- \n
- Wirtschaftliche Verh\u00e4ltnisse & Konsumverhalten:<\/strong> Gaming kennt keine Klassengrenzen. Gedaddelt wird auf jedem Einkommensniveau. Und das praktisch gleichm\u00e4ssig verteilt \u2013 egal, welche Einkommensstufe betrachtet wird. In der Schweiz geben 4 Millionen Gamer*innen im Durchschnitt CHF 162.90 pro Jahr aus.<\/a> In Deutschland waren es 2023 208 USD.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Altersgruppen:<\/strong> Heutzutage gamen wirklich alle Altersgruppen.<\/a> Momentan sind die st\u00e4rksten Generationen noch die Millennials, gefolgt von der Gen Z. Ber\u00fchmt ber\u00fcchtigt ist auch die wachsende Gruppe der \u00abSilverGamer\u00bb: Sie haben die Rente erreicht und endlich Zeit, um richtig zu spielen. Spielen ist in der DNA von uns Menschen: ob physisch mit Brett- oder Kartenspielen oder digital mit Games. Videospiele gibt es seit den 70er Jahren. Wer damals als 20-j\u00e4hrige Person mit Gaming gestartet hat, ist nun bereits im Rentenalter. Beim j\u00fcngeren Publikum zwischen 12-19 Jahren spielen fast alle Jungs: In dieser Zielgruppe gamen 96% der m\u00e4nnlichen Jugendlichen und 65% der weiblichen regelm\u00e4ssig.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Geschlechtsspezifika:<\/strong> Auch wenn das Bild des stereotypischen Gamenden lange m\u00e4nnlich gepr\u00e4gt war, zeigt die Realit\u00e4t ein deutlich diverseres Bild. Tats\u00e4chlich sind die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung weiblich<\/a>. <\/li>\n\n\n\n
- Interessen & Motivation:
<\/strong>Die Motive, die hinter dem Gaming stehen, sind ebenso vielf\u00e4ltig wie die Spiele selbst. Viele Gamer*innen sch\u00e4tzen den Wettbewerb, w\u00e4hrend andere den sozialen Austausch und die M\u00f6glichkeit, in virtuelle Welten einzutauchen, bevorzugen. Hobbys, Lifestyle-Pr\u00e4ferenzen und technologische Affinit\u00e4ten pr\u00e4gen die Pers\u00f6nlichkeit und die Kaufentscheidungen. Im Wesentlichen k\u00f6nnen sechs Gaming-Typen unterschieden werden<\/a>: Der kompetitive, der soziale, der entdeckende, der entspannte, der getriebene und der zeitvertreibende Typ. Daneben gibt es auch Personen, welche teilweise oder sogar bevorzugt nicht nur spielen, sondern gerne auch anderen beim Spielen zusehen.<\/a> Sei es bei einer \u00dcbertragung von E-Sports oder einem sogenannten Let\u2019s Play. Auf Twitch, YouTube und anderen Plattformen gibt es eine vielzahl von Content Creator*innen, die sich beim Gamen (teilweise live) filmen, kommentieren und das mit ihren Zuschauer*innen teilen.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/GAMERINNEN-IN-DER-SCHWEIZ-1-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nGaming Communities verstehen<\/h2>\n\n\n\n
Gaming Communities sind das Herzst\u00fcck der Branche. Es gibt nicht die eine Gaming Community, sondern ganz viele verschiedene Sub-Communities. Diese k\u00f6nnen in verschiedenen Dimensionen segmentiert werden: Interessen (z.B. E-Sports Athlet*innen oder Fans eines spezifischen Games), Geografisch oder auch nach Sprache. Diese Subcommunities haben oft auch Subkulturen mit eigenen Merkmalen und Dynamiken.<\/a> Und je nach Community, nennen sie sich auch anders. Beispielsweise organisieren sich Gruppen im Online-Rollenspiel World of Warcraft in sogenannten \u201cGilden\u201d und E-Sportler sind oft Teil einer \u201cOrg\u201d. Alle diese Communities bieten zahlreiche Ansatzpunkte f\u00fcr zielgerichtetes Marketing:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Community Dynamiken:
<\/strong>Innerhalb von Gaming-Communities entwickeln sich eigene Strukturen und Hierarchien. Langj\u00e4hrige Mitglieder*innen, Moderatoren*innen und Influencer*innen pr\u00e4gen das Miteinander und beeinflussen, wie Inhalte wahrgenommen werden. Das Verst\u00e4ndnis dieser Dynamiken erm\u00f6glicht es Marken, authentisch in die Community einzutauchen.<\/li>\n\n\n\n- Foren & Plattformen:
<\/strong>Gamer*innen treffen sich nicht nur in den Spielen selbst, sondern auch auf spezialisierten Social Media Gruppen, Foren und Plattformen wie Discord, Reddit oder Twitch. Diese Orte sind ideal, um die Zielgruppe und ihre Sprache und Kultur kennenzulernen und mit ihr in Dialog zu treten.<\/li>\n\n\n\n- Engagement Strategien:<\/strong>
<\/strong>Erfolgreiche Marken wissen, dass es nicht ausreicht, nur pr\u00e4sent zu sein. Interaktive Aktionen, exklusive Inhalte und regelm\u00e4ssiger Austausch f\u00f6rdern die Bindung und steigern das Engagement. Events, Challenges und gemeinsame Projekte k\u00f6nnen hier wertvolle Bausteine sein.<\/li>\n\n\n\n- Social Influence:
<\/strong>Innerhalb der Communities spielen Meinungsf\u00fchrer*innen eine zentrale Rolle. Diese Influencer, ob in Form von Streamer*innen, Content Creator*innens oder Esportler*innen, besitzen das Vertrauen ihrer Followerschaft und k\u00f6nnen als authentische Multiplikatoren agieren. Eine Zusammenarbeit mit ihnen lohnt sich besonders, da sie gegen\u00fcber Non-Gaming Influencer*innen eine 7% h\u00f6here Glaubw\u00fcrdigkeit besitzen<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n![\"Infografik](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/GAMERINNEN-SEGMENTE-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nDie verschiedenen Gamer*innen Segmente aufgeteilt nach Motivation. Quelle:Gaming Studie in Deutschland (n=1.063) und in der Schweiz (n=1.025), 15-79yo, LINK (a YouGov company) & MYI, Oktober 2022<\/a><\/p>\n\n\n\n
Kaufkraft und Konsumverhalten der Gaming-Zielgruppe<\/h2>\n\n\n\n
Die wirtschaftlichen Potenziale im Gaming-Bereich sind enorm \u2013 ein Aspekt, der f\u00fcr Marketingstrategien von zentraler Bedeutung ist:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Ausgabeverhalten:
<\/strong>Gaming ist ein vergleichbar eher g\u00fcnstiges Hobby. Im Schnitt belaufen sich diese Kosten bei deutschen Gamer*innen, die in den letzten 12 Monaten f\u00fcr Videospiele Geld ausgegeben haben, auf 28,80 Euro im Monat.<\/a> In der Schweiz geben 4 Millionen Gamer*innen im Durchschnitt CHF 162.90 pro Jahr aus.<\/a> Dabei reichen die Ausgaben von klassischen Spielek\u00e4ufen bis hin zu regelm\u00e4ssigem Investment in zus\u00e4tzliche Inhalte, Zubeh\u00f6r und exklusive Angebote. Entsprechend steht Gamer*innen ein hohes frei verf\u00fcgbares Einkommen zur Verf\u00fcgung. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nF\u00fcr was geben Gamer Geld aus?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
- \n
- Games: <\/strong>Die Monetarisierung von Games geht l\u00e4ngst \u00fcber den Kauf eines Spieles hinaus. Von Mikrotransaktionen und In\u2011Game\u2011K\u00e4ufen (Skins, Loot\u2011Boxen, Booster) \u00fcber Premium\u2011K\u00e4ufe (\u201ePaid Games\u201c) bei Blockbustern bis hin zu Abo\u2011Modellen wie Xbox Game Pass oder EA Play findet man inzwischen alles. W\u00e4hrenddessen sorgt saisonaler Zusatz-Content wie Battle\u2011 bzw. Season\u2011P\u00e4sse regelm\u00e4ssig f\u00fcr neue Challenges und Rewards. Downloadable Content (DLC) hingegen sind k\u00e4ufliche Erweiterungen zu bestehenden Spielen, die den Spieler*innen langfristig erhalten bleiben.<\/li>\n\n\n\n
- Gaming Hardware:<\/strong> Gamer*innen investieren in High\u2011End\u2011Setups \u2013 Konsolen wie PlayStation oder Xbox, leistungsstarke Gaming\u2011PCs und Laptops bilden die Basis. Hinzu kommen Peripherieger\u00e4te wie ultra pr\u00e4zise M\u00e4use, mechanische Tastaturen, Controller mit Programmierfunktionen und hochwertige Headsets. Und nicht zuletzt auch in ergonomische Gaming\u2011St\u00fchle und optimierte Schreibtische, die das perfekte Gaming-Erlebnis erm\u00f6glichen.<\/li>\n\n\n\n
- Weiteres:<\/strong> Nat\u00fcrlich investieren Gamer*innen ihr Geld auch an anderen Orten rund um ihr pers\u00f6nliches Gaming-Erlebnis. Angefangen bei Highspeed-Internet bis zu bezahlten Premiumangeboten von Discord, Twitch, Youtube und Co, um einerseits Inhalte freizuschalten, aber auch, um ihre Community oder Streamer*innen zu unterst\u00fctzen. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Das Social Media<\/strong> Verhalten der Gaming-Zielgruppe<\/h2>\n\n\n\n
Social Media ist ein zentrales Instrument, um mit der Gaming-Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie kontinuierlich zu binden. Dabei gibt es Channels, die Gaming-nahe sind und andere, allgemeinere soziale Medien, die f\u00fcr Gamer*innen relevant sind.
<\/p>\n\n\n\n![\"Infografik](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/GAMERINNEN-SIND-AUF-VIELEN-UNTERSCHIEDLICHEN-KANAeLEN-UNTERWEGS-1024x576.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Discord
<\/strong>Discord ist oftmals das Herzst\u00fcck von fast allen PC-Gaming-Communities. Es vereint Voice-Chat, Messenger, Streaming und viele weitere Funktionen unter einem Dach und kann gratis verwendet werden. Trotzdem ist der Zugang dazu scheinbar exklusive, weil das Tool und die entsprechenden Communities ausserhalb der Szene wenig bekannt sind. Und das obwohl die Plattform \u00fcber eine halbe Milliarde registrierte User*innen hat.<\/a> Mehr zu Discord und warum Discord so erfolgreich ist findest du in unserem Blog Artikel. <\/a><\/li>\n\n\n\n- Twitch
<\/strong>Twitch ist die Live\u2011Streaming\u2011Plattform Nummer\u202f1<\/a> im Gaming. Streamer*innen bauen enge Verbindungen zu den Zuschauenden auf, indem sie in Echtzeit spielen, chatten und auf Fragen eingehen. F\u00fcr Marken sind gesponserte Streams, gebrandete Interstitials und Community\u2011Challenges lohnende Formate, um die Zielgruppe zu erreichen. Mehr zu Twitch und den Features, die Twitch so einzigartig machen.<\/a> Und hier erf\u00e4hrt man, wie man auf Twitch erfolgreich Werbung und Marketing machen kann.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Design-ohne-Titel-703x1024.png\")
<\/figure>\n\n
MYI Insight<\/strong>
Gamer:* sind die Fachkr\u00e4fte von morgen und auf Twitch sind diese zu finden. In diesem Beitrag erkl\u00e4re ich, wie man Twitch erfolgreich im Employer-Branding nutzen kann.<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n- \n
- Reddit
<\/strong>Reddit bietet f\u00fcr jedes nur erdenkliche Thema eigene \u00abSubreddits\u00bb, in denen sich User*innen zu ihren Herzensthemen austauschen: Diskussionen, Memes, Videos, Strategie-Tipps oder Selbsthilfen. Die Anonymit\u00e4t f\u00f6rdert offene, ehrliche Gespr\u00e4che. Wer Reddit erfolgreich nutzen will, liefert wertvollen Content statt plakativer Werbung und kann so die Community langfristig binden.<\/li>\n\n\n\n- YouTube
<\/strong>YouTube ist zwar ein absoluter Generalist unter den Plattformen, aber als solcher halt auch genauso relevant f\u00fcr die Gaming-Community. Es ist ein Sammelbecken f\u00fcr s\u00e4mtlichen Content, insbesondere f\u00fcr Gaming-Content anderer Plattformen, der f\u00fcr YouTube \u201cOn-Demand\u201d nochmals aufbereitet wird und bietet selbst auch eine viel genutzte Streaming-Funktion. Gerade f\u00fcr Tutorials, Reviews, Let\u2019s-Plays und \u00c4hnliches ist Youtube nicht wegzudenken. Mehr dazu, wie man YouTube im Gaming-Marketing einsetzen kann.<\/a><\/li>\n\n\n\n- Weitere Social Media:
<\/strong>Weil Gaming ein Mainstream-Thema ist, findet es nat\u00fcrlich nicht nur auf Gaming-first Plattformen wie Twitch oder Discord statt. Die ganze Klaviatur des Social Media Marketings ist auch f\u00fcr die Gaming Zielgruppe relevant: X beispielsweise f\u00fcr schnelle News \u00fcber relevante Themen und direkten Austausch mit Entwicklern., Facebook, Snapchat, TikTok und Instagram f\u00fcr Shortformcontent oder Livestreams z.B. von der Gaming-Influencerin<\/a>.<\/li>\n\n\n\n- Influencer Impact:<\/strong> Influencer haben sich im Gaming zu den ultimativen Marken\u00adbotschaftern entwickelt: Sie kombinieren Authentizit\u00e4t, Reichweite und tiefe Community-Bindung zu einem unschlagbaren Marketing\u00adinstrument. In diesem Beitrag zeigen wir dir im Detail, welche Influencer\u2011Typen (von Micro- bis Macro\u2011Creator, Streamer und Trendsetter) sich f\u00fcr welche Kampagnenziele eignen, wie du plattformspezifische Strategien f\u00fcr YouTube, Twitch & Co. optimal aufsetzt und welche Engagement\u2011Formate deine Botschaften optimal transportieren.<\/a> Ausserdem zeigen wir dir, wie du den Erfolg deiner Influencer\u2011Massnahmen mit klaren KPIs, Reichweiten\u2011 und Conversion\u2011Metriken sowie modernen Analysetools zuverl\u00e4ssig misst und so deinen ROI langfristig maximierst.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Egal auf welchem Kanal mit der Zielgruppe kommuniziert wird. Es ist zwingend n\u00f6tig, Gamer*innen auf Augenh\u00f6he und authentisch zu begegnen. Wie die Gaming-Szene und Kultur tickt, findest du in diesem Blog Artikel<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
- YouTube
- Twitch
- Gaming Hardware:<\/strong> Gamer*innen investieren in High\u2011End\u2011Setups \u2013 Konsolen wie PlayStation oder Xbox, leistungsstarke Gaming\u2011PCs und Laptops bilden die Basis. Hinzu kommen Peripherieger\u00e4te wie ultra pr\u00e4zise M\u00e4use, mechanische Tastaturen, Controller mit Programmierfunktionen und hochwertige Headsets. Und nicht zuletzt auch in ergonomische Gaming\u2011St\u00fchle und optimierte Schreibtische, die das perfekte Gaming-Erlebnis erm\u00f6glichen.<\/li>\n\n\n\n
- Games: <\/strong>Die Monetarisierung von Games geht l\u00e4ngst \u00fcber den Kauf eines Spieles hinaus. Von Mikrotransaktionen und In\u2011Game\u2011K\u00e4ufen (Skins, Loot\u2011Boxen, Booster) \u00fcber Premium\u2011K\u00e4ufe (\u201ePaid Games\u201c) bei Blockbustern bis hin zu Abo\u2011Modellen wie Xbox Game Pass oder EA Play findet man inzwischen alles. W\u00e4hrenddessen sorgt saisonaler Zusatz-Content wie Battle\u2011 bzw. Season\u2011P\u00e4sse regelm\u00e4ssig f\u00fcr neue Challenges und Rewards. Downloadable Content (DLC) hingegen sind k\u00e4ufliche Erweiterungen zu bestehenden Spielen, die den Spieler*innen langfristig erhalten bleiben.<\/li>\n\n\n\n
- Foren & Plattformen:
- Altersgruppen:<\/strong> Heutzutage gamen wirklich alle Altersgruppen.<\/a> Momentan sind die st\u00e4rksten Generationen noch die Millennials, gefolgt von der Gen Z. Ber\u00fchmt ber\u00fcchtigt ist auch die wachsende Gruppe der \u00abSilverGamer\u00bb: Sie haben die Rente erreicht und endlich Zeit, um richtig zu spielen. Spielen ist in der DNA von uns Menschen: ob physisch mit Brett- oder Kartenspielen oder digital mit Games. Videospiele gibt es seit den 70er Jahren. Wer damals als 20-j\u00e4hrige Person mit Gaming gestartet hat, ist nun bereits im Rentenalter. Beim j\u00fcngeren Publikum zwischen 12-19 Jahren spielen fast alle Jungs: In dieser Zielgruppe gamen 96% der m\u00e4nnlichen Jugendlichen und 65% der weiblichen regelm\u00e4ssig.<\/a><\/li>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/manuel-697x1024-1.webp\")
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