![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Design-ohne-Titel-703x1024.png\")
<\/figure>MYI Insight:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esports bietet besonders im Bereich Events und Team-Sponsoring spannende Entry-Points f\u00fcr Marken. Aber aufgepasst: Esports-Marketing wird oft mit Gaming-Marketing gleichgesetzt. Das ist ein Fehler. Esports ist ein faszinierender, hochrelevanter Teilbereich des Gamings. Aber eben nur ein Teilbereich.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Esports, kurz f\u00fcr Electronic Sports, bezeichnet das professionelle, organisierte Austragen von Videospielen im Wettkampfformat: mit Profispielenden, Ligen, Turnieren und oft Hunderttausenden von Zuschauenden. Das Spektrum reicht von kleinen Online-Ligen f\u00fcr Amateure bis zu Stadion-Events mit Weltklasse-Teams und Millionen-Preisgeldern. Was Esports von normalem Gaming unterscheidet: Es gibt ein Publikum, das zuschaut – genauso wie bei traditionellem Sport.<\/p>\n\n\n\n Das \u2039Sport\u203a in Esports bezieht sich nicht auf das Genre oder den Inhalt eines Spiels, sondern auf die Art und Weise, wie gespielt wird: strukturiert, kompetitiv, mit klaren Regeln, Trainingsroutinen und dem Ziel, besser zu sein als die Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n Die relevantesten Genres im Esports sind:<\/p>\n\n\n\n Wichtig im Esport Marketing ist vor allem die Esports-Zielgruppe. Diese ist vor allem jung und stark digital gepr\u00e4gt. Laut Deloitte \u00abLet’s Play! 2024\u00bb<\/a> geh\u00f6ren 80 Prozent der Esports-Zuschauenden zur Gen Z oder zu den Millennials. Gleichzeitig ist die Zielgruppe mit einem M\u00e4nneranteil von 72 Prozent weiterhin deutlich m\u00e4nnlich gepr\u00e4gt, wobei der Anteil an weiblichen Zuschauern deutlich steigt. Esports wird intensiv konsumiert: Europaweit verbringen 52 Prozent der w\u00f6chentlichen Zuschauenden mehr als sieben Stunden pro Woche mit Esports-Content. Besonders relevant sind dabei YouTube Gaming und Twitch. F\u00fcr Marken ist die Zielgruppe zudem attraktiv, da Esports-Fans laut Deloitte offen gegen\u00fcber Werbung sind und eine \u00fcberdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft f\u00fcr kostenpflichtige Abonnements zeigen. <\/p>\n\n\n\n Esports Marketing bietet Marken verschiedene Sponsoring-Modelle: von punktuellen Engagements bis zu langfristigen Partnerschaften. Entscheidend bei der Wahl der Form ist nicht nur das Budget, sondern das Kampagnenziel: Awareness, Community-Aufbau oder direkte Zielgruppenansprache erfordern unterschiedliche Ans\u00e4tze.<\/p>\n\n\n\n Exkurs Broadcast Pr\u00e4senz<\/strong><\/p>\n\n\n\n Viele der Esports Events und Ligen, wie beispielsweise die TCS Esports League von MYI, werden \u00fcber Twitch.tv<\/a> oder anderen Plattformen gestreamt. Als Sponsor kauft man sich dadurch diverse Rechte: Gesponserte Segmente, Werbebl\u00f6cke, Branded Overlays im Livestream und integrierte Shoutout-Momente bei Turnier\u00fcbertragungen.<\/p>\n\n\n\n Owned Formate – M\u00f6glichkeiten ausserhalb des Sponsorings<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esports hat viel mit klassischem Sport gemeinsam: Er begeistert, verbindet und schafft Emotionen. Der Unterschied: Im traditionellen Sport sind Ligen, Verb\u00e4nde und Vermarktungsrechte l\u00e4ngst etabliert, im Esports ist vieles noch offen. Dadurch k\u00f6nnen Marken eigene Projekte aufbauen, statt nur bestehende Sponsoringrechte zu nutzen. Die M\u00f6glichkeiten reichen vom eigenen Esports-Team, wie bei PostFinance Helix<\/a>, bis zu eigenen Wettbewerben wie der Swisscom Hero League<\/a> oder YRTV von ERAZER<\/a>. Auch eigene Medienformate sind m\u00f6glich. Solche Projekte sind meist aufwendiger, bieten Marken aber mehr Kontrolle und k\u00f6nnen sich langfristig zu einem eigenen Business Case entwickeln, etwa durch zus\u00e4tzliche Sponsoren.<\/p>\n\n\n\n MYI Insight: <\/strong>Owned Formate sind eine einzigartige Chance f\u00fcr Marken. Man kann nicht nur sponsern, man kann mitgestalten. TCS ist das beste Beispiel. Als der Mobilit\u00e4tsclub in den Esports einsteigen wollte, gab eskeine offizielle Schweizer Rocket-League-Liga, die man h\u00e4tte sponsern k\u00f6nnen. Also haben wir gemeinsam einfach eine eigene gestartet. Die TCS eSports League<\/a> geh\u00f6rt TCS: sie k\u00f6nnen sie selbst weiterentwickeln, selbst vermarkten und selbst positionieren. Das ist ein Aktivierungsmodell, das im traditionellen Sport kaum mehr m\u00f6glich ist.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Aber aufgepasst: Auch wenn im Esports keine Verb\u00e4nde das \u00d6kosystem dominieren, gibt es trotzdem einen Stakeholder, den man ber\u00fccksichtigen muss: die Publisher. Den Publishern geh\u00f6ren die Games und sie verwalten die IP-Rechte. Doch nicht jeder Publisher \u00fcbt diese Rechte in gleichen Masse aus. Es ist darum essenziell bei einem Owned Format zu kl\u00e4ren, in welchen Game-Titel man sich bewegt und ob gewisse Rechte n\u00f6tig sind, um ein Projekt umzusetzen. Gerne helfen wir als MYI mit unserem Netzwerk und unserem Erfahrungsschatz, diese Herausforderung zu meistern.<\/a><\/p>\n\n\n\n Der DACH-Raum ist eine der st\u00e4rksten Esports-Regionen Europas, und das l\u00e4sst sich an den Events ablesen, die hier stattfinden. Im Juni 2026 war K\u00f6ln Austragungsort des IEM Cologne Major<\/a>, dessen Grand Final in der LANXESS Arena mit 2,75 Millionen gleichzeitigen Zuschauenden<\/a> einen neuen Counter-Strike-Rekord<\/a> aufstellte. Riot Games produziert seine beiden gr\u00f6\u00dften europ\u00e4ischen Ligen, die LEC und die VCT EMEA, aus einem Studio in Berlin. Und Ende 2025 hat MYI mit Your Road To Victory<\/a> ein internationales Fortnite-Event in Hamburg ausgetragen. Die Region ist damit nicht nur ein gro\u00dfer Absatzmarkt f\u00fcr Games, sondern ein Produktionsstandort f\u00fcr internationalen Esports.<\/p>\n\n\n\n Gleichzeitig ver\u00e4ndert sich diese Landschaft schneller, als es die Zahlen vermuten lassen. Die ESL Meisterschaft, jahrelang die offizielle nationale Liga Deutschlands, wurde eingestellt. Die Prime League hat 2026 den Betreiber gewechselt. Und die Liste der Ausstiege ist lang: Euronics beendete sein Engagement Ende 2021 nach sieben Jahren und sieben deutschen Meistertiteln in League of Legends, Schalke 04 verabschiedete sich Ende 2024 nach acht Jahren aus dem League-of-Legends-Esport, und die CS2-Organisation Sprout hat 2024 ganz zugemacht. Die folgende \u00dcbersicht ist deshalb eine Auswahl relevanter Beispiele, keine abschlie\u00dfende Bestandsaufnahme, und sie wird in zwei Jahren anders aussehen.<\/p>\n\n\n\n Im DACH-Raum gibt es zahlreiche Esports-Organisationen \u2013 von international erfolgreichen Multi-Title-Teams bis zu kleineren Vereinen. F\u00fcr Marken unterscheiden sie sich vor allem in Reichweite, Struktur und Zielgruppenfit. Die folgende Auswahl zeigt relevante Organisationen der Region.<\/p>\n\n\n\n Welche Organisation zu einer Marke passt, h\u00e4ngt weniger an der Gr\u00f6\u00dfe als an der Deckung mit der eigenen Zielgruppe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n MYI Insight<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Die Followerzahl einer Organisation sagt dir nichts dar\u00fcber, wie viele davon zu deiner Zielgruppe geh\u00f6ren. G2 sitzt in Berlin und erreicht Millionen, aber nur ein Bruchteil davon sitzt in DACH. Wenn du als Schweizer Marke Schweizer Esports-Fans erreichen willst, ist eine nationale Organisation der pr\u00e4zisere Weg. Bei mYinsanity, unserem eigenen Team, hei\u00dft das: kleinere Zahl, praktisch keine Streuverluste, und weil weniger Rechte vergeben sind, auch mehr Raum f\u00fcr eigene Formate.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Bei den Wettbewerben lohnt sich eine Unterscheidung in zwei Kategorien, weil sie f\u00fcr Marken v\u00f6llig unterschiedliche Zug\u00e4nge bedeuten. Die erste Kategorie sind Turniere und Ligen, an denen Athlet*innen und Teams aus dem DACH-Raum teilnehmen und die dauerhaft hier verankert sind. Die zweite sind internationale Wettbewerbe, die in Deutschland Station machen, vergleichbar mit einer Fu\u00dfball-EM, die den Standort wechselt und gelegentlich hier landet. Bei Kategorie eins verhandelst du mit einem lokalen Betreiber \u00fcber eine Saison. Bei Kategorie zwei kaufst du dich f\u00fcr ein Zeitfenster in ein globales Rechtepaket ein.<\/p>\n\n\n\n Die folgenden Beispiele decken sechs Titel ab: Counter-Strike 2, League of Legends, VALORANT, Dota 2, Fortnite und Rocket League. Das sind die Spiele, die weltweit die h\u00f6chsten Zuschauerzahlen und die gr\u00f6\u00dften Preisgelder auf sich ziehen, und alle sechs haben eine belegbare Anbindung an Deutschland oder den DACH-Raum.<\/p>\n\n\n\n MYI Insight<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Marken m\u00fcssen sich nicht darauf beschr\u00e4nken, bestehende Turniere und Ligen zu sponsern. Sie k\u00f6nnen eigene starten. F\u00fcr ERAZER haben wir mit Your Road To Victory ein europ\u00e4isches Fortnite-Event aufgebaut, f\u00fcr den TCS in der Schweiz die TCS eSports League. Der Aufwand ist h\u00f6her als bei einem Sponsoring, daf\u00fcr geh\u00f6rt das Format am Ende der Marke und nicht einem Rechteinhaber. <\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Eine langfristige Strategie bleibt auch im Esports richtig, sie muss aber beweglich sein. In den letzten drei Jahren ist die nationale Liga Deutschlands weggefallen, die Prime League hat den Betreiber gewechselt und eine private CS2-Liga mit \u00fcber 270 Teams ist entstanden. Wer diese Bewegungen mitverfolgt, kann an seinen Zielen festhalten und trotzdem die Plattform wechseln, wenn es n\u00f6tig wird.<\/p>\n\n\n\n Eine zweite Komplexit\u00e4t liegt darin, dass jeder Esports-Titel anders organisiert ist. Im traditionellen Sport gibt es Verb\u00e4nde als feste Ansprechpartner, im Esports nicht. Stattdessen stehen dort Publisher, private Ligabetreiber und internationale Veranstalter nebeneinander, und jeder Titel folgt einer eigenen Logik. League of Legends ist von der regionalen Liga bis zur LEC als durchg\u00e4ngiges Ligasystem aufgebaut. In Counter-Strike 2 und Dota 2 liegen die H\u00f6hepunkte in einzelnen Majors und Turnieren. Fortnite kombiniert Online-Serien mit einzelnen LAN-Finals. Wer wissen will, wo eine Marke in welchem Titel \u00fcberhaupt einsteigen kann, muss diese Unterschiede kennen.<\/p>\n\n\n\n Um diese Dynamiken zu verstehen und in dieser Komplexit\u00e4t die passende Strategie zu finden, braucht es jemanden, der dauerhaft in der Szene unterwegs ist, intern oder \u00fcber eine Agentur. Wie sich Events konkret als Marketinginstrument nutzen lassen, beschreiben wir in Gaming Events als Marketing-Tool<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die folgenden Fragen beantworten die h\u00e4ufigsten Suchanfragen rund um Esports Marketing \u2013 von der Definition bis zur praktischen Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n Esports, kurz f\u00fcr Electronic Sports, bezeichnet das professionelle, kompetitive Austragen von Videospielen vor Publikum: mit Ligen, Turnieren, Profiteams und oft Hunderttausenden von Zuschauenden. Das \u00abSport\u00bb in Esports bezieht sich nicht auf das Genre eines Spiels, sondern auf die Art und Weise, wie gespielt wird: strukturiert, kompetitiv, mit Trainingsroutinen und dem Ziel, besser zu sein als die Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n Esports Marketing bezeichnet alle Marketingmassnahmen, die im Umfeld von professionellem, kompetitivem Gaming stattfinden: von Team- und Event-Sponsoring \u00fcber eigene Ligen bis zu Advertising in Esports Broadcasts. Es ist ein Teilbereich des Gaming Marketings.<\/p>\n\n\n\n Gaming Marketing ist der \u00fcbergeordnete Begriff f\u00fcr alle Massnahmen, die auf Gamer*innen ausgerichtet sind \u2013 von In-Game Advertising \u00fcber Influencer Marketing bis zu Community-Aktionen. Esports Marketing ist ein spezifischer Teilbereich davon, der sich auf das professionelle, kompetitive Gaming konzentriert. Nicht jeder Gamer ist ein Esports-Fan oder Spieler.<\/p>\n\n\n\n Ja. Einige der wirkungsvollsten Esports-Engagements kommen von sogenannten Non-Endemic Brands: Unternehmen, die selbst keine Gaming-Produkte verkaufen, aber die Gaming-Zielgruppe authentisch erreichen wollen. Marken wie Red Bull, Mercedes-Benz oder Mastercard zeigen, wie das gelingt. Entscheidend ist, dass die Aktivierung zur Community passt und nicht aufgesetzt wirkt. Mehr dazu hier.<\/p>\n\n\n\n Im Esports lassen sich drei Hauptformen unterscheiden: Team-Sponsoring (Markenpr\u00e4senz auf Trikots, Equipment und Content), Event-Sponsoring (Aktivierungen rund um Turniere) und Liga-Sponsoring (kontinuierliche Pr\u00e4senz \u00fcber eine ganze Saison im Rahmen eines Wettkampfs).<\/p>\n\n\n\n Die gr\u00f6\u00dften Esports-Events im DACH-Raum sind internationale Turniere, die hier Station machen: das IEM Cologne Major 2026 in K\u00f6ln, dessen Grand Final mit 2,75 Millionen gleichzeitigen Zuschauenden einen neuen Counter-Strike-Rekord aufstellte, The International 14, das 2025 in der Barclays Arena Hamburg stattfand, und das FNCS Major 1 Summit im Mai 2026 in D\u00fcsseldorf als erstes offizielles Fortnite-LAN-Event von Epic Games in Deutschland. Dazu produziert Riot Games die LEC und die VCT EMEA aus seinem Berliner Studio, und MYI hat 2025 mit Your Road To Victory ein europ\u00e4isches Fortnite-Finalevent in Hamburg ausgetragen. Auf nationaler Ebene sind die Prime League f\u00fcr League of Legends und die DACH CS Masters f\u00fcr Counter-Strike 2 die relevanten Wettbewerbe.<\/p>\n\n\n\n Nicht in der Form, die man aus dem traditionellen Sport kennt. Es gibt keine zentrale Stelle und keinen Verband, der den Esports in Deutschland als Ganzes organisiert. Jeder Titel funktioniert wie eine eigene Sportart mit eigenen Strukturen und eigenen Ansprechpartnern: In League of Legends bildet die Prime League die h\u00f6chste nationale Spielklasse f\u00fcr Deutschland, \u00d6sterreich und die Schweiz, in Counter-Strike 2 ist es die private Liga DACH CS Masters mit \u00fcber 270 Teams in der aktuellen Saison. Wer als Marke einsteigen will, muss deshalb pro Titel kl\u00e4ren, wer die relevante Struktur betreibt.<\/p>\n\n\n\n Der Einstieg ins Esports Marketing h\u00e4ngt stark von den eigenen Marketingzielen ab. Und genau dort f\u00e4ngt eine gute Beratung an. MYI ist seit Jahren aktiver Teil der Esports-Szene in DACH aber auch International. MYI hat als Esports Agentur Marken unterschiedlichster Branchen beim Einstieg begleitet: von der Wahl des richtigen Sponsoring-Formats bis zum Aufbau eigener Esports-Properties. In einem unverbindlichen Gespr\u00e4ch oder einem Workshop kl\u00e4ren wir gemeinsam, wie ihr die M\u00f6glichkeiten der Esports Welt f\u00fcr euch nutzen k\u00f6nnt.<\/a> <\/p>\n\n\n\n Esports ist nicht der heilige Gral im Gaming-Marketing. Aber wer die richtige Marke, das richtige Ziel und die passende Aktivierungsform zusammenbringt, findet hier einen Kanal mit echtem Mehrwert und emotionaler Relevanz in der Szene.<\/p>\n\n\n\n Im DACH-Raum kommt ein zweiter Punkt dazu: Das \u00d6kosystem ist noch nicht fertig verteilt. Die nationale Liga Deutschlands ist weggefallen, die Prime League hat 2026 den Betreiber gewechselt, und eine private CS2-Liga mit 274 Teams ist innerhalb weniger Jahre zur zentralen Anlaufstelle f\u00fcr die deutschsprachige Basis geworden. Im traditionellen Sport sind Rechte und Strukturen seit Jahrzehnten vergeben. Hier werden sie gerade neu verhandelt. Marken, die jetzt einsteigen, k\u00f6nnen nicht nur sponsern, sie k\u00f6nnen mitbauen.<\/p>\n\n\n\n Bereit, deine Marke in der Gaming-Welt zu positionieren?<\/strong> Kontakt aufnehmen<\/a> und gemeinsam die richtige Strategie entwickeln.<\/p>\n\n\n\n\n
Inhaltsverzeichnis<\/h2>
Was ist Esports?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Infografik](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Folie2.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nDie Zielgruppe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"Infografik](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Folie1-1024x576.png\")
Sponsoring-Formen im \u00dcberblick<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cedric-697x1024-1.webp\")
<\/figure>\n
Wie sieht die Esports-Landschaft im DACH-Raum aus?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"Creator](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/25_10_MF_YR2V_Hamburg_0343-1-scaled.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nWelche Organisationen pr\u00e4gen den DACH-Raum?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Seit 2009 aktiv, z\u00e4hlt mYinsanity zu den erfolgreichsten Schweizer Esports-Organisationen. Das Team tritt unter anderem in Counter-Strike 2, League of Legends, Rocket League und Super Smash Bros. an und fokussiert sich auf Nachwuchs- und Athletenentwicklung. F\u00fcr Marken bietet mYinsanity einen direkten Zugang zur Schweizer Esports-Community. myinsanity.ch<\/a><\/li>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/manuel-697x1024-1.webp\")
<\/figure>\n
Welche Turniere und Ligen gibt es im DACH-Raum?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Im DACH-Raum organisierte Wettbewerbe<\/h4>\n\n\n\n
\n
Internationale Turniere mit in Deutschland<\/h4>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/constantin-697x1024-2.webp\")
<\/figure>\n
Was bedeutet die Dynamik im Esports f\u00fcr deine Strategie?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"F\u00fcnf](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/day2_HQ-415-1-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nH\u00e4ufige Fragen zu Esports Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Was ist Esports? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Was ist Esports Marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Was ist der Unterschied zwischen Esports Marketing und Gaming Marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ist Esports Marketing auch f\u00fcr Marken ausserhalb der Gaming-Branche geeignet?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Welche Sponsoring-Formen gibt es im Esports?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Welche Esports-Events gibt es in der DACH-Region?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Gibt es in Deutschland eine nationale Esports-Liga?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Wie steige ich als Marke ins Esports Marketing ein? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n