Creator*in innerhalb der jeweiligen Zielgruppe verankert ist<\/strong>. Gerade auf Plattformen wie Twitch k\u00f6nnen Kennzahlen wie Average Viewers, Engagement, Community-Aktivit\u00e4t <\/strong>oder die Relevanz innerhalb einer bestimmten Gaming-Subkultur<\/strong> wichtiger sein als die Followerzahl. <\/p>\n\n\n\nJe nach Ziel der Kampagne kann ein*e Creator*in mit kleinerer Followerschaft, aber konstanten Zuschauer*innen und einer aktiven Community wertvoller sein als ein deutlich gr\u00f6\u00dferer Account. Micro-Influencer*innen interagieren direkter mit der Zielgruppe und wirken deshalb h\u00e4ufig authentischer, weil ihre Community \u00fcberschaubarer ist. Macro-Influencer*innen eignen sich hingegen besonders dann, wenn eine Kampagne schnell viel Sichtbarkeit erzielen soll. <\/p>\n\n\n\n
Welche Creator-Gr\u00f6\u00dfe sinnvoll ist, sollte daher nicht isoliert betrachtet werden. Entscheidend sind Kampagnenziel, Plattform, Zielgruppe<\/strong> sowie relevante Performance-<\/strong> und Community-KPIs<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/manuel-697x1024-1.webp\")
<\/figure>\n\nMYI Insight<\/strong>
Am HeroFest<\/a> arbeiten wir beispielsweise mit vielen Micro-Influencer*innen. Sie produzieren f\u00fcr uns authentischen User Generated Content (UGC) in Form von Videos, die wir wiederum als Ads ausspielen, um trotzdem gute Reichweiten zu erzielen. So verbinden wir Community-N\u00e4he mit skalierbarer Kampagnenwirkung.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\nWas f\u00fcr Typen von Gaming Influencer*innen gibt es?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nGaming Influencer*innen lassen sich je nach Content in verschiedene Typen unterteilen. Vom unterhaltsamen Let\u2019s Player, bis zum E-Sports Experten. Die Grenzen sind dabei fliessend: Viele Creator*innen kombinieren verschiedene Formate und Rollen miteinander. <\/p>\n\n\n\n
Let\u2019s Player <\/strong><\/h3>\n\n\n\nDas Kernkonzept von Let\u2019s Plays besteht darin, dass Zuschauer*innen anderen Personen aktiv beim Spielen eines Videospiels zuschauen. Ein zentrales Element ist dabei das Mikrofon: \u00dcber dieses kommentieren Let\u2019s Player das Spielgeschehen in Echtzeit, teilen ihre unmittelbaren Gedanken und interagieren so direkt mit ihrem Publikum. Diese auditive Ebene bildet die Basis f\u00fcr den Unterhaltungswert, der oft weniger durch das Spiel selbst, sondern vielmehr durch die individuellen Kommentare, emotionalen Reaktionen, Challenges oder den pers\u00f6nlichen Humor der Creator*innen entsteht. Erg\u00e4nzend dazu wird das Erlebnis h\u00e4ufig visuell durch den Einsatz einer Webcam unterst\u00fctzt, die das Gesicht der Creator*in in einem sogenannten \u201eFacecam\u201c-Fenster zeigt. Dies erm\u00f6glicht es der Community, Mimik und emotionale Reaktionen unmittelbar einzufangen, was die pers\u00f6nliche Verbindung und das Vertrauen zu den Zuschauer*innen massgeblich st\u00e4rkt. Das Gaming wird so von einer isolierten T\u00e4tigkeit zu einem gemeinsamen, sozialen Erlebnis innerhalb der Community. Gerade durch diese regelm\u00e4ssigen Formate entstehen starke Bindungen, da die Zuschauer*innen den Gaming-Alltag der Creator*innen langfristig begleiten und sich als Teil einer Gruppe f\u00fchlen, die dasselbe Erlebnis teilt.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-9.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEsportler*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEsportler*innen sind professionelle oder semi-professionelle Spieler*innen, die kompetitives Gaming auf hohem Niveau betreiben, meist innerhalb eines Teams oder einer Organisation. Im Zentrum steht nicht in erster Linie Unterhaltung, sondern nachgewiesener Skill: Turniererfolge, Rankings und Ligazugeh\u00f6rigkeit schaffen die Glaubw\u00fcrdigkeit, die ein Let\u2019s Player eher \u00fcber Pers\u00f6nlichkeit aufbaut. Zuschauer*innen folgen Esportler*innen, weil sie H\u00f6chstleistung, Strategie und den Nervenkitzel des Wettkampfs sehen wollen, nicht prim\u00e4r wegen Witz oder Commentary. F\u00fcr Marken sind Esportler*innen deshalb besonders dann relevant, wenn es um Glaubw\u00fcrdigkeit im Competitive-Gaming-Umfeld geht, etwa bei Hardware-, Energy- oder Performance-orientierten Kooperationen. Anders als bei Let\u2019s Playern ist die Zusammenarbeit oft an feste Strukturen gebunden: Turnierkalender, Team-Sponsoring-Vertr\u00e4ge und Ligaregeln setzen den Rahmen f\u00fcr m\u00f6gliche Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n
Lifestyle- und Comedy-Creator<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLifestyle- und Comedy-Creator*innen r\u00fccken nicht das Gameplay, sondern das Leben rund um das Gaming in den Mittelpunkt. Ihr Content sind Sketches, Vlogs, Reaction-Videos oder Behind-the-Scenes-Einblicke, oft ganz ohne klassisches Gameplay. Gaming ist dabei eher Kulisse und Identit\u00e4t als Hauptinhalt. Genau das macht diesen Typ f\u00fcr Brands interessant, die auch Zuschauer*innen ausserhalb der Kern-Gaming-Community erreichen wollen: Der niederschwellige, humorvolle Zugang senkt die Einstiegsh\u00fcrde f\u00fcr Menschen, die sich nicht per se als Gamer*innen verstehen, aber trotzdem Teil der Nerd-Culture-Szene sind. F\u00fcr non-endemische Marken kann dieser Creator-Typ deshalb ein wertvoller Zugang zu einer breiteren, j\u00fcngeren Zielgruppe sein, ohne dass die Kampagne wie ein reines Gaming-Placement wirkt.<\/p>\n\n\n\n
Expert*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\nExpert*innen positionieren sich \u00fcber Wissen statt \u00fcber Unterhaltungswert. Sie erstellen Reviews, Tutorials, Guides oder Meta-Analysen zu Spielen, Hardware oder Trends und werden von ihrer Community als verl\u00e4ssliche Informationsquelle wahrgenommen, bevor eine Kauf- oder Spielentscheidung getroffen wird. Der Content ist in der Regel strukturierter und weniger spontan als bei Let\u2019s Playern: Es geht um Einordnung, Vergleich und fundierte Meinung statt um das gemeinsame Erlebnis beim Zocken. F\u00fcr Brands sind Expert*innen vor allem dann wertvoll, wenn Vertrauen und Fachautorit\u00e4t im Vordergrund stehen, etwa bei Hardware-Launches, Produktreviews oder komplexerem Erkl\u00e4rungsbedarf. Die Reichweite ist oft kleiner als bei reinen Entertainment-Formaten, daf\u00fcr ist die Kaufbereitschaft der Community in der Regel h\u00f6her, weil die Empfehlung auf Fachkompetenz statt auf reiner Sympathie beruht.<\/p>\n\n\n\n![\"Gaming](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image.png\")
<\/figure>\n\n\n\nWas sind Streamer*innen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nStreamer*in ist keine eigenst\u00e4ndige Content-Kategorie, sondern eine Formatfrage. Ob eine Creatorin Let\u2019s Player, Esportlerin, Expertin oder Lifestyle-Creatorin ist, sagt nichts dar\u00fcber aus, ob der Content live oder produziert ver\u00f6ffentlicht wird. Aber Streamer*innen nehmen im Gaming Influencer Marketing eine besondere Rolle ein. Streamen bedeutet, in Echtzeit auf einer Plattform wie Twitch zu senden, direkt mit dem Chat zu interagieren und ohne Schnitt oder Nachbearbeitung zu arbeiten. Diese Live-Komponente bringt eine eigene Dynamik mit sich: Spontane Reaktionen, ungefilterte Interaktion und Community-N\u00e4he stehen im Vordergrund. Durch den Live-Chat k\u00f6nnen Zuschauer*innen unmittelbar reagieren, Fragen stellen und aktiv am Stream teilnehmen. Dadurch entsteht eine besondere N\u00e4he, die sich deutlich von klassischen Social-Media-Formaten unterscheidet. Das macht Streamen f\u00fcr Marken attraktiv macht, wenn ein Produkt oder eine Aktion in Echtzeit gemeinsam mit der Community erlebbar gemacht werden soll. Ein*e Let\u2019s Player kann genauso streamen wie ein*e Esportler*in oder Expert*in. Das Format ist unabh\u00e4ngig vom inhaltlichen Fokus.<\/p>\n\n\n\n
Neben Gameplay geh\u00f6ren auch Formate wie Just Chatting und Reactions<\/strong> zum festen Bestandteil vieler Streams. Bei Just Chatting steht nicht das Spiel, sondern der direkte Austausch mit der Community im Mittelpunkt. Streamer*innen sprechen beispielsweise \u00fcber aktuelle Themen, pers\u00f6nliche Erlebnisse oder diskutieren gemeinsam mit ihrem Chat. Bei Reactions reagieren sie live auf Videos, News oder andere Inhalte und beziehen die Meinungen ihrer Community direkt mit ein. F\u00fcr Marken entstehen dadurch zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Integrationen, die \u00fcber klassisches Gameplay hinausgehen. <\/p>\n\n\n\nDie Auswahl der richtigen Creator*innen ist bei Livestream-Kooperationen besonders wichtig. Da Inhalte live entstehen und nicht vollst\u00e4ndig vorab kontrolliert werden k\u00f6nnen, sollten Marken ihre Partner*innen und deren bisherigen Content genau kennen. Neben Reichweite und Community-Fit sollten deshalb auch Pers\u00f6nlichkeit, Werte, Kommunikationsstil und bisheriges Auftreten ber\u00fccksichtigt werden. Creator*innen werden im Rahmen einer Kooperation auch als Repr\u00e4sentantinnen der Marke wahrgenommen. <\/p>\n\n\n\n
Wie gut eine passende Integration funktionieren kann zeigte beispielsweise das YR2V-Event von 2025<\/a>. Grosse Streamer*innen organisierten Watch-Parties und teilten das Event live mit ihrer Community. Dadurch wurde das Event nicht nur \u00fcbertragen, sondern gemeinsam erlebt, kommentiert und in die bestehende Community-Kultur eingebettet.<\/p>\n\n\n\nWer geh\u00f6rt noch zur erweiterten Gaming- und Nerd-Culture-Szene?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie Grenze zwischen Gaming Influencer*innen und der breiteren Nerd-Culture-Szene ist fliessend. Cosplayer, Anime- und Manga-Creators, fantasy-fokussierte BookTokerinnen oder andere Stars mit Gaming-Hobby, etwa Fussballprofis, die EA FC streamen, bedienen h\u00e4ufig dieselbe oder eine stark \u00fcberlappende Community wie klassische Gaming Influencer*innen. F\u00fcr Marken, die \u00fcber den Kern-Gaming-Bereich hinaus Reichweite aufbauen wollen, k\u00f6nnen solche Creator*innen einen wertvollen zus\u00e4tzlichen Zugang er\u00f6ffnen, gerade f\u00fcr non-endemische Marken oder Kampagnen mit einer breiteren Nerd-Culture- statt einer reinen Gaming-Ausrichtung.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/image-1-1024x683.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\nPlattformen im Gaming Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend, um die jeweilige Zielgruppe optimal zu erreichen. Jede Plattform hat ihre eigenen St\u00e4rken, Formate und Erwartungshaltungen. F\u00fcr erfolgreiches Gaming Influencer Marketing reicht es deshalb nicht aus, denselben Content \u00fcberall auszuspielen. Inhalte m\u00fcssen an Plattform, Community und Nutzungsverhalten angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n
Gerade im Gaming spielen plattformspezifische Besonderheiten eine grosse Rolle. Twitch und Discord sind beispielsweise deutlich st\u00e4rker in der Gaming-Culture verankert als viele klassische Social-Media-Plattformen. Wer diese Kan\u00e4le nicht kennt, \u00fcbersieht schnell zentrale Orte, an denen Gaming-Communities entstehen, wachsen und miteinander interagieren.<\/p>\n\n\n\n
YouTube <\/strong><\/h3>\n\n\n\nYouTube<\/a> <\/strong>bietet Raum f\u00fcr unterschiedliche Integrationsformen, vom kurzen Ad Shoutout bis zum vollst\u00e4ndig gesponserten Video. Endemische Produkte lassen sich beispielsweise \u00fcber Reviews, Tutorials oder Let\u2019s Plays ausf\u00fchrlicher inszenieren. F\u00fcr Non Endemic Brands k\u00f6nnen auch eigenst\u00e4ndige Brand Formate sinnvoll sein. Ausserdem bleiben Inhalte langfristig auffindbar und k\u00f6nnen auch \u00fcber den Kampagnenzeitraum hinaus Reichweite erzielen. <\/p>\n\n\n\nTwitch <\/strong><\/h3>\n\n\n\nTwitch<\/a> ist die zentrale Plattform f\u00fcr Live-Erlebnisse. Hier stehen Echtzeit-Interaktion, Community-N\u00e4he und spontane Reaktionen im Vordergrund. Streamer*innen k\u00f6nnen Produkte, Events oder Kampagnen direkt in ihr Programm einbinden und gemeinsam mit ihrer Community erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-19-102718-1024x491.png\")
<\/figure>\n\n\n\nTikTok & Instagram<\/strong><\/h3>\n\n\n\nTikTok und Instagram dominieren im Bereich Shortformcontent und funktionieren da ganz anders, als z.B. Twitch. Die Plattformen leben von kurzen, pr\u00e4gnanten und schnell konsumierbaren Inhalten. Wie Twitch oder YouTube bieten sie aber auch M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Livestreams und direkte Community Interaktion. Sie eignen sich besonders f\u00fcr humorvolle Clips, schnelle Highlights, Trends und Teaser, die Aufmerksamkeit erzeugen und auf andere Plattformen weiterleiten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Discord <\/strong><\/h3>\n\n\n\nDiscord<\/a> wiederum ist weniger eine klassische Reichweitenplattform, sondern vielmehr ein Community-Hub. Viele Creator*innen betreiben eigene Discord-Server, auf denen sie auch ausserhalb ihrer Streams oder Social-Media-Kan\u00e4le direkt mit ihrer Community interagieren. Hier werden Inhalte geteilt, Gruppen organisiert, Diskussionen gef\u00fchrt und langfristige Beziehungen innerhalb der Community aufgebaut. Genau darin liegt auch das Potenzial f\u00fcr Influencer Marketing. Da klassische Werbem\u00f6glichkeiten wie Ads auf Discord nur eingeschr\u00e4nkt verf\u00fcgbar sind, werden Creator*innen zu einem zentralen Enabler f\u00fcr Marken auf der Plattform. \u00dcber Kooperationen mit Influencer*innen k\u00f6nnen Marken Zugang zu bestehenden und aktiven Discord-Communities erhalten und dort glaubw\u00fcrdig stattfinden. <\/p>\n\n\n\nIm Case von YR2V<\/a> haben wir beispielsweise auf Twitch die Esports Matches live gestreamt, die mehrere Stunden dauerten. F\u00fcr YouTube haben wir daraus l\u00e4ngere Videos entwickelt, die st\u00e4rker an Vlog-Formate angelehnt waren. F\u00fcr TikTok entstanden wiederum kurze, snackable Inhalte, die einzelne Momente schnell und pr\u00e4gnant aufbereiteten. <\/p>\n\n\n\nPlattformoptimierter Content<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAuch wenn sich Plattformen teilweise \u00fcberschneiden, ist Instagram nicht TikTok und Twitch nicht YouTube. Ein genauer Blick auf Zielgruppe, Nutzungsverhalten und Content-Erwartung ist deshalb entscheidend.<\/p>\n\n\n\n
Plattformoptimierter Content bedeutet, dass Format, L\u00e4nge, Tonalit\u00e4t und Dramaturgie an die jeweilige Plattform angepasst werden. Ein ausf\u00fchrliches Review kann auf YouTube sehr gut funktionieren, w\u00e4hrend derselbe Inhalt auf TikTok deutlich k\u00fcrzer, schneller und pointierter erz\u00e4hlt werden muss. Auf Twitch wiederum z\u00e4hlt weniger die perfekte Inszenierung als die glaubw\u00fcrdige Integration in einen Live-Kontext.<\/p>\n\n\n\n
Wer plattform\u00fcbergreifend erfolgreich sein will, muss Inhalte nicht einfach kopieren, sondern intelligent \u00fcbersetzen. Die Kernbotschaft kann gleich bleiben, die Umsetzung muss jedoch zur Plattform passen.<\/p>\n\n\n\n
Engagement-Formate<\/strong><\/h3>\n\n\n\nInteraktive Elemente wie Live-Chats, Q&A-Sessions, Community-Abstimmungen, Watch-Parties oder gemeinsame Challenges f\u00f6rdern die aktive Einbindung der Zuschauer*innen. Solche Formate erm\u00f6glichen es Marken, nicht nur sichtbar zu sein, sondern Teil eines gemeinsamen Erlebnisses zu werden.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/image-4-1024x525.png\")
<\/figure>\n\n\n\nGerade im Gaming ist dieser interaktive Charakter besonders wertvoll. Communities wollen nicht nur konsumieren, sondern mitreden, reagieren und mitgestalten. Brands, die diese Dynamik ernst nehmen, k\u00f6nnen N\u00e4he aufbauen und wertvolles Feedback erhalten.<\/p>\n\n\n\n
Dabei ist wichtig, dass Engagement-Formate nicht k\u00fcnstlich wirken. Eine Community merkt schnell, ob eine Aktion wirklich zu ihr passt oder nur als Werbemassnahme aufgesetzt wurde. Erfolgreiche Formate schaffen deshalb einen echten Mehrwert: Unterhaltung, Austausch, exklusive Einblicke oder die M\u00f6glichkeit, selbst Teil der Kampagne zu werden.<\/p>\n\n\n\n
Die richtige Zielgruppe erreichen <\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie Zusammensetzung der Zuschauer*innen variiert je nach Plattform, Game und Creator*in stark. Es gilt, die demografischen und psychografischen Besonderheiten der Nutzer*innen zu analysieren und gezielt anzusprechen. Ein humorvoller TikTok-Clip bedient eine andere Erwartungshaltung als ein detailliertes Hardware-Review auf YouTube oder ein mehrst\u00fcndiger Twitch-Stream.<\/p>\n\n\n\n
Auch die Wahl des Influencer*innen-Typs beeinflusst, welche Nutzer*innen erreicht werden und welche Erwartungen sie an den Content haben. Let\u2019s Player<\/strong> sprechen beispielsweise h\u00e4ufig Zuschauer*innen an, die Unterhaltung und gemeinsames Gameplay suchen. Expert*innen <\/strong>k\u00f6nnen besonders relevant sein, wenn Wissen, Reviews, Meinungen oder bestimmte Gaming-Nischen im Mittelpunkt stehen. Streamer*innen<\/strong> eignen sich f\u00fcr Communities, die direkten Austausch und Live-Interaktion sch\u00e4tzen, w\u00e4hrend Esportler*innen<\/strong> insbesondere f\u00fcr Zielgruppen interessant sein k\u00f6nnen, die sich f\u00fcr Competitive Gaming und High-Level-Gameplay begeistern.<\/p>\n\n\n\nEntscheidend ist deshalb, Creator*in, Plattform und Content-Format gemeinsam zu betrachten<\/strong>. Je besser diese Faktoren zur gew\u00fcnschten Zielgruppe und ihrem Nutzungsverhalten passen, desto glaubw\u00fcrdiger kann eine Kampagne innerhalb der jeweiligen Gaming-Community stattfinden.<\/p>\n\n\n\nNur wer die Zielgruppe richtig kennt, kann sie auf der passenden Plattform ansprechen oder auf einer beliebigen Plattform richtig ansprechen.<\/p>\n\n\n\n
Mehr zu den Gaming Zielgruppen allgemein findet man in diesem Beitrag.<\/a><\/p>\n\n\n\nErfolgsmessung im Gaming Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Erfolgsmessung ist essenziell, um Gaming Influencer Marketing einzuordnen und zuk\u00fcnftige Strategien zu optimieren. Dabei sollte jedoch bereits vor Kampagnenstart klar sein, welches Ziel verfolgt wird. Ob Conversions, Reichweite oder Engagement – die Gaming Plattformen funktionieren da oft etwas anders, als die g\u00e4ngigen Social Media Plattformen.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/69-0C1A9153-1024x731.jpeg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nWelche KPIs und Metriken sind im Gaming relevant?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nIn der Welt des Gaming Marketing gibt es einige plattformspezifische Eigenheiten was KPIs und Metriken betrifft. Oft sagt die reine Followerzahl eines Creators oft wenig \u00fcber die tats\u00e4chliche Performance aus. Auf Twitch sind beispielsweise Average Viewers, Peak Viewers und Watch Time<\/strong> h\u00e4ufig aussagekr\u00e4ftiger. Auch auf TikTok oder Instagram sind in Zeiten von Shortform-Content die durchschnittlichen Views und die tats\u00e4chliche Performance der Inhalte relevanter, als die reine Anzahl der Follower*innen.<\/p>\n\n\n\nReichweite<\/strong><\/h3>\n\n\n\nWenn eine Kampagne m\u00f6glichst viele relevante Nutzer*innen erreichen soll, k\u00f6nnen beispielsweise folgende KPIs betrachtet werden:<\/p>\n\n\n\n
Reach und Impressions<\/strong> zeigen, wie viele Personen beziehungsweise Sichtkontakte mit dem Content erzielt wurden. Auf YouTube, TikTok oder Instagram sind das insbesondere die Video Views, Reach, Impressions und durchschnittliche Wiedergabedauer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nTwitch und andere Livestream-Plattformen rechnen mit anderen Metriken wie Average Viewers, Peak Viewers und Watch Time<\/strong>. Average Viewers zeigen die durchschnittliche Zuschauerzahl \u00fcber die gesamte Streamdauer, Peak Viewers die h\u00f6chste gleichzeitig erreichte Zuschauerzahl, etwa w\u00e4hrend eines besonderen Moments oder einer Aktion, und Watch Time die insgesamt konsumierte Zeit aller Zuschauer*innen zusammen \u2013 ein Indikator daf\u00fcr, wie lange die Community tats\u00e4chlich am Stream dranbleibt.<\/p>\n\n\n\nEngagement<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEngagement-KPIs zeigen, wie aktiv eine Community mit dem Content interagiert. Dazu geh\u00f6ren klassischerweise Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks und die zusammenfassende Engagement Rate.<\/p>\n\n\n\n
Gerade bei Livestreams kommen weitere Metriken dazu, die Interaktionen messen: Chat-Aktivit\u00e4t oder die Beteiligung an Abstimmungen und Community-Aktionen. Chat-Aktivit\u00e4t zeigt, wie viele Nachrichten und Reaktionen w\u00e4hrend des Streams im Chat stattfinden, die Beteiligung an Abstimmungen misst, wie viele Zuschauer*innen sich an Polls oder Community-Votes beteiligen, und Community-Aktionen erfassen die Teilnahme an gemeinsamen Formaten wie Challenges, Watch-Parties oder Give-aways. <\/p>\n\n\n\n
Performance und Conversion <\/strong><\/h3>\n\n\n\nGaming Influencer Marketing kann auch gezielt auf Performance ausgerichtet werden. Tracking Links, Referral Codes oder individuelle Rabattcodes erm\u00f6glichen es beispielsweise, konkrete Handlungen auf eine Kooperation zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n
Je nach Kampagnenziel k\u00f6nnen Link Clicks, Click-Through Rate, Registrierungen, Downloads, K\u00e4ufe, Conversion Rate oder Cost per Acquisition relevante KPIs sein. Auf den meisten Plattformen sind Conversion aber auf gewisse Features bzw. Content-Arten beschr\u00e4nkt. Twitch-Ads, die direkt bei Twitch gebucht werden, sind beispielsweise eher ungeeignet f\u00fcr Conversions. Hier bietet es sich eher an, direkt mit Twitch-Streamer*innen zu arbeiten und da beispielsweise \u00fcber Chatbots trackbare CTAs auszuspielen. Mehr zu den Eigenheiten von Twitch findet man in diesem Fachbeitrag.<\/a><\/p>\n\n\n\nFazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\nErfolgreiches Gaming Influencer Marketing erfordert eine differenzierte Herangehensweise. Marken m\u00fcssen verstehen, welche Influencer*innen-Typen zu ihrem Ziel passen, welche Plattformen f\u00fcr ihre Zielgruppe relevant sind und welche Formate innerhalb der jeweiligen Community glaubw\u00fcrdig funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Dabei stehen Authentizit\u00e4t, Plattformverst\u00e4ndnis und Community-N\u00e4he im Mittelpunkt. Wer Influencer*innen nur als Reichweitenkanal betrachtet, verschenkt grosses Potenzial. Wer sie hingegen als kulturelle Br\u00fccke zwischen Marke und Community versteht, kann nachhaltige Beziehungen aufbauen und Kampagnen entwickeln, die nicht als Fremdk\u00f6rper wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n
Die pr\u00e4zise Messung der Kampagnenerfolge hilft dabei, Learnings sichtbar zu machen und zuk\u00fcnftige Massnahmen gezielt zu verbessern. In einer Branche, in der Glaubw\u00fcrdigkeit, Interaktion und Community-Engagement zentrale Erfolgsfaktoren sind, bildet Gaming Influencer Marketing einen starken Hebel f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.<\/p>\n\n\n\n
- Micro- vs. Macro-Influencer*innen<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Was f\u00fcr Typen von Gaming Influencer*innen gibt es?<\/a>
- Let\u2019s Player\u00a0<\/a><\/li>
- Esportler*innen<\/a><\/li>
- Lifestyle- und Comedy-Creator<\/a><\/li>
- Expert*innen<\/a><\/li>
- Was sind Streamer*innen?<\/a><\/li>
- Wer geh\u00f6rt noch zur erweiterten Gaming- und Nerd-Culture-Szene?<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Plattformen im Gaming Influencer Marketing<\/a>
- YouTube\u00a0<\/a><\/li>
- Twitch\u00a0<\/a><\/li>
- TikTok & Instagram<\/a><\/li>
- Discord\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Plattformoptimierter Content<\/a>
- Engagement-Formate<\/a><\/li>
- Die richtige Zielgruppe erreichen\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Erfolgsmessung im Gaming Influencer Marketing<\/a>
- Welche KPIs und Metriken sind im Gaming relevant?<\/a><\/li>
- Reichweite<\/a><\/li>
- Engagement<\/a><\/li>
- Performance und Conversion\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n
Wie kann man Gaming Influencer Marketing kategorisieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Die Vielfalt der Influencer*innen in der Gaming-Welt erm\u00f6glicht es Marken, ihre Zielgruppen auf unterschiedliche Weise anzusprechen. Dabei unterscheiden sich Influencer*innen nicht nur nach Reichweite, sondern auch nach Content-Format, Kan\u00e4le und ihrer Funktion innerhalb der Szene.<\/p>\n\n\n\n
Micro- vs. Macro-Influencer*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
W\u00e4hrend Macro-Influencer*innen grunds\u00e4tzlich eine hohe potentielle Reichweite mitbringen, sagt die reine Followerzahl im Gaming Influencer Marketing nur bedingt etwas \u00fcber die tats\u00e4chliche Kampagnenwirkung aus. Entscheidend ist vielmehr, wie aktiv und relevant eine Community ist und wie stark ein*e Creator*in innerhalb der jeweiligen Zielgruppe verankert ist<\/strong>. Gerade auf Plattformen wie Twitch k\u00f6nnen Kennzahlen wie Average Viewers, Engagement, Community-Aktivit\u00e4t <\/strong>oder die Relevanz innerhalb einer bestimmten Gaming-Subkultur<\/strong> wichtiger sein als die Followerzahl. <\/p>\n\n\n\n
Je nach Ziel der Kampagne kann ein*e Creator*in mit kleinerer Followerschaft, aber konstanten Zuschauer*innen und einer aktiven Community wertvoller sein als ein deutlich gr\u00f6\u00dferer Account. Micro-Influencer*innen interagieren direkter mit der Zielgruppe und wirken deshalb h\u00e4ufig authentischer, weil ihre Community \u00fcberschaubarer ist. Macro-Influencer*innen eignen sich hingegen besonders dann, wenn eine Kampagne schnell viel Sichtbarkeit erzielen soll. <\/p>\n\n\n\n
Welche Creator-Gr\u00f6\u00dfe sinnvoll ist, sollte daher nicht isoliert betrachtet werden. Entscheidend sind Kampagnenziel, Plattform, Zielgruppe<\/strong> sowie relevante Performance-<\/strong> und Community-KPIs<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
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MYI Insight<\/strong>
Am HeroFest<\/a> arbeiten wir beispielsweise mit vielen Micro-Influencer*innen. Sie produzieren f\u00fcr uns authentischen User Generated Content (UGC) in Form von Videos, die wir wiederum als Ads ausspielen, um trotzdem gute Reichweiten zu erzielen. So verbinden wir Community-N\u00e4he mit skalierbarer Kampagnenwirkung.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\nWas f\u00fcr Typen von Gaming Influencer*innen gibt es?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Gaming Influencer*innen lassen sich je nach Content in verschiedene Typen unterteilen. Vom unterhaltsamen Let\u2019s Player, bis zum E-Sports Experten. Die Grenzen sind dabei fliessend: Viele Creator*innen kombinieren verschiedene Formate und Rollen miteinander. <\/p>\n\n\n\n
Let\u2019s Player <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Das Kernkonzept von Let\u2019s Plays besteht darin, dass Zuschauer*innen anderen Personen aktiv beim Spielen eines Videospiels zuschauen. Ein zentrales Element ist dabei das Mikrofon: \u00dcber dieses kommentieren Let\u2019s Player das Spielgeschehen in Echtzeit, teilen ihre unmittelbaren Gedanken und interagieren so direkt mit ihrem Publikum. Diese auditive Ebene bildet die Basis f\u00fcr den Unterhaltungswert, der oft weniger durch das Spiel selbst, sondern vielmehr durch die individuellen Kommentare, emotionalen Reaktionen, Challenges oder den pers\u00f6nlichen Humor der Creator*innen entsteht. Erg\u00e4nzend dazu wird das Erlebnis h\u00e4ufig visuell durch den Einsatz einer Webcam unterst\u00fctzt, die das Gesicht der Creator*in in einem sogenannten \u201eFacecam\u201c-Fenster zeigt. Dies erm\u00f6glicht es der Community, Mimik und emotionale Reaktionen unmittelbar einzufangen, was die pers\u00f6nliche Verbindung und das Vertrauen zu den Zuschauer*innen massgeblich st\u00e4rkt. Das Gaming wird so von einer isolierten T\u00e4tigkeit zu einem gemeinsamen, sozialen Erlebnis innerhalb der Community. Gerade durch diese regelm\u00e4ssigen Formate entstehen starke Bindungen, da die Zuschauer*innen den Gaming-Alltag der Creator*innen langfristig begleiten und sich als Teil einer Gruppe f\u00fchlen, die dasselbe Erlebnis teilt.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nEsportler*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Esportler*innen sind professionelle oder semi-professionelle Spieler*innen, die kompetitives Gaming auf hohem Niveau betreiben, meist innerhalb eines Teams oder einer Organisation. Im Zentrum steht nicht in erster Linie Unterhaltung, sondern nachgewiesener Skill: Turniererfolge, Rankings und Ligazugeh\u00f6rigkeit schaffen die Glaubw\u00fcrdigkeit, die ein Let\u2019s Player eher \u00fcber Pers\u00f6nlichkeit aufbaut. Zuschauer*innen folgen Esportler*innen, weil sie H\u00f6chstleistung, Strategie und den Nervenkitzel des Wettkampfs sehen wollen, nicht prim\u00e4r wegen Witz oder Commentary. F\u00fcr Marken sind Esportler*innen deshalb besonders dann relevant, wenn es um Glaubw\u00fcrdigkeit im Competitive-Gaming-Umfeld geht, etwa bei Hardware-, Energy- oder Performance-orientierten Kooperationen. Anders als bei Let\u2019s Playern ist die Zusammenarbeit oft an feste Strukturen gebunden: Turnierkalender, Team-Sponsoring-Vertr\u00e4ge und Ligaregeln setzen den Rahmen f\u00fcr m\u00f6gliche Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n
Lifestyle- und Comedy-Creator<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Lifestyle- und Comedy-Creator*innen r\u00fccken nicht das Gameplay, sondern das Leben rund um das Gaming in den Mittelpunkt. Ihr Content sind Sketches, Vlogs, Reaction-Videos oder Behind-the-Scenes-Einblicke, oft ganz ohne klassisches Gameplay. Gaming ist dabei eher Kulisse und Identit\u00e4t als Hauptinhalt. Genau das macht diesen Typ f\u00fcr Brands interessant, die auch Zuschauer*innen ausserhalb der Kern-Gaming-Community erreichen wollen: Der niederschwellige, humorvolle Zugang senkt die Einstiegsh\u00fcrde f\u00fcr Menschen, die sich nicht per se als Gamer*innen verstehen, aber trotzdem Teil der Nerd-Culture-Szene sind. F\u00fcr non-endemische Marken kann dieser Creator-Typ deshalb ein wertvoller Zugang zu einer breiteren, j\u00fcngeren Zielgruppe sein, ohne dass die Kampagne wie ein reines Gaming-Placement wirkt.<\/p>\n\n\n\n
Expert*innen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Expert*innen positionieren sich \u00fcber Wissen statt \u00fcber Unterhaltungswert. Sie erstellen Reviews, Tutorials, Guides oder Meta-Analysen zu Spielen, Hardware oder Trends und werden von ihrer Community als verl\u00e4ssliche Informationsquelle wahrgenommen, bevor eine Kauf- oder Spielentscheidung getroffen wird. Der Content ist in der Regel strukturierter und weniger spontan als bei Let\u2019s Playern: Es geht um Einordnung, Vergleich und fundierte Meinung statt um das gemeinsame Erlebnis beim Zocken. F\u00fcr Brands sind Expert*innen vor allem dann wertvoll, wenn Vertrauen und Fachautorit\u00e4t im Vordergrund stehen, etwa bei Hardware-Launches, Produktreviews oder komplexerem Erkl\u00e4rungsbedarf. Die Reichweite ist oft kleiner als bei reinen Entertainment-Formaten, daf\u00fcr ist die Kaufbereitschaft der Community in der Regel h\u00f6her, weil die Empfehlung auf Fachkompetenz statt auf reiner Sympathie beruht.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nWas sind Streamer*innen?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Streamer*in ist keine eigenst\u00e4ndige Content-Kategorie, sondern eine Formatfrage. Ob eine Creatorin Let\u2019s Player, Esportlerin, Expertin oder Lifestyle-Creatorin ist, sagt nichts dar\u00fcber aus, ob der Content live oder produziert ver\u00f6ffentlicht wird. Aber Streamer*innen nehmen im Gaming Influencer Marketing eine besondere Rolle ein. Streamen bedeutet, in Echtzeit auf einer Plattform wie Twitch zu senden, direkt mit dem Chat zu interagieren und ohne Schnitt oder Nachbearbeitung zu arbeiten. Diese Live-Komponente bringt eine eigene Dynamik mit sich: Spontane Reaktionen, ungefilterte Interaktion und Community-N\u00e4he stehen im Vordergrund. Durch den Live-Chat k\u00f6nnen Zuschauer*innen unmittelbar reagieren, Fragen stellen und aktiv am Stream teilnehmen. Dadurch entsteht eine besondere N\u00e4he, die sich deutlich von klassischen Social-Media-Formaten unterscheidet. Das macht Streamen f\u00fcr Marken attraktiv macht, wenn ein Produkt oder eine Aktion in Echtzeit gemeinsam mit der Community erlebbar gemacht werden soll. Ein*e Let\u2019s Player kann genauso streamen wie ein*e Esportler*in oder Expert*in. Das Format ist unabh\u00e4ngig vom inhaltlichen Fokus.<\/p>\n\n\n\n
Neben Gameplay geh\u00f6ren auch Formate wie Just Chatting und Reactions<\/strong> zum festen Bestandteil vieler Streams. Bei Just Chatting steht nicht das Spiel, sondern der direkte Austausch mit der Community im Mittelpunkt. Streamer*innen sprechen beispielsweise \u00fcber aktuelle Themen, pers\u00f6nliche Erlebnisse oder diskutieren gemeinsam mit ihrem Chat. Bei Reactions reagieren sie live auf Videos, News oder andere Inhalte und beziehen die Meinungen ihrer Community direkt mit ein. F\u00fcr Marken entstehen dadurch zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Integrationen, die \u00fcber klassisches Gameplay hinausgehen. <\/p>\n\n\n\n
Die Auswahl der richtigen Creator*innen ist bei Livestream-Kooperationen besonders wichtig. Da Inhalte live entstehen und nicht vollst\u00e4ndig vorab kontrolliert werden k\u00f6nnen, sollten Marken ihre Partner*innen und deren bisherigen Content genau kennen. Neben Reichweite und Community-Fit sollten deshalb auch Pers\u00f6nlichkeit, Werte, Kommunikationsstil und bisheriges Auftreten ber\u00fccksichtigt werden. Creator*innen werden im Rahmen einer Kooperation auch als Repr\u00e4sentantinnen der Marke wahrgenommen. <\/p>\n\n\n\n
Wie gut eine passende Integration funktionieren kann zeigte beispielsweise das YR2V-Event von 2025<\/a>. Grosse Streamer*innen organisierten Watch-Parties und teilten das Event live mit ihrer Community. Dadurch wurde das Event nicht nur \u00fcbertragen, sondern gemeinsam erlebt, kommentiert und in die bestehende Community-Kultur eingebettet.<\/p>\n\n\n\n
Wer geh\u00f6rt noch zur erweiterten Gaming- und Nerd-Culture-Szene?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die Grenze zwischen Gaming Influencer*innen und der breiteren Nerd-Culture-Szene ist fliessend. Cosplayer, Anime- und Manga-Creators, fantasy-fokussierte BookTokerinnen oder andere Stars mit Gaming-Hobby, etwa Fussballprofis, die EA FC streamen, bedienen h\u00e4ufig dieselbe oder eine stark \u00fcberlappende Community wie klassische Gaming Influencer*innen. F\u00fcr Marken, die \u00fcber den Kern-Gaming-Bereich hinaus Reichweite aufbauen wollen, k\u00f6nnen solche Creator*innen einen wertvollen zus\u00e4tzlichen Zugang er\u00f6ffnen, gerade f\u00fcr non-endemische Marken oder Kampagnen mit einer breiteren Nerd-Culture- statt einer reinen Gaming-Ausrichtung.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nPlattformen im Gaming Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend, um die jeweilige Zielgruppe optimal zu erreichen. Jede Plattform hat ihre eigenen St\u00e4rken, Formate und Erwartungshaltungen. F\u00fcr erfolgreiches Gaming Influencer Marketing reicht es deshalb nicht aus, denselben Content \u00fcberall auszuspielen. Inhalte m\u00fcssen an Plattform, Community und Nutzungsverhalten angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n
Gerade im Gaming spielen plattformspezifische Besonderheiten eine grosse Rolle. Twitch und Discord sind beispielsweise deutlich st\u00e4rker in der Gaming-Culture verankert als viele klassische Social-Media-Plattformen. Wer diese Kan\u00e4le nicht kennt, \u00fcbersieht schnell zentrale Orte, an denen Gaming-Communities entstehen, wachsen und miteinander interagieren.<\/p>\n\n\n\n
YouTube <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
YouTube<\/a> <\/strong>bietet Raum f\u00fcr unterschiedliche Integrationsformen, vom kurzen Ad Shoutout bis zum vollst\u00e4ndig gesponserten Video. Endemische Produkte lassen sich beispielsweise \u00fcber Reviews, Tutorials oder Let\u2019s Plays ausf\u00fchrlicher inszenieren. F\u00fcr Non Endemic Brands k\u00f6nnen auch eigenst\u00e4ndige Brand Formate sinnvoll sein. Ausserdem bleiben Inhalte langfristig auffindbar und k\u00f6nnen auch \u00fcber den Kampagnenzeitraum hinaus Reichweite erzielen. <\/p>\n\n\n\n
Twitch <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Twitch<\/a> ist die zentrale Plattform f\u00fcr Live-Erlebnisse. Hier stehen Echtzeit-Interaktion, Community-N\u00e4he und spontane Reaktionen im Vordergrund. Streamer*innen k\u00f6nnen Produkte, Events oder Kampagnen direkt in ihr Programm einbinden und gemeinsam mit ihrer Community erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nTikTok & Instagram<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
TikTok und Instagram dominieren im Bereich Shortformcontent und funktionieren da ganz anders, als z.B. Twitch. Die Plattformen leben von kurzen, pr\u00e4gnanten und schnell konsumierbaren Inhalten. Wie Twitch oder YouTube bieten sie aber auch M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Livestreams und direkte Community Interaktion. Sie eignen sich besonders f\u00fcr humorvolle Clips, schnelle Highlights, Trends und Teaser, die Aufmerksamkeit erzeugen und auf andere Plattformen weiterleiten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Discord <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Discord<\/a> wiederum ist weniger eine klassische Reichweitenplattform, sondern vielmehr ein Community-Hub. Viele Creator*innen betreiben eigene Discord-Server, auf denen sie auch ausserhalb ihrer Streams oder Social-Media-Kan\u00e4le direkt mit ihrer Community interagieren. Hier werden Inhalte geteilt, Gruppen organisiert, Diskussionen gef\u00fchrt und langfristige Beziehungen innerhalb der Community aufgebaut. Genau darin liegt auch das Potenzial f\u00fcr Influencer Marketing. Da klassische Werbem\u00f6glichkeiten wie Ads auf Discord nur eingeschr\u00e4nkt verf\u00fcgbar sind, werden Creator*innen zu einem zentralen Enabler f\u00fcr Marken auf der Plattform. \u00dcber Kooperationen mit Influencer*innen k\u00f6nnen Marken Zugang zu bestehenden und aktiven Discord-Communities erhalten und dort glaubw\u00fcrdig stattfinden. <\/p>\n\n\n\n
Im Case von YR2V<\/a> haben wir beispielsweise auf Twitch die Esports Matches live gestreamt, die mehrere Stunden dauerten. F\u00fcr YouTube haben wir daraus l\u00e4ngere Videos entwickelt, die st\u00e4rker an Vlog-Formate angelehnt waren. F\u00fcr TikTok entstanden wiederum kurze, snackable Inhalte, die einzelne Momente schnell und pr\u00e4gnant aufbereiteten. <\/p>\n\n\n\n
Plattformoptimierter Content<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Auch wenn sich Plattformen teilweise \u00fcberschneiden, ist Instagram nicht TikTok und Twitch nicht YouTube. Ein genauer Blick auf Zielgruppe, Nutzungsverhalten und Content-Erwartung ist deshalb entscheidend.<\/p>\n\n\n\n
Plattformoptimierter Content bedeutet, dass Format, L\u00e4nge, Tonalit\u00e4t und Dramaturgie an die jeweilige Plattform angepasst werden. Ein ausf\u00fchrliches Review kann auf YouTube sehr gut funktionieren, w\u00e4hrend derselbe Inhalt auf TikTok deutlich k\u00fcrzer, schneller und pointierter erz\u00e4hlt werden muss. Auf Twitch wiederum z\u00e4hlt weniger die perfekte Inszenierung als die glaubw\u00fcrdige Integration in einen Live-Kontext.<\/p>\n\n\n\n
Wer plattform\u00fcbergreifend erfolgreich sein will, muss Inhalte nicht einfach kopieren, sondern intelligent \u00fcbersetzen. Die Kernbotschaft kann gleich bleiben, die Umsetzung muss jedoch zur Plattform passen.<\/p>\n\n\n\n
Engagement-Formate<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Interaktive Elemente wie Live-Chats, Q&A-Sessions, Community-Abstimmungen, Watch-Parties oder gemeinsame Challenges f\u00f6rdern die aktive Einbindung der Zuschauer*innen. Solche Formate erm\u00f6glichen es Marken, nicht nur sichtbar zu sein, sondern Teil eines gemeinsamen Erlebnisses zu werden.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nGerade im Gaming ist dieser interaktive Charakter besonders wertvoll. Communities wollen nicht nur konsumieren, sondern mitreden, reagieren und mitgestalten. Brands, die diese Dynamik ernst nehmen, k\u00f6nnen N\u00e4he aufbauen und wertvolles Feedback erhalten.<\/p>\n\n\n\n
Dabei ist wichtig, dass Engagement-Formate nicht k\u00fcnstlich wirken. Eine Community merkt schnell, ob eine Aktion wirklich zu ihr passt oder nur als Werbemassnahme aufgesetzt wurde. Erfolgreiche Formate schaffen deshalb einen echten Mehrwert: Unterhaltung, Austausch, exklusive Einblicke oder die M\u00f6glichkeit, selbst Teil der Kampagne zu werden.<\/p>\n\n\n\n
Die richtige Zielgruppe erreichen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die Zusammensetzung der Zuschauer*innen variiert je nach Plattform, Game und Creator*in stark. Es gilt, die demografischen und psychografischen Besonderheiten der Nutzer*innen zu analysieren und gezielt anzusprechen. Ein humorvoller TikTok-Clip bedient eine andere Erwartungshaltung als ein detailliertes Hardware-Review auf YouTube oder ein mehrst\u00fcndiger Twitch-Stream.<\/p>\n\n\n\n
Auch die Wahl des Influencer*innen-Typs beeinflusst, welche Nutzer*innen erreicht werden und welche Erwartungen sie an den Content haben. Let\u2019s Player<\/strong> sprechen beispielsweise h\u00e4ufig Zuschauer*innen an, die Unterhaltung und gemeinsames Gameplay suchen. Expert*innen <\/strong>k\u00f6nnen besonders relevant sein, wenn Wissen, Reviews, Meinungen oder bestimmte Gaming-Nischen im Mittelpunkt stehen. Streamer*innen<\/strong> eignen sich f\u00fcr Communities, die direkten Austausch und Live-Interaktion sch\u00e4tzen, w\u00e4hrend Esportler*innen<\/strong> insbesondere f\u00fcr Zielgruppen interessant sein k\u00f6nnen, die sich f\u00fcr Competitive Gaming und High-Level-Gameplay begeistern.<\/p>\n\n\n\n
Entscheidend ist deshalb, Creator*in, Plattform und Content-Format gemeinsam zu betrachten<\/strong>. Je besser diese Faktoren zur gew\u00fcnschten Zielgruppe und ihrem Nutzungsverhalten passen, desto glaubw\u00fcrdiger kann eine Kampagne innerhalb der jeweiligen Gaming-Community stattfinden.<\/p>\n\n\n\n
Nur wer die Zielgruppe richtig kennt, kann sie auf der passenden Plattform ansprechen oder auf einer beliebigen Plattform richtig ansprechen.<\/p>\n\n\n\n
Mehr zu den Gaming Zielgruppen allgemein findet man in diesem Beitrag.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Erfolgsmessung im Gaming Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Die Erfolgsmessung ist essenziell, um Gaming Influencer Marketing einzuordnen und zuk\u00fcnftige Strategien zu optimieren. Dabei sollte jedoch bereits vor Kampagnenstart klar sein, welches Ziel verfolgt wird. Ob Conversions, Reichweite oder Engagement – die Gaming Plattformen funktionieren da oft etwas anders, als die g\u00e4ngigen Social Media Plattformen.<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nWelche KPIs und Metriken sind im Gaming relevant?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
In der Welt des Gaming Marketing gibt es einige plattformspezifische Eigenheiten was KPIs und Metriken betrifft. Oft sagt die reine Followerzahl eines Creators oft wenig \u00fcber die tats\u00e4chliche Performance aus. Auf Twitch sind beispielsweise Average Viewers, Peak Viewers und Watch Time<\/strong> h\u00e4ufig aussagekr\u00e4ftiger. Auch auf TikTok oder Instagram sind in Zeiten von Shortform-Content die durchschnittlichen Views und die tats\u00e4chliche Performance der Inhalte relevanter, als die reine Anzahl der Follower*innen.<\/p>\n\n\n\n
Reichweite<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Wenn eine Kampagne m\u00f6glichst viele relevante Nutzer*innen erreichen soll, k\u00f6nnen beispielsweise folgende KPIs betrachtet werden:<\/p>\n\n\n\n
Reach und Impressions<\/strong> zeigen, wie viele Personen beziehungsweise Sichtkontakte mit dem Content erzielt wurden. Auf YouTube, TikTok oder Instagram sind das insbesondere die Video Views, Reach, Impressions und durchschnittliche Wiedergabedauer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Twitch und andere Livestream-Plattformen rechnen mit anderen Metriken wie Average Viewers, Peak Viewers und Watch Time<\/strong>. Average Viewers zeigen die durchschnittliche Zuschauerzahl \u00fcber die gesamte Streamdauer, Peak Viewers die h\u00f6chste gleichzeitig erreichte Zuschauerzahl, etwa w\u00e4hrend eines besonderen Moments oder einer Aktion, und Watch Time die insgesamt konsumierte Zeit aller Zuschauer*innen zusammen \u2013 ein Indikator daf\u00fcr, wie lange die Community tats\u00e4chlich am Stream dranbleibt.<\/p>\n\n\n\n
Engagement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Engagement-KPIs zeigen, wie aktiv eine Community mit dem Content interagiert. Dazu geh\u00f6ren klassischerweise Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks und die zusammenfassende Engagement Rate.<\/p>\n\n\n\n
Gerade bei Livestreams kommen weitere Metriken dazu, die Interaktionen messen: Chat-Aktivit\u00e4t oder die Beteiligung an Abstimmungen und Community-Aktionen. Chat-Aktivit\u00e4t zeigt, wie viele Nachrichten und Reaktionen w\u00e4hrend des Streams im Chat stattfinden, die Beteiligung an Abstimmungen misst, wie viele Zuschauer*innen sich an Polls oder Community-Votes beteiligen, und Community-Aktionen erfassen die Teilnahme an gemeinsamen Formaten wie Challenges, Watch-Parties oder Give-aways. <\/p>\n\n\n\n
Performance und Conversion <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Gaming Influencer Marketing kann auch gezielt auf Performance ausgerichtet werden. Tracking Links, Referral Codes oder individuelle Rabattcodes erm\u00f6glichen es beispielsweise, konkrete Handlungen auf eine Kooperation zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n
Je nach Kampagnenziel k\u00f6nnen Link Clicks, Click-Through Rate, Registrierungen, Downloads, K\u00e4ufe, Conversion Rate oder Cost per Acquisition relevante KPIs sein. Auf den meisten Plattformen sind Conversion aber auf gewisse Features bzw. Content-Arten beschr\u00e4nkt. Twitch-Ads, die direkt bei Twitch gebucht werden, sind beispielsweise eher ungeeignet f\u00fcr Conversions. Hier bietet es sich eher an, direkt mit Twitch-Streamer*innen zu arbeiten und da beispielsweise \u00fcber Chatbots trackbare CTAs auszuspielen. Mehr zu den Eigenheiten von Twitch findet man in diesem Fachbeitrag.<\/a><\/p>\n\n\n\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Erfolgreiches Gaming Influencer Marketing erfordert eine differenzierte Herangehensweise. Marken m\u00fcssen verstehen, welche Influencer*innen-Typen zu ihrem Ziel passen, welche Plattformen f\u00fcr ihre Zielgruppe relevant sind und welche Formate innerhalb der jeweiligen Community glaubw\u00fcrdig funktionieren.<\/p>\n\n\n\n
Dabei stehen Authentizit\u00e4t, Plattformverst\u00e4ndnis und Community-N\u00e4he im Mittelpunkt. Wer Influencer*innen nur als Reichweitenkanal betrachtet, verschenkt grosses Potenzial. Wer sie hingegen als kulturelle Br\u00fccke zwischen Marke und Community versteht, kann nachhaltige Beziehungen aufbauen und Kampagnen entwickeln, die nicht als Fremdk\u00f6rper wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n
Die pr\u00e4zise Messung der Kampagnenerfolge hilft dabei, Learnings sichtbar zu machen und zuk\u00fcnftige Massnahmen gezielt zu verbessern. In einer Branche, in der Glaubw\u00fcrdigkeit, Interaktion und Community-Engagement zentrale Erfolgsfaktoren sind, bildet Gaming Influencer Marketing einen starken Hebel f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.<\/p>\n\n\n\n
- Reichweite<\/a><\/li>
- Die richtige Zielgruppe erreichen\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Twitch\u00a0<\/a><\/li>
- Esportler*innen<\/a><\/li>
- Was f\u00fcr Typen von Gaming Influencer*innen gibt es?<\/a>