{"id":15408,"date":"2026-08-17T06:41:35","date_gmt":"2026-08-17T06:41:35","guid":{"rendered":"https:\/\/myi.agency\/?p=15408"},"modified":"2026-09-08T09:30:33","modified_gmt":"2026-09-08T09:30:33","slug":"advertising-in-games-und-auf-gaming-plattformen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/myi.agency\/en\/advertising-in-games-und-auf-gaming-plattformen\/","title":{"rendered":"Advertising in Games und auf Gaming-Plattformen"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer Gamer*innen dort erreichen will, wo sie ihre Zeit verbringen, kommt an Gaming-spezifischen Werbeformaten nicht vorbei. In-Game Advertising \u2013 also Werbung innerhalb von Spielen und auf Gaming-Plattformen \u2013 ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche im digitalen Marketing. Laut <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1445323\/in-game-advertising-market-size-worldwide\/\">Statista<\/a> wurde der weltweite In-Game-Advertising-Markt 2024 auf rund 14.6 Milliarden USD gesch\u00e4tzt \u2013 Tendenz steigend. Aber was steckt hinter dem Begriff, und welche Formate lohnen sich f\u00fcr welche Kampagnenziele? In diesem Kapitel zeigen wir, welche M\u00f6glichkeiten es gibt, wie sie einzusetzen sind und worauf dabei zu achten ist.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><ul><li><a href=\"#h-was-ist-in-game-advertising\" data-level=\"2\">Was ist In-Game Advertising?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbeformate-direkt-im-spiel\" data-level=\"2\">Werbeformate direkt im Spiel<\/a><ul><li><a href=\"#h-native-in-game-advertising\" data-level=\"3\">Native In-Game Advertising<\/a><\/li><li><a href=\"#h-rewarded-ads\" data-level=\"3\">Rewarded Ads<\/a><\/li><li><a href=\"#h-branded-skins-items-und-virtuelle-guter\" data-level=\"3\">Branded Skins, Items und virtuelle G\u00fcter<\/a><\/li><li><a href=\"#h-product-placement-und-brand-integration\" data-level=\"3\">Product Placement und Brand Integration<\/a><\/li><li><a href=\"#h-mobile-ads-interstitials-video-ads-und-playable-ads\" data-level=\"3\">Mobile Ads: Interstitials , Video Ads und Playable Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-werbung-auf-gaming-plattformen\" data-level=\"2\">Werbung auf Gaming-Plattformen<\/a><ul><li><a href=\"#h-twitch-advertising\" data-level=\"3\">Twitch Advertising<\/a><\/li><li><a href=\"#h-youtube-gaming-advertising\" data-level=\"3\">YouTube Gaming Advertising<\/a><\/li><li><a href=\"#h-discord-advertising-und-community-marketing\" data-level=\"3\">Discord Advertising und Community-Marketing<\/a><\/li><li><a href=\"#h-gaming-websites-fachmedien-und-community-apps\" data-level=\"3\">Gaming-Websites, Fachmedien und Community-Apps<\/a><\/li><li><a href=\"#h-social-media\" data-level=\"3\">Social Media<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-vorteile-und-herausforderungen-von-advertising-in-games-auf-einen-blick\" data-level=\"2\">Vorteile und Herausforderungen von Advertising in Games auf einen Blick<\/a><\/li><li><a href=\"#h-advertising-in-games-fazit\" data-level=\"2\">Advertising in Games Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"h-was-ist-in-game-advertising\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist In-Game Advertising?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In-Game Advertising umfasst alle Werbemassnahmen, die direkt innerhalb eines Videospiels oder auf Plattformen platziert werden. Der Begriff ist breiter als er zun\u00e4chst erscheint: Die Klaviatur reicht von der klassischen Bannerwerbung im Spielfenster und&nbsp;subtilen Markenpr\u00e4senzen in virtuellen Spielwelten bis zu vollwertigen Branded Experiences, die Teil des Spielerlebnisses werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Grunds\u00e4tzlich muss In-Game Advertising von Werbung auf Gaming-Plattformen unterschieden werden:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15540 size-full\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583-1024x576.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583-300x169.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583-768x432.png 768w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583-1536x864.png 1536w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/6d7e5d9c-dd3b-416a-bcd2-96d666e43583.png 1672w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In-Game Advertising im engeren Sinne:<\/strong> Werbung, die direkt in ein Spiel integriert ist \u2013 sei es als Billboard in einem Fussballstadion, als Sponsor-Logo auf einem Rennauto oder als Branded Skin in einem Shooter.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"527\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705-1024x527.png\" alt=\"Das Bild zeigt eine Variante im Advertising. Hier l\u00e4uft ein Werbespot vor dem Betreten eines Twitch Streams.\" class=\"wp-image-15538 size-full\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705-1024x527.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705-300x155.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705-768x396.png 768w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705-1536x791.png 1536w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-134705.png 1685w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Werbung auf Gaming-Plattformen:<\/strong> klassische Werbeformate (Pre-Roll, Display, Sponsored Content) auf Plattformen wie Twitch, YouTube Gaming oder Discord, die von Gamer*innen intensiv genutzt werden.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">MYI-Insight: In-Game Advertising klingt nach dem Holy Grail, um Gamer*innen mit Werbung zu erreichen. Doch der erste Eindruck tr\u00fcgt: Viele der popul\u00e4ren Games wie League of Legends oder Call of Duty lassen kein In-Game Advertising zu oder nur in Sonderf\u00e4llen \u00fcber offizielle globale Kooperationen. Um diese Spieler*innen zu erreichen, muss man auf andere Kan\u00e4le als das Spiel selbst ausweichen. &#8211; Luca Hartmann<br><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-werbeformate-direkt-im-spiel\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Werbeformate direkt im Spiel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Integration von Marken in Spielwelten hat sich in den letzten Jahren stark professionalisiert. Heute gibt es eine Vielzahl von Formaten, die f\u00fcr unterschiedliche Ziele und Budgets geeignet sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-native-in-game-advertising\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Native<\/strong> <strong>In-Game Advertising<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native In-Game Advertising \u2013 kurz IGA \u2013 ist das, was dem klassischen Out-of-Home-Advertising am n\u00e4chsten kommt: Markenlogos und Werbebotschaften werden nahtlos in die Spielumgebung integriert. Ein Fussballspiel wie EA FC zeigt echte Bandenwerbung rund ums Spielfeld, ein Rennspiel tr\u00e4gt echte Marken-Fahrzeuge. Diese Ads wirken nicht wie fremde Elemente, sondern wie nat\u00fcrliche Bestandteile der Spielwelt. Anbieter wie <a href=\"https:\/\/www.anzu.io\/\">Anzu.io<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.bidstack.com\/\">Bidstack<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.frameplay.io\/\">Frameplay<\/a> haben sich auf genau dieses Format spezialisiert und bieten programmatische L\u00f6sungen an, die eine pr\u00e4zise Aussteuerung und Messung erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>St\u00e4rken:<\/strong> Hohe Glaubw\u00fcrdigkeit, kein Unterbrechungserlebnis (Non-Disruptive), messbare Viewability nach IAB-Standard<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einschr\u00e4nkungen:<\/strong> Nur in bestimmten Game-Genres sinnvoll umsetzbar (Sport, Rennspiele, Open World), Abh\u00e4ngigkeit von Spieleentwickler<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-rewarded-ads\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Rewarded Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rewarded Ads \u2013 vor allem in Mobile Games verbreitet \u2013 funktionieren nach einem einfachen Prinzip: Die Spielerin oder der Spieler entscheidet sich freiwillig, ein kurzes Video zu schauen (typischerweise 15\u201330 Sekunden), und erh\u00e4lt daf\u00fcr eine In-Game-Belohnung wie ein Extraleben, Spielw\u00e4hrung oder ein Power-Up.<a href=\"https:\/\/www.appsflyer.com\/resources\/reports\/state-of-gaming-app-marketing\/\"> Laut AppsFlyer liegt die Completion Rate bei Rewarded Ads bei bis zu 89 %<\/a> \u2013 ein Wert, von dem andere Werbeformate nur tr\u00e4umen k\u00f6nnen. Entscheidend dabei: Das Opt-in-Prinzip sorgt f\u00fcr echte Bereitschaft \u2013 die Zielgruppe schaut bewusst hin.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>St\u00e4rken:<\/strong> Freiwilliges Format (Opt-in), sehr hohe Completion Rates, positives Nutzererlebnis<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einschr\u00e4nkungen:<\/strong> Haupts\u00e4chlich Mobile, wenig nachhaltige Markenwirkung bei sehr kurzen Formaten ohne starkes Creative<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"h-branded-skins-items-und-virtuelle-guter\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Branded Skins, Items und virtuelle G\u00fcter<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Immer mehr Marken nutzen die M\u00f6glichkeit, eigene virtuelle Produkte in popul\u00e4ren Titeln wie Fortnite oder Roblox anzubieten. Nike hat in Fortnite seine Sneakers als Skins platziert, Balenciaga eine ganze In-Game-Kollektion gelauncht, und auch High-Fashion Brands wie Burberry sind dabei. Diese Branded Items werden von Spieler*innen oft freiwillig und mit Begeisterung getragen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&nbsp;<strong>St\u00e4rken:<\/strong> Sehr hoher Brand-Fit-Faktor, Community-Effekt, Viralit\u00e4tspotenzial durch nutzergenerierte Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;<strong>Einschr\u00e4nkungen:<\/strong> Verglichen mit simplen Display-Ads eher aufw\u00e4ndige Umsetzung und hohe Mindestbudgets viele Umsetzungen erfordern Partnerschaft mit Publisher oder Spieleentwickler<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:28% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"697\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/constantin-697x1024-2.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-15299 size-full\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/constantin-697x1024-2.webp 697w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/constantin-697x1024-2-204x300.webp 204w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>MYI Insight: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spiele wie Roblox oder Fortnite bieten nicht nur die M\u00f6glichkeit, virtuelle G\u00fcter und Skins zu branden, sondern ganze Markenwelten zu gestalten. Drittparteien k\u00f6nnen auf diesen Plattformen eigene Gamemodi entwickeln und diese sehr flexibel gestalten. Wir haben dies beispielsweise schon f\u00fcr <a type=\"link\" href=\"https:\/\/myi.agency\/case\/fishermans-friend-gaming-challenge\/\" id=\"https:\/\/myi.agency\/case\/fishermans-friend-gaming-challenge\/\">Fisherman&#8217;s Friend<\/a> oder die <a href=\"https:\/\/myi.agency\/case\/swisscom-herocity\/\">Swisscom in Fortnite<\/a> umsetzen d\u00fcrfen.&nbsp;In beiden F\u00e4llen hat die Umsetzung ohne offizielle Partnerschaft mit dem Publisher und mit \u00fcberschaubaren Budgets funktioniert.<br><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 id=\"h-product-placement-und-brand-integration\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Product Placement und Brand Integration<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c4hnlich wie im Film kann eine Marke im Spiel vorkommen \u2013 als erkennbarer Getr\u00e4nkeautomat in einem Open-World-Game, als Fahrzeugpartner in einem Rennspiel oder als Sponsor-Banner auf dem virtuellen Feld einer Sportsimulation. Diese Form ist besonders interessant f\u00fcr Marken, die eine starke Verbindung zwischen ihrer realen Markenwelt und der virtuellen Welt des Spiels herstellen wollen. Nat\u00fcrlich muss die Platzierung zur Spielwelt passen \u2013 Ein Luxus-Uhrenhersteller im Mittelalter-RPG wirkt deplatziert, im Actiontitel mit urbanem Setting dagegen stimmig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-mobile-ads-interstitials-video-ads-und-playable-ads\" class=\"wp-block-heading\">Mobile Ads: <strong>Interstitials<\/strong>, <strong>Video Ads<\/strong> und Playable Ads<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Formate sind nur bedingt \u201cdirekt im Spiel\u201d. Man kennt sie auch von anderen kostenlosen Apps mit Werbung und sie sind auch in vielen Mobile Games zu finden: Zwischen zwei Levels &nbsp;oder nach einer gewissen Spielzeit erscheint ein Vollbild-Werbevideo, ein statisches Interstitial oder ein Playable Ad, bei dem man direkt im Ad eine weitere App oder ein weiteres Game als Demoversion antesten kann. Die Akzeptanz bei Nutzer*innen ist hier gemischt \u2013 insbesondere wenn das Format nicht \u00fcberspringbar ist und den Spielfluss unterbricht. Dennoch bleibt es ein weit verbreitetes Format im mobilen Segment, weil es g\u00fcnstig umzusetzen und \u00fcber Adnetzwerke einfach skalierbar ist.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>St\u00e4rken:<\/strong> Grosse Reichweite, vergleichsweise g\u00fcnstiger TKP (Tausend-Kontakt-Preis), einfache Buchung \u00fcber Mobile Ad Networks<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einschr\u00e4nkungen:<\/strong> Disruptiv, kann das Spielerlebnis st\u00f6ren und negative Assoziationen mit der Marke ausl\u00f6sen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"h-werbung-auf-gaming-plattformen\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Werbung auf Gaming-Plattformen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben der direkten Integration in Spiele bieten auch die grossen Gaming-Plattformen selbst attraktive Werbeumgebungen \u2013 oft mit etablierteren Buchungstools und besserer Zielgruppensteuerung als traditionelle Medien.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-twitch-advertising\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Twitch Advertising<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"522\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Twitch-Chatbot-1024x522-1.png\" alt=\"Das Bild zeig ein Advertising Beispiel in einem Twitch Chat.\" class=\"wp-image-15564\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Twitch-Chatbot-1024x522-1.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Twitch-Chatbot-1024x522-1-300x153.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Twitch-Chatbot-1024x522-1-768x392.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Beispiel f\u00fcr ein Ad im Twitch-Chat.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Twitch ist die gr\u00f6sste Live-Streaming-Plattform f\u00fcr Gaming weltweit mit \u00fcber <a href=\"https:\/\/twitchadvertising.tv\/audience\/\">35 Millionen t\u00e4glich aktiven Nutzenden<\/a>. Die Plattform bietet verschiedene Werbeformate: Von klassischen Pre-Roll und Display Ads bis zu speziellen Formaten wie Twitch Drops. <a href=\"https:\/\/myi.agency\/twitch-marketing\/\">Mehr dazu, wie man auf Twitch erfolgreich Werbung und Marketing macht.<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 id=\"h-youtube-gaming-advertising\" class=\"wp-block-heading\"><strong>YouTube Gaming Advertising<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"461\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147-1024x461.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15544\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147-1024x461.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147-300x135.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147-768x345.png 768w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147-1536x691.png 1536w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135147.png 1901w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">YouTube ist auch f\u00fcr Gaming-Inhalte eine der meistgenutzten Plattformen \u2013 von Let&#8217;s Plays \u00fcber Walkthroughs bis zu Review-Videos. Auch auf YouTube gibt es diverse M\u00f6glichkeiten, Gamer*innen zu erreichen. <a href=\"https:\/\/myi.agency\/youtube-marketing-ads\/\">Mehr dazu, wie man YouTube im Gaming-Marketing einsetzen kann.<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 id=\"h-discord-advertising-und-community-marketing\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Discord Advertising und Community-Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"596\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407-1024x596.png\" alt=\"Auf diesem Bild wir eine Advertising M\u00f6glichkeit auf Discord gezeigt.\" class=\"wp-image-15546\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407-1024x596.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407-300x175.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407-768x447.png 768w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407-1536x894.png 1536w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-135407.png 1586w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Discord hat sich als zentrales Community-Werkzeug der Gaming-Welt etabliert und z\u00e4hlt <a href=\"https:\/\/www.businessofapps.com\/data\/discord-statistics\/\">\u00fcber 500 Millionen registrierte Nutzer*innen<\/a>. Als Werbeplattform ist Discord noch vergleichsweise jung: Seit 2023 bietet die Plattform sogenannte Sponsored Quests an, bei denen Nutzer*innen Aufgaben erf\u00fcllen (z. B. ein Spiel x Stunden spielen) und daf\u00fcr Belohnungen erhalten. F\u00fcr Marken bietet Discord ausserdem die M\u00f6glichkeit, eigene Server aufzubauen und dort langfristiges Community-Marketing zu betreiben. <a href=\"https:\/\/myi.agency\/was-ist-discord-erklaerung\/\">Mehr dazu, was Discord ist und warum es so erfolgreich ist.<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 id=\"h-gaming-websites-fachmedien-und-community-apps\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Gaming-Websites, Fachmedien und Community-Apps<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gaming-News Portale wie <a href=\"https:\/\/www.gamestar.de\/\">GameStar<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.4players.de\/\">4Players<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.ign.com\/\">IGN<\/a>, Mod-Plattformen wie <a href=\"https:\/\/www.curseforge.com\/\">CurseForge<\/a> (\u00fcber 35 Mio. monatlich aktive Nutzer*innen) und Guide-Seiten wie <a href=\"https:\/\/fextralife.com\/\">Fextralife<\/a> oder die Wikis auf <a href=\"https:\/\/www.fandom.com\/\">Fandom<\/a> sind t\u00e4glich genutzte Anlaufstellen der Gaming-Community. Auch hier kann man mit klassischen Formaten wie Display Ads, Native Advertising und Sponsored Content spezifisch Gamer*innen erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 id=\"h-social-media\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Social Media<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"739\" src=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-094552-1024x739.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15568\" srcset=\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-094552-1024x739.png 1024w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-094552-300x216.png 300w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-094552-768x554.png 768w, https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-094552.png 1155w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die klassischen Social-Media-Plattformen spielen im Gaming-Marketing eine erg\u00e4nzende, aber nicht zu untersch\u00e4tzende Rolle. <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/advertising\/\">Reddit<\/a> erlaubt pr\u00e4zise Subreddit-Targeting \u2013 Ads in Communities wie r\/gaming oder r\/pcmasterrace landen direkt im Feed einer hochengagierten, themenaffinen Zielgruppe. <a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/\">Instagram<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/business\/\">TikTok<\/a> eignen sich besonders f\u00fcr visuell starke Gaming-Creatives: Gameplay-Clips, Behind-the-Scenes und Creator-Kollaborationen performen hier organisch wie bezahlt. <a href=\"https:\/\/business.twitter.com\/\"> X (ehemals Twitter)<\/a> bleibt f\u00fcr Gaming-News, Game-Launches und Echtzeit-Kommunikation mit der Community relevant. Allen Plattformen gemeinsam: Werbung funktioniert hier am besten, wenn sie sich nicht wie Werbung anf\u00fchlt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-vorteile-und-herausforderungen-von-advertising-in-games-auf-einen-blick\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile und Herausforderungen von Advertising in Games auf einen Blick<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In-Game Advertising bietet einzigartige Chancen, bringt aber auch spezifische Herausforderungen mit sich, die bei der Planung ber\u00fccksichtigt werden sollten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vorteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Hohe Aufmerksamkeit:<\/strong> Gamer*innen sind beim Spielen hochkonzentriert \u2013 Stichwort &#8220;Lean Forward Media&#8221;. Das ist eine ideale Umgebung f\u00fcr Markenbotschaften, die sonst an abgelenkten Nutzenden vorbeizieht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brand Safety:<\/strong> Geschlossene Spielumgebungen sch\u00fctzen vor dem klassischen Brand-Safety-Problem offener Plattformen \u2013 kein Placement neben problematischem User-Generated Content.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pr\u00e4zises Targeting:<\/strong> Gaming-Plattformen verf\u00fcgen \u00fcber detaillierte First-Party-Daten zu Nutzer*innen: Alter, genutztes Genre, Spielzeit, Ausgabeverhalten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hohe Completion Rates:<\/strong> Opt-in-Formate wie Rewarded Ads erzielen Completion Rates, die klassische Pre-Roll-Ads in keinem anderen Umfeld erreichen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Messbarkeit:<\/strong> Viewability, Completion Rates und Brand Lift lassen sich mit modernen Tools pr\u00e4zise erfassen und auswerten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Herausforderungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Kontext-Empfindlichkeit:<\/strong> Schlecht platzierte Werbung wirkt in Gaming-Umgebungen besonders st\u00f6rend und kann Marken nachhaltig schaden \u2013 die Community ist kritisch und vergisst nicht. <a href=\"https:\/\/myi.agency\/about\/\">Wir von MYI sind alles Gamerinnen und Gamer. Wir leben in dieser Kultur und wissen, wie man einen authentischen Auftritt hinkriegt.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fragmentierung:<\/strong> Das \u00d6kosystem ist komplex: Viele verschiedene Plattformen, Anbieter und Technologien machen die Planung und Steuerung aufw\u00e4ndiger als in klassischen Kan\u00e4len. <a href=\"https:\/\/myi.agency\/services\/\">Wir helfen gerne pers\u00f6nlich, die perfekte Strategie f\u00fcr deinen Brand zu erarbeiten und setzen diese auch um &#8211; alles aus einer Hand.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Komplexit\u00e4t von offiziellen Kooperationen mit Publishern:<\/strong> Bei Branded Integrationen im Spiel oder bei der Nutzung von Game-Lizenzen f\u00fcr Kampagnen ist es praktisch unumg\u00e4nglich, offizielle Kooperationen mit dem Publisher, dem Besitzer der IP-Rechte, einzugehen. Die Anbahnung, Verhandlung und Umsetzung solcher Projekte braucht viel Vorlaufzeit und ist nicht einfach. Wir helfen mit unserem bestehenden Netzwerk und Erfahrungen gerne, das sicher und sauber aufzugleisen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"h-advertising-in-games-fazit\" class=\"wp-block-heading\">Advertising in Games <strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Advertising in Games ist weit mehr als Bannerwerbung in Spielen. Die Formate reichen von subtiler Brand Integration bis zu vollwertigen Branded Experiences, und die M\u00f6glichkeiten auf Plattformen wie Twitch, YouTube oder Discord erg\u00e4nzen das Spektrum erheblich. Wer diese Umgebungen richtig nutzt, profitiert von einer hoch aufmerksamen, schwer anders erreichbaren Zielgruppe \u2013 in einem Brand-Safe-Umfeld mit messbarer Wirkung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Schl\u00fcssel liegt darin, das richtige Format f\u00fcr das richtige Ziel zu w\u00e4hlen: Awareness-Kampagnen profitieren von Intrinsic Ads oder Plattform-Pre-Rolls. Community-Building gelingt \u00fcber Discord und Sponsored Drops. Tiefgreifende Brand-Loyalit\u00e4t entsteht durch Branded Items und echte Spielintegration. In jedem Fall gilt: Je nat\u00fcrlicher die Werbung ins Spielerlebnis passt, desto besser die Wirkung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gaming Marketing bietet noch viel mehr als Advertising. Die \u00dcbersicht findest du in unserem kompletten Gaming Marketing Guide.<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/myi.agency\/gaming-marketing-guide\/\">Der komplette Gaming Marketing Guide<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer Gamer*innen dort erreichen will, wo sie ihre Zeit verbringen, kommt an Gaming-spezifischen Werbeformaten nicht vorbei. In-Game Advertising \u2013 also Werbung innerhalb von Spielen und auf Gaming-Plattformen \u2013 ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche im digitalen Marketing. Laut Statista wurde der weltweite In-Game-Advertising-Markt 2024 auf rund 14.6 Milliarden USD gesch\u00e4tzt \u2013 Tendenz steigend. 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