{"id":15202,"date":"2026-06-21T13:48:45","date_gmt":"2026-06-21T13:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/myi.agency\/?p=15202"},"modified":"2026-06-24T13:28:02","modified_gmt":"2026-06-24T13:28:02","slug":"gaming-influencer-marketing-strategien-fuer-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/myi.agency\/en\/gaming-influencer-marketing-strategien-fuer-marken\/","title":{"rendered":"Erfolgreiches Gaming Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Gaming Influencer Marketing hat sich in der Gaming-Branche als wichtiger Erfolgsfaktor etabliert. Durch die Zusammenarbeit mit authentischen Pers\u00f6nlichkeiten, die das Vertrauen ihrer Community geniessen, k\u00f6nnen Marken ihre Reichweite erh\u00f6hen, relevante Zielgruppen ansprechen und Kampagnen glaubw\u00fcrdig in der Gaming-Culture verankern.<\/p>\n\n\n\n

Dabei geht es nicht nur darum, bekannte Gesichter mit grosser Reichweite einzubinden. Entscheidend ist vielmehr, welche Rolle ein*e Influencer*in innerhalb der eigenen Community einnimmt, auf welcher Plattform er oder sie aktiv ist und wie glaubw\u00fcrdig die Zusammenarbeit zur Marke passt. In diesem Beitrag beleuchten wir die verschiedenen Typen von Gaming Influencer*innen, plattformspezifische Strategien sowie die Messung von Kampagnenerfolgen im Gaming Influencer Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Gaming Influencer Marketing und die verschiedenen Influencer Typen<\/h2>\n\n\n\n

Die Vielfalt der Influencer*innen in der Gaming-Welt erm\u00f6glicht es Marken, ihre Zielgruppen auf unterschiedliche Weise anzusprechen. Dabei unterscheiden sich Influencer*innen nicht nur nach Reichweite, sondern auch nach Content-Format, Community-N\u00e4he und ihrer Funktion innerhalb der Szene.<\/p>\n\n\n\n

Micro- vs. Macro-Influencer*innen<\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Macro-Influencer*innen eine breite Reichweite und ein grosses Publikum mitbringen, punkten Micro-Influencer*innen oft durch eine engere Bindung zu ihrer Community. Gerade im Gaming Influencer Marketing kann diese N\u00e4he entscheidend sein, weil viele Communities stark auf Vertrauen, gemeinsame Interessen und pers\u00f6nliche Interaktion basieren.<\/p>\n\n\n\n

Micro-Influencer*innen wirken h\u00e4ufig authentischer, weil ihre Community \u00fcberschaubarer ist und Interaktionen pers\u00f6nlicher stattfinden. Macro-Influencer*innen eignen sich hingegen besonders dann, wenn eine Kampagne schnell viel Sichtbarkeit erzielen soll. Welche Wahl sinnvoll ist, h\u00e4ngt deshalb stark vom Kampagnenziel ab: Geht es um Awareness, kann Reichweite im Vordergrund stehen. Geht es um Glaubw\u00fcrdigkeit, Community-Aktivierung oder spezifische Subkulturen, sind kleinere Creator oft die bessere Wahl.<\/p>\n\n\n\n

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MYI Insight<\/strong>
Am HeroFest<\/a> arbeiten wir beispielsweise mit vielen Micro-Influencer*innen. Sie produzieren f\u00fcr uns authentischen User Generated Content (UGC) in Form von Videos, die wir wiederum als Ads ausspielen, um trotzdem gute Reichweiten zu erzielen. So verbinden wir Community-N\u00e4he mit skalierbarer Kampagnenwirkung.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Let\u2019s Player, Content Creator, Expert*innen und Trendsetter*innen<\/h3>\n\n\n\n

Gaming Influencer*innen lassen sich auch nach ihrer inhaltlichen Rolle unterscheiden. Let\u2019s Player unterhalten ihre Zuschauer*innen durch Gameplay, Reaktionen, Challenges oder pers\u00f6nliche Kommentare. Sie werden oft geschaut, weil sie unterhaltsam sind, eine starke Pers\u00f6nlichkeit mitbringen und ihre Community regelm\u00e4ssig an ihrem Gaming-Alltag teilhaben lassen.<\/p>\n\n\n\n

Content Creator, Expert*innen und Trendsetter*innen gehen h\u00e4ufig noch einen Schritt weiter. Sie produzieren regelm\u00e4ssig Inhalte in Form von Videos, Streams, Blogposts oder Social-Media-Beitr\u00e4gen und pr\u00e4gen durch Analysen, Reviews, Tutorials oder Meinungen die Wahrnehmung bestimmter Games, Genres oder Produkte. Ihre kreative Gestaltung, ihre individuelle Note und ihre N\u00e4he zur jeweiligen Nische machen sie zu idealen Partner*innen f\u00fcr Kampagnen, die \u00fcber klassische Werbung hinausgehen.<\/p>\n\n\n\n

Gerade Expert*innen geniessen innerhalb ihrer Community eine besonders hohe Glaubw\u00fcrdigkeit. Sie kennen ihre Nische genau, sprechen die Sprache ihrer Zielgruppe und k\u00f6nnen Produkte oder Marken glaubw\u00fcrdig einordnen. Dadurch haben sie einen starken Einfluss auf Kaufentscheidungen und auf die Wahrnehmung von Marken.<\/p>\n\n\n\n

Streamer*innen<\/h3>\n\n\n\n
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Streamer*innen nehmen im Gaming Influencer Marketing eine besondere Rolle ein. Sie kommunizieren live, spontan und in direktem Austausch mit ihrer Community. Durch Live-Chats, Reaktionen und gemeinsame Erlebnisse entsteht eine besondere N\u00e4he, die sich stark von klassischen Social-Media-Formaten unterscheidet.<\/p>\n\n\n\n

Diese N\u00e4he bietet Marken grosse Chancen, erfordert aber auch ein gutes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Dynamik der Plattform. Ein Stream ist nicht vollst\u00e4ndig kontrollierbar. Genau darin liegt jedoch seine St\u00e4rke: Wenn eine Integration glaubw\u00fcrdig ist und zur Community passt, kann sie sehr authentisch wirken. Wenn sie hingegen aufgesetzt erscheint, wird sie schnell kritisch hinterfragt.<\/p>\n\n\n\n

Zum Beispiel organisierten beim YR2V-Event von 2024<\/a> grosse Streamer Watch-Parties, um das Erlebnis mit ihren Communities zu teilen. Dadurch wurde das Event nicht nur \u00fcbertragen, sondern gemeinsam erlebt, kommentiert und in die bestehende Community-Kultur eingebettet.<\/p>\n\n\n\n

Plattformen im Gaming Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend, um die jeweilige Zielgruppe optimal zu erreichen. Jede Plattform hat ihre eigenen St\u00e4rken, Formate und Erwartungshaltungen. F\u00fcr erfolgreiches Gaming Influencer Marketing reicht es deshalb nicht aus, denselben Content \u00fcberall auszuspielen. Inhalte m\u00fcssen an Plattform, Community und Nutzungsverhalten angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n

Gerade im Gaming spielen plattformspezifische Besonderheiten eine grosse Rolle. Twitch und Discord sind beispielsweise deutlich st\u00e4rker in der Gaming-Culture verankert als viele klassische Social-Media-Plattformen. Wer diese Kan\u00e4le nicht kennt, \u00fcbersieht schnell zentrale Orte, an denen Gaming-Communities entstehen, wachsen und miteinander interagieren.<\/p>\n\n\n\n

YouTube, Twitch, TikTok und Discord<\/h3>\n\n\n\n

All diese Plattformen bedienen unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse innerhalb der Gaming-Community. YouTube eignet sich besonders f\u00fcr l\u00e4ngere Formate wie Reviews, Tutorials, Let\u2019s Plays, Analysen oder Vlogs. Die Plattform bietet Raum f\u00fcr vertiefte Inhalte und langfristig auffindbaren Content.<\/p>\n\n\n\n

Twitch<\/a> ist die zentrale Plattform f\u00fcr Live-Erlebnisse. Hier stehen Echtzeit-Interaktion, Community-N\u00e4he und spontane Reaktionen im Vordergrund. Streamer*innen k\u00f6nnen Produkte, Events oder Kampagnen direkt in ihr Programm einbinden und gemeinsam mit ihrer Community erlebbar machen.<\/p>\n\n\n\n

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TikTok funktioniert anders. Die Plattform lebt von kurzen, pr\u00e4gnanten und schnell konsumierbaren Inhalten. Sie eignet sich besonders f\u00fcr humorvolle Clips, schnelle Highlights, Trends und Teaser, die Aufmerksamkeit erzeugen und auf andere Plattformen weiterleiten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Discord<\/a> wiederum ist weniger eine klassische Reichweitenplattform, sondern vielmehr ein Community-Hub. Hier findet Austausch statt, hier werden Gruppen organisiert und hier entstehen enge Bindungen zwischen Creator*innen, Marken und Communities. F\u00fcr Marken kann Discord besonders wertvoll sein, wenn langfristige Community-Bindung statt kurzfristiger Aufmerksamkeit im Vordergrund steht.<\/p>\n\n\n\n

Im Case von YR2V<\/a> haben wir beispielsweise auf Twitch die E-Sports Matches live gestreamt, die mehrere Stunden dauerten. F\u00fcr YouTube haben wir daraus l\u00e4ngere Videos entwickelt, die st\u00e4rker an Vlog-Formate angelehnt waren. F\u00fcr TikTok entstanden wiederum kurze, snackable Inhalte, die einzelne Momente schnell und pr\u00e4gnant aufbereiteten.<\/p>\n\n\n\n

Plattformoptimierter Content<\/h2>\n\n\n\n

Auch wenn sich Plattformen teilweise \u00fcberschneiden, ist Instagram nicht TikTok und Twitch nicht YouTube. Ein genauer Blick auf Zielgruppe, Nutzungsverhalten und Content-Erwartung ist deshalb entscheidend.<\/p>\n\n\n\n

Plattformoptimierter Content bedeutet, dass Format, L\u00e4nge, Tonalit\u00e4t und Dramaturgie an die jeweilige Plattform angepasst werden. Ein ausf\u00fchrliches Review kann auf YouTube sehr gut funktionieren, w\u00e4hrend derselbe Inhalt auf TikTok deutlich k\u00fcrzer, schneller und pointierter erz\u00e4hlt werden muss. Auf Twitch wiederum z\u00e4hlt weniger die perfekte Inszenierung als die glaubw\u00fcrdige Integration in einen Live-Kontext.<\/p>\n\n\n\n

Wer plattform\u00fcbergreifend erfolgreich sein will, muss Inhalte nicht einfach kopieren, sondern intelligent \u00fcbersetzen. Die Kernbotschaft kann gleich bleiben, die Umsetzung muss jedoch zur Plattform passen.<\/p>\n\n\n\n

Engagement-Formate<\/h3>\n\n\n\n

Interaktive Elemente wie Live-Chats, Q&A-Sessions, Community-Abstimmungen, Watch-Parties oder gemeinsame Challenges f\u00f6rdern die aktive Einbindung der Zuschauer*innen. Solche Formate erm\u00f6glichen es Marken, nicht nur sichtbar zu sein, sondern Teil eines gemeinsamen Erlebnisses zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Gerade im Gaming ist dieser interaktive Charakter besonders wertvoll. Communities wollen nicht nur konsumieren, sondern mitreden, reagieren und mitgestalten. Marken, die diese Dynamik ernst nehmen, k\u00f6nnen N\u00e4he aufbauen und wertvolles Feedback erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Dabei ist wichtig, dass Engagement-Formate nicht k\u00fcnstlich wirken. Eine Community merkt schnell, ob eine Aktion wirklich zu ihr passt oder nur als Werbemassnahme aufgesetzt wurde. Erfolgreiche Formate schaffen deshalb einen echten Mehrwert: Unterhaltung, Austausch, exklusive Einblicke oder die M\u00f6glichkeit, selbst Teil der Kampagne zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Zielgruppenspezifika<\/h3>\n\n\n\n

Die Zusammensetzung der Zuschauer*innen variiert je nach Plattform, Genre und Creator stark. Es gilt, die demografischen und psychografischen Besonderheiten der Nutzer*innen zu analysieren und gezielt anzusprechen. Ein humorvoller TikTok-Clip erreicht eine andere Erwartungshaltung als ein detailliertes Hardware-Review auf YouTube oder ein mehrst\u00fcndiger Twitch-Stream.<\/p>\n\n\n\n

Auch Gen Z spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle. Diese Zielgruppe ist mit digitalen Plattformen, Creator-Kultur und interaktiven Medien aufgewachsen. Sie erwartet schnelle, authentische und plattformgerechte Kommunikation. Gleichzeitig reagiert sie sensibel auf Marken, die Trends nur oberfl\u00e4chlich kopieren oder Community-Codes falsch einsetzen.<\/p>\n\n\n\n

Nur wer die Zielgruppe richtig kennt, kann sie auf der passenden Plattform ansprechen oder auf einer beliebigen Plattform richtig ansprechen.<\/p>\n\n\n\n

Mehr zu den Gaming Zielgruppen.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Erfolgsmessung im Gaming Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Die Erfolgsmessung ist essenziell, um Gaming Influencer Marketing einzuordnen und zuk\u00fcnftige Strategien zu optimieren. Dabei sollte jedoch bereits vor Kampagnenstart klar sein, welches Ziel verfolgt wird. Nicht jede Kampagne muss direkte Conversions erzeugen. Manche Kampagnen sind auf Reichweite ausgelegt, andere auf Engagement, Community-Aufbau, Markenwahrnehmung oder konkrete Verk\u00e4ufe.<\/p>\n\n\n

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KPIs und Metriken<\/h3>\n\n\n\n

Klare Key Performance Indicators (KPIs) helfen dabei, den Erfolg einer Kampagne messbar zu machen. Je nach Ziel k\u00f6nnen Reichweite, Impressions, Engagement Rate, Klicks, Watch Time, Community-Wachstum oder Conversion Rate relevant sein.<\/p>\n\n\n\n

Wichtig ist, dass die KPIs zur Kampagnenlogik passen. Eine Awareness-Kampagne sollte nicht prim\u00e4r an Verk\u00e4ufen gemessen werden, wenn sie gar nicht darauf ausgelegt war. Umgekehrt reicht reine Reichweite nicht aus, wenn das Ziel konkrete Leads, Registrierungen oder K\u00e4ufe sind.<\/p>\n\n\n\n

Reichweite und Engagement<\/h3>\n\n\n\n

Neben der reinen Anzahl erreichter Personen ist die Qualit\u00e4t der Interaktion entscheidend. Likes, Kommentare, Shares, Chat-Aktivit\u00e4t, Watch Time und Community-Reaktionen geben Hinweise darauf, wie gut der Content bei der Zielgruppe ankommt.<\/p>\n\n\n\n

Gerade im Gaming ist Engagement besonders aussagekr\u00e4ftig, weil Communities h\u00e4ufig sehr aktiv reagieren. Ein Beitrag, der Diskussionen ausl\u00f6st, geteilt wird oder in Streams aufgegriffen wird, kann f\u00fcr eine Marke wertvoller sein als eine rein hohe, aber passive Reichweite.<\/p>\n\n\n\n

Conversion Rate<\/h3>\n\n\n\n

Die Conversion Rate zeigt, wie viele der erreichten Nutzer*innen eine gew\u00fcnschte Handlung ausf\u00fchren, etwa einen Kauf, eine Anmeldung, einen Download oder den Besuch einer Website.<\/p>\n\n\n\n

Dabei muss beachtet werden, dass nicht jede Kampagne messbare Conversions als Hauptziel hat. Gerade im Gaming Influencer Marketing gibt es viele Kampagnen, die st\u00e4rker auf Markenwahrnehmung, Community-N\u00e4he oder Event-Aktivierung setzen. In solchen F\u00e4llen sind andere Kennzahlen oft aussagekr\u00e4ftiger als direkte Verk\u00e4ufe.<\/p>\n\n\n\n

Erfolgsmessung und Tools<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr die Auswertung von Influencer Kampagnen k\u00f6nnen Plattform-Insights, Tracking-Links, Rabattcodes, UTM-Parameter, Webanalyse-Tools und manuelle Reportings genutzt werden. Entscheidend ist nicht, m\u00f6glichst viele Tools einzusetzen, sondern die richtigen Daten sauber zu erfassen und sinnvoll zu interpretieren.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr viele Kampagnen reichen bereits die nativen Analytics der jeweiligen Plattformen in Kombination mit Google Analytics oder vergleichbaren Webanalyse-Tools aus. Bei komplexeren Kampagnen k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche Social-Listening- oder Influencer-Marketing-Tools sinnvoll sein. Wichtig ist jedoch, diese nicht blind auszuw\u00e4hlen, sondern passend zum Kampagnenziel, zur Plattform und zum verf\u00fcgbaren Budget.<\/p>\n\n\n\n

Eine sorgf\u00e4ltige Dokumentation hilft, Learnings f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kampagnen abzuleiten. So wird Erfolgsmessung nicht nur zum Reporting, sondern zur Grundlage f\u00fcr kontinuierliche Optimierung.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Erfolgreiches Gaming Influencer Marketing erfordert eine differenzierte Herangehensweise. Marken m\u00fcssen verstehen, welche Influencer-Typen zu ihrem Ziel passen, welche Plattformen f\u00fcr ihre Zielgruppe relevant sind und welche Formate innerhalb der jeweiligen Community glaubw\u00fcrdig funktionieren.<\/p>\n\n\n\n

Dabei stehen Authentizit\u00e4t, Plattformverst\u00e4ndnis und Community-N\u00e4he im Mittelpunkt. Wer Influencer nur als Reichweitenkanal betrachtet, verschenkt grosses Potenzial. Wer sie hingegen als kulturelle Br\u00fccke zwischen Marke und Community versteht, kann nachhaltige Beziehungen aufbauen und Kampagnen entwickeln, die nicht als Fremdk\u00f6rper wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n

Die pr\u00e4zise Messung der Kampagnenerfolge hilft dabei, Learnings sichtbar zu machen und zuk\u00fcnftige Massnahmen gezielt zu verbessern. In einer Branche, in der Glaubw\u00fcrdigkeit, Interaktion und Community-Engagement zentrale Erfolgsfaktoren sind, bildet Gaming Influencer Marketing einen starken Hebel f\u00fcr nachhaltiges Wachstum.<\/p>\n\n\n\n

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Hier geht es zum kompletten Guide.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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