Um sich erfolgreiches Marketing in der Gaming-Kultur zu machen, ist es wichtig zu verstehen, was Gamer*innen in Streams, Social Media Gruppen und Foren besch\u00e4ftigt und begeistert. Dies geht \u00fcber den reinen Austausch \u00fcber Games hinaus und umfasst auch das gemeinsame Erleben und Teilen von Werten, Trends und kulturellen Ereignissen. Der MYI Gaming Index hat gezeigt, dass bei Gaming Kampagnen die Verankerung und Glaubw\u00fcrdigkeit innerhalb der Szene (Authentizit\u00e4t) genau so wichtig ist, wie die Sichtbarkeit von Aktivit\u00e4ten (Awareness).<\/a> Unternehmen und Marken, die nicht nur Awareness, sondern Impact wollen, m\u00fcssen verschiedene Aspekte von Gaming-Kultur verstehen.<\/p>\n\n\n\n Gaming ist ein Oberbegriff \u2013 die Szene selbst ist ein riesiges Sammelbecken f\u00fcr alle Arten Subkulturen. Sie unterscheiden sich von Game zu Game, von Genre zu Genre und von Freundesgruppe zu Freundesgruppe. Auch das Gamingdevice ist bereits massgebend: Mobilegamer*innen weisen beispielsweise oft ein eher tiefes Involvement mit Gaming auf, wenn man sie mit PC-Gamer*innen vergleicht. Auch wenn sie viel spielen, beispielsweise t\u00e4glich beim Pendeln, w\u00fcrden sich viele nicht als Gamer*innen betiteln, sind weniger stark vernetzt und nutzen auch kaum sekund\u00e4re Plattformen wie Discord. Darum ist eine vertiefte Kenntnis der verschiedenen Communities unverzichtbar f\u00fcr eine authentische Ansprache der Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n Oberstes Ziel muss sein, der Community etwas zu bieten, das ihre Erlebniswelt bereichert. Das muss nicht gleichbedeutend mit Gamification sein, es soll viel mehr das erg\u00e4nzen, was die Zielgruppe sch\u00e4tzt. Im Idealfall wird es selbst Teil der Szene. Ein Mehrwert bedeutet nicht unbedingt, dass man der Community ein tolles Event organisieren oder Produkte schenken muss. Ein Mehrwert kann aber nat\u00fcrlich auch eine gute Kampagne sein \u2013 mit einer Botschaft, die in der Community verstanden wird. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist die Your Road To Victory, welche wir f\u00fcr ERAZER umgesetzt haben.<\/a> Die Teilnehmenden lockte nicht nur ein starkes Preisgeld, sondern ein offline Event, an dem die E-Sports Community aus ganz Europa zusammenkommen konnte und der viele besondere Erinnerungen geschaffen hat.<\/p>\n\n\n\n Respekt, Authentizit\u00e4t und Transparenz sind Grundpfeiler in der Ansprache der Zielgruppe. Denn Gaming ist haupts\u00e4chlich Passion-getrieben. Die Communities identifizieren sich stark mit ihrem Genre und entwickeln eigene Sprachcodes, um sich dar\u00fcber auszutauschen. Auch die Subcommunities haben wiederum eigene Regeln, eigenes Lingo und haben eigene Insider und Memes. K\u00fcnstliche Kommunikationsversuche von aussen werden sehr schnell enttarnt und abgelehnt. Eine authentische Botschaft muss die Sprache der Zielgruppe sprechen. Ein gutes Anschauungsbeispiel daf\u00fcr bietet unser Smile-Case<\/a>, bei dem wir die Botschaft des Kunden aus der Versicherungsbranche in die Sprache der Community \u00fcbersetzt haben; indem wir Momenten und Memes, die Gamer*Innen nur allzu gut kennen mit Versicherungsf\u00e4llen verkn\u00fcpft haben. Wer Gamer*innen erreichen will, muss dort pr\u00e4sent sein, wo sie sich tats\u00e4chlich aufhalten und austauschen. Klassische Social-Media-Kan\u00e4le greifen hier oft zu kurz. Livestreaming-Plattformen wie Twitch.tv<\/a> sind essenziell, da durch interaktive Streams und direkte Chat-Beteiligung eine enorme N\u00e4he zur Community und zu Content Creator*innenn entsteht. Ebenso wichtig ist Discord<\/a>, das sich als digitales Wohnzimmer der Szene etabliert hat. Hier findet der ungefilterte, direkte Austausch in eigenen Server-Strukturen statt. Reddit ist eine weitere Plattform, die in der Gaming-Welt stark verbreitet ist. Reddit bzw. die Subreddits haben f\u00fcr viele Games bzw. deren Communities die dezentralen Foren abgel\u00f6st. Dar\u00fcber hinaus d\u00fcrfen die Gaming-Plattformen selbst, wie das PlayStation Network (PSN) oder Steam, nicht vergessen werden. Sie sind nicht nur reine Storefronts, sondern bieten mit ihren eigenen Foren und Community-Hubs direkte Ber\u00fchrungspunkte im unmittelbaren \u00d6kosystem der Spielerinnen. Eine erfolgreiche Ansprache ber\u00fccksichtigt diese spezifischen Kan\u00e4le und passt die Formate nahtlos an deren jeweilige Eigenheiten an. MYI Insight<\/strong> Ein tiefer Einblick in die Gaming-Kultur hilft dabei, Marketingmassnahmen so zu gestalten, dass sie nicht als plump wahrgenommene Werbeaktionen, sondern als integraler Bestandteil des Gaming-Erlebnisses empfunden werden. So entsteht eine nachhaltige Beziehung zwischen Marke und Konsument.<\/p>\n\n\n\n Gaming und Gaming-Kultur ist stark vermischt mit anderen Pop-Kulturen und Mainstream-Themen. Auf Netflix l\u00e4uft \u201eThe Witcher\u201c, auf Sky \u201eThe Last of Us\u201d und im Kino \u201cA Minecraft Movie\u201d. Alles Game-Adaptionen, die riesige Erfolge auf der Leinwand feiern. Sportler wie LeBron James oder Neymar Jr sind spielbare Charaktere in Fortnite und Travis Scott, der amerikanische Rapper, gibt im gleichen Spiel sogar sogenannte virtuelle in-game Konzerte. Dazu kommen noch mit Gaming verwandte Themen, das was wir mit Nerd-Kultur, bezeichnen: Superheldenfilme sind l\u00e4ngst im Mainstream angekommen und die Pok\u00e9mon-Sucht hat sp\u00e4testens mit Pok\u00e9mon GO alle angesteckt, die damals mit der Anime-Serie oder den Sammelkarten noch nicht so viel anfangen konnten. Und seit 2024 geh\u00f6rt mit \u201eOne Piece” erstmals ein Manga zu den 5 beliebtesten B\u00fcchern von Kids* \u2013 Auch davon gibt\u2019s \u00fcbrigens mittlerweile eine Live-Action-Adaption auf Netflix. Erfolgreiches Gaming-Marketing setzt ein tiefes Verst\u00e4ndnis der Gaming-Kultur und ihrer vielf\u00e4ltigen Subkulturen voraus. Gamer*innen bilden keine einheitliche Zielgruppe, sondern bewegen sich in unterschiedlichen Communities mit eigenen Werten, Sprachcodes, Plattformen und Erwartungen. Marken k\u00f6nnen nur dann authentisch wirken, wenn sie diese Unterschiede respektieren, echten Mehrwert schaffen und auf den richtigen Kan\u00e4len auf Augenh\u00f6he kommunizieren. So werden Marketingma\u00dfnahmen nicht als st\u00f6rende Werbung wahrgenommen, sondern k\u00f6nnen Teil des Gaming-Erlebnisses werden und langfristige Beziehungen zur Community aufbauen.Subkulturen verstehen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mehrwert f\u00fcr die Community schaffen<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAuf Augenh\u00f6he kommunizieren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDie richtigen Kan\u00e4le nutzen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Ein kurzer Blick in den Chat bei Gaming-Streaming-Anbietern l\u00e4sst bereits erahnen, wie individuell die Sprachen sind. Sie unterscheidet sich gar in Emotes, die auf die jeweiligen Streamer*innen zugeschnitten sind. Ich empfehle jedem und jeder, mal auf Twitch.tv <\/a>vorbeizuschauen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image-3.png\")
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nVermischung mit anderen Pop-Kulturen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nGaming Kultur: Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Als MYI verstehen wir, dass Gaming & Nerdkultur Mainstream und Teil der heutigen Popkultur sind. Aber wir verstehen auch, dass es in dieser Welt ganz viele Sub-Communities gibt. Alle mit eigener Kultur, Sprache und Passion. Wir wissen, wie man kreative Konzepte kreiert, die Marketingziele erreichen und trotzdem authentisch in der Gaming-Kultur stattfindet.
Gerne teilen wir dieses Wissen in Workshops oder setzen das direkt f\u00fcr unsere Kunden um.<\/a>
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