Inhaltsverzeichnis<\/h2>- Authentizit\u00e4t ist keine Option<\/a>
- No-Gos<\/a><\/li>
- Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing in der Praxis<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Echten Nutzen bieten: Utility statt Decoration<\/a><\/li>
- Co-Creation statt Co-Branding<\/a><\/li>
- Plattformspezifik<\/a><\/li>
- Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing: H\u00e4ufige Fehler vermeiden<\/a><\/li>
- H\u00e4ufige Fragen zu Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/a>
- Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor im Gaming Marketing?<\/a><\/li>
- Wie erkennt man, ob eine Gaming-Kampagne zur eigenen Marke passt?<\/a><\/li>
- Welche Fehler sollte man beim Einstieg ins Gaming Marketing unbedingt vermeiden?<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Fazit: Die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n
Authentizit\u00e4t ist keine Option<\/h2>\n\n\n\n
Gaming ist keine Zielgruppe, es ist eine Kultur. Genauer gesagt: viele Kulturen. Jede Sub-Community, jedes Genre, ja sogar jedes einzelne Spiel hat seine eigene Sprache, seine eigenen Memes, seinen eigenen Humor. Was in der Valorant-Community funktioniert, kann in der Animal Crossing-Community komplett falsch klingen. Eine Marke, die Gaming nur als Werbeumfeld behandelt, wird genau so behandelt: als Werbung. Eine Marke, die die spezifische Subkultur versteht, die sie ansprechen will, hat die Chance, ein echter Teil davon zu werden.<\/p>\n\n\n\n
Der entscheidende Unterschied liegt im Ziel: Sichtbarkeit ist ein Nebeneffekt. Akzeptanz ist das eigentliche Ziel.<\/strong> Wenn die Gaming-Community das Gef\u00fchl hat, dass eine Marke ein echter Teil des Moments ist und nicht nur dessen Absender, dann funktioniert Werbung im Gaming besser als in fast jedem anderen Medium. Das ist kein Bauchgef\u00fchl: Laut der OMD-Studie \u00abCultures Driven by Passion\u00bb<\/a> (2024) finden 76 Prozent der Konsument*innen Marken sympathischer, die sich f\u00fcr ihre Culture einsetzen – 71 Prozent f\u00fchlen sich ihr verbundener, 69 Prozent kaufen sie h\u00e4ufiger.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cedric-697x1024-1.webp\")
<\/figure>\n\nMYI Insight<\/strong>:<\/p>\n\n\n\nIm Gaming entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob eine Kampagne akzeptiert oder abgelehnt wird. Marken, die in echtes Community-Verst\u00e4ndnis, in kreative Details und in die richtigen Partner investieren, gewinnen. Die anderen werden bestenfalls ignoriert und im schlechtesten Fall sehen sie sich mit einem Shitstorm konfrontiert.
<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
No-Gos<\/h3>\n\n\n\n\n- Gaming nur als Kulisse nutzen:<\/strong> Eine Marke, die Gaming nur als Verpackung f\u00fcr klassische Werbung benutzt, wird sofort durchschaut. Wer auf Twitch denselben Spot zeigt wie im TV, oder Pixel-Art als Dekoration einsetzt ohne inhaltliche Verbindung zur Community, hat das Medium nicht verstanden.<\/li>\n\n\n\n
- Keine aufgesetzte Sprache:<\/strong> Buzzwords aus der Gaming-Welt zu kopieren funktioniert nach hinten los. Wenn eine Marke klingt, als h\u00e4tte sie den Ton aus einem Guide abgelesen, verliert man die Community in Sekunden.<\/li>\n\n\n\n
- Keine leeren Versprechen:<\/strong> Die Gaming-Community ist aufmerksam und sensibel. Wenn eine Marke etwas verspricht, sei es eine Kooperation, ein Feature oder eine Community-Initiative, und nicht liefert, ist das \u00f6ffentlich und sofort sichtbar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing in der Praxis<\/h3>\n\n\n\n\n- Tonality:<\/strong> Die richtige Tonalit\u00e4t f\u00fcr eine Sub-Community erfordert echtes Zuh\u00f6ren. Nicht: \u00abklingt nach Gaming\u00bb. Sondern: klingt wie jemand, der Teil dieser Community ist.<\/li>\n\n\n\n
- Creator-Auswahl:<\/strong> Der oder die richtige Creator ist nicht die Person mit den meisten Followern, sondern die Person, der die Community vertraut. Ein Micro-Influencer mit 15\u2019000 loyalen Follower*innen kann mehr bewegen als ein Macro-Creator mit einer passiven Audience. Mehr dazu in unserem Guide zu Gaming Influencer Marketing.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Plattform-Codes:<\/strong> Twitch hat andere Regeln als YouTube, TikTok funktioniert anders als Reddit. Wer auf Twitch postet wie auf Instagram, verliert.<\/li>\n\n\n\n
- Detail-Echtheit:<\/strong> Die Gaming-Community bemerkt alles. Ein sichtbar inaktiver Controller im Video, ein UI-Screenshot, der nicht zum Spiel passt, eine Aussage, die zeigt, dass niemand das Spiel je gespielt hat – das reicht, um eine Kommentarspalte kippen zu lassen.<\/li>\n\n\n\n
- Timing:<\/strong> Gamer*innen sind zu bestimmten Momenten besonders pr\u00e4sent: Game-Releases, Esports-Turniere, Kulturmomente und Community-Trends erzeugen nat\u00fcrliche Aufmerksamkeitsspitzen. Wer im richtigen Moment kommuniziert, hat gr\u00f6ssere organische Reichweite und wird als Teil der Community wahrgenommen. Wer diese Momente ignoriert oder im falschen Moment auftaucht, verschwendet Budget.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/constantin-697x1024-2.webp\")
<\/figure>\n\nMYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\nWir fragen uns bei jedem Projekt: W\u00fcrden die Leute in dieser Community das kommentieren und teilen – oder w\u00fcrden sie es wegklicken? Das ist der h\u00e4rteste, aber ehrlichste Filter.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Echten Nutzen bieten: Utility statt Decoration<\/strong><\/h2>\n\n\n\nGamer*innen entscheiden bewusst, womit sie ihre Zeit verbringen. Deshalb z\u00e4hlt echter Mehrwert zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing. Eine Kampagne muss entweder wirklich gut unterhalten oder konkrete Rewards und Anreize bieten.<\/p>\n\n\n\n
\n- Unterhaltung:<\/strong> Wenn eine Kampagne wirklich unterh\u00e4lt, braucht es nichts weiter. Das kann eine witzige Kampagne sein, die das Netz aufmischt. Es kann aber auch ein echtes Erlebnis sein: ein Gaming-Event, on- oder offline, das Gamer:innen zusammenbringt und Momente schafft, die lange in Erinnerung bleiben. Humor, ein unerwarteter Twist, ein cleveres Konzept oder ein unvergessliches Live-Erlebnis: das sind die Momente, die geteilt werden, ohne dass es Werbedruck braucht. Mehr zu Gaming Events als Marketingformat.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Rewards und Anreize:<\/strong> Wenn Unterhaltung nicht der Haupthebel ist, braucht es ein konkretes Angebot. M\u00f6gliche Formen: In-Game Items (Skins, Drops, XP-Boosts), exklusiver Zugang (Events, Beta-Access, Fr\u00fchzugang), Limited Editions, Gewinnspiele, oder Inhalte, die die Community schlauer machen (Guides, Behind-the-Scenes, echte Einblicke).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist Rival Rush<\/a>, die MYI-eigene Esports Liga f\u00fcr Rocket League. Die Sponsoren der Liga betreiben nicht einfach Werbung im Gaming-Kontext. Sie supporten eine ganze Liga und schaffen damit mehrschichtige Unterhaltung: spannende Matches f\u00fcr Teams und Spieler*innen, einen Livestream f\u00fcr Zuschauende, und mit Live-Events wie dem Auftritt an der gamescom LAN<\/a> einzigartige Erlebnisse, die weit \u00fcber den Bildschirm hinausgehen. Werbung und Unterhaltung sind hier nicht mehr voneinander zu trennen.<\/p>\n\n\n\n![\"Drei](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/260321_Marius_Faulhaber_Gamescom_Lan_0122-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/manuel-697x1024-1.webp\")
<\/figure>\n\nMYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\nZu Beginn jedes Briefings fragen wir den Kunden nach seinen Zielen: Was soll die Kampagne bringen, welchen Mehrwert will er f\u00fcr sein Business generieren? Diese Frage ist wichtig. Genau so wichtig ist aber die zweite: Welchen Nutzen schafft diese Kampagne f\u00fcr die Community? Nur wenn wir beide Fragen beantworten k\u00f6nnen, haben wir die Grundlage f\u00fcr eine Aktivierung, die wirklich Impact hat.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Co-Creation statt Co-Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\nViele Gaming-Kooperationen scheitern an einer einfachen Verwechslung: Co-Branding<\/strong> (zwei Logos auf einem Produkt) wird f\u00fcr dasselbe gehalten wie Co-Creation<\/strong> (zwei Brands oder eine Brand und eine Community entwickeln gemeinsam etwas Neues). Die Gaming-Community sch\u00e4tzt Co-Creation.<\/p>\n\n\n\nWas Co-Creation im Gaming Marketing konkret bedeutet:<\/p>\n\n\n\n
\n- Die Idee kommt aus dem Inhalt, nicht aus dem Logo:<\/strong> Eine Kooperation, die sich aus einem echten Fit zwischen Brand-Story und Gaming-Universum ergibt, funktioniert. Eine Kooperation, bei der die einzige Verbindung ein Logo ist, sp\u00fcrt die Community sofort.<\/li>\n\n\n\n
- Integriert denken:<\/strong> Die st\u00e4rksten Gaming-Kampagnen denken von Anfang an kanal\u00fcbergreifend – Retail, Social Media, Creator-Content, In-Game-Elemente, Events. Nicht als separate Massnahmen, sondern als ein zusammenh\u00e4ngendes Erlebnis.<\/li>\n\n\n\n
- Community einbeziehen:<\/strong> Ob Feedback-Runden, Co-Design-Prozesse oder Community-Challenges – wer die Zielgruppe in die Entstehung einbezieht, hat bereits gewonnen.<\/li>\n\n\n\n
- Gen\u00fcgend Zeit einplanen:<\/strong> Kooperationen, die sich richtig anf\u00fchlen, brauchen Zeit. F\u00fcr Freigaben, Konzeption, Details. Wer \u00abschnell und g\u00fcnstig\u00bb kommuniziert, riskiert Gegenwind. Und noch wichtiger: Ein gutes Gaming-Engagement zahlt langfristig auf die Community ein. Marken, die sich \u00fcber mehrere Jahre konsistent engagieren, bauen echtes Vertrauen auf und hinterlassen einen Impact, der weit \u00fcber die einzelne Kampagne hinausgeht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist das HeroFest<\/a>: ein Event, bei dem MYI gemeinsam mit verschiedenen Communities Inhalte entwickelt. Ob Guitar Hero, Cosplay oder andere Gaming-Subkulturen: Am HeroFest bekommt die Community ein Spotlight. St\u00e4nde, Shows, B\u00fchnenauftritte – alles entsteht in echter Co-Creation mit den Menschen, die diese Subkulturen leben. Das ist kein Marketing \u00fcber die Community. Das ist Marketing mit ihr.<\/p>\n\n\n\n![\"Zwei](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/HeroFest_2025_-894-1024x683.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nPlattformspezifik<\/strong><\/h2>\n\n\n\nGaming Marketing, das auf allen Plattformen gleich aussieht, funktioniert auf keiner richtig. Jede Plattform hat ihre eigene Community, ihre eigene Sprache und ihre eigenen Mechaniken. Wer das ignoriert, zahlt den Preis.<\/p>\n\n\n\n
Gaming Marketing ist per se cross-medial: Die Zielgruppe bewegt sich \u00fcber verschiedene Plattformen – von Streaming-Diensten und Social Media \u00fcber Gaming-Websites bis hin zu physischen Events und LAN-Partys. Wer Gaming nur auf einem Kanal denkt, greift zu kurz. Die Kunst liegt darin, die richtigen Plattformen f\u00fcr die jeweilige Sub-Community zu w\u00e4hlen und den Content spezifisch anzupassen, nicht einfach zu kopieren. Eine Kampagne, die auf Twitch funktioniert, funktioniert nicht zwingend auf TikTok. Und ein Live-Event an der gamescom schafft eine andere Qualit\u00e4t der Begegnung als jede digitale Aktivierung. Einen detaillierten \u00dcberblick zu Online-Plattformen und Werbeformaten gibt es in unserem Artikel zu Advertising in Games und auf Gaming-Plattformen<\/a>. Alles rund um physische Erlebnisse und Live-Aktivierungen: Gaming Events als Marketingformat<\/a>.<\/p>\n\n\n\nZwei Plattformen werden dabei besonders h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt: Mobile Gaming macht \u00fcber die H\u00e4lfte des globalen Gaming-Umsatzes aus – und damit einen Grossteil der Gamer*innen, die klassische Marken kaum auf dem Radar haben. Und Discord ist f\u00fcr viele Communities die zentrale Plattform f\u00fcr Austausch, Organisation und Gemeinschaft – weit mehr als ein Chat-Tool. Wer diese beiden Kan\u00e4le ignoriert, sieht nur einen Teil des \u00d6kosystems.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/myi.agency\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Design-ohne-Titel-703x1024.png\")
<\/figure>\n\nMYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\nWerbung f\u00fcr Gamer*innen muss nicht zwingend auf Gaming-Plattformen wie Twitch stattfinden. F\u00fcr die Neo-Versicherung Smile haben wir beispielsweise auf Reddit gesetzt. Dort haben wir sehr zielgruppenspezifische Werbemittel erstellt und diese nur bei spezifischen Gamer*innen ausgespielt, die die Botschaft verstehen und feiern.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing: H\u00e4ufige Fehler vermeiden<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAuch die beste Strategie scheitert an der Umsetzung, wenn grundlegende Fehler gemacht werden. Diese Fehler tauchen in der Praxis besonders h\u00e4ufig auf und sind besonders vermeidbar.<\/p>\n\n\n\n
\n- Gaming als Abk\u00fcrzung zu \u00abjung & m\u00e4nnlich\u00bb behandeln:<\/strong> Gaming ist Mainstream, divers und kulturell breit. Wer mit Klischees arbeitet, wird nicht nur ineffektiv, sondern riskiert aktiven Gegenwind.<\/li>\n\n\n\n
- Logo-Placement f\u00fcr Kooperation halten:<\/strong> Ein Logo auf einem Produkt oder in einem Stream ist kein Gaming Marketing. Auch ein Sponsoring muss clever aktiviert werden – durch Unterhaltung, die die Community wirklich will, oder durch konkrete Rewards und Anreize. Nur Sichtbarkeit ohne Mehrwert wird ignoriert.<\/li>\n\n\n\n
- Fehlende Authentizit\u00e4t:<\/strong> Gaming ist eine Kultur mit eigenem Lingo, eigenen Codes und einem sehr feinen Radar f\u00fcr Unechtes. Die h\u00e4ufigsten Fehler: Gaming nur als Kulisse nutzen statt als Kultur zu verstehen, aufgesetzte Sprache aus einem Guide abzulesen, oder Versprechen zu machen und nicht einzuhalten. Alle drei Fehler enden gleich: bestenfalls ignoriert, schlimmstenfalls mit aktivem Gegenwind.<\/li>\n\n\n\n
- Einmalige Aktivierungen statt Pr\u00e4senz aufbauen:<\/strong> Eine einzelne Activation macht keinen bleibenden Eindruck. Die Gaming-Community braucht Zeit, um eine Marke als Teil ihres \u00d6kosystems zu akzeptieren. Wer kommt und geht, wird vergessen.<\/li>\n\n\n\n
- Hochglanz statt Community-N\u00e4he:<\/strong> Perfekte Produktionen wirken im Gaming oft fremd. Die Community sch\u00e4tzt N\u00e4he, Humor und Selbstironie – und erkennt sofort, wenn etwas zu \u00abmanufactured\u00bb wirkt.<\/li>\n\n\n\n
- Falsche Creator*innen oder Sub-Community w\u00e4hlen:<\/strong> Reichweite ist nicht gleich Relevanz. Ein*e Creator*in, die nicht wirklich zur Marke oder zur Community passt, macht eine Kampagne schlechter, nicht besser. Genauso wichtig ist die Wahl der richtigen Sub-Community: Wer mit dem richtigen Creator in der falschen Community wirbt, verschwendet Budget. Creator-Fit und Community-Fit m\u00fcssen zusammenpassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Die meisten dieser Fehler sind vermeidbar, wenn man sie fr\u00fch erkennt. Ein erstes Gespr\u00e4ch mit MYI<\/a> reicht oft, um zu sehen, wo ein Projekt steht und welche dieser Faktoren noch nicht greifen.<\/p>\n\n\n\nH\u00e4ufige Fragen zu Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\nWas ist der wichtigste Erfolgsfaktor im Gaming Marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAuthentizit\u00e4t. Gaming ist eine Kultur mit eigenen Regeln – wer als Marke Teil davon werden will, muss diese Regeln respektieren. Kampagnen, die sich wie klassische Werbung anf\u00fchlen, werden ignoriert. Kampagnen, die der Community echten Mehrwert bieten und sich aus einem ehrlichen Fit ergeben, werden akzeptiert und weitergetragen. Wer sich nicht sicher ist, ob die eigene Kampagne diesen Anspruch erf\u00fcllt, tut gut daran, mit Expert*innen zusammenzuarbeiten, die diese Kulturen t\u00e4glich leben – wie das Team von MYI<\/a>.<\/p>\n\n\n\nWie erkennt man, ob eine Gaming-Kampagne zur eigenen Marke passt?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nDer richtige Test ist nicht \u00abpasst unsere Marke zu Gaming\u00bb, sondern \u00abzu welcher Gaming-Sub-Community passen wir – und warum?\u00bb. Eine klare Brand-Story, ein nachvollziehbarer kultureller Moment und eine Community, die von der Marke wirklich profitiert, sind die Grundvoraussetzungen.<\/p>\n\n\n\n
Welche Fehler sollte man beim Einstieg ins Gaming Marketing unbedingt vermeiden?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie h\u00e4ufigsten Fehler: Gaming als Abk\u00fcrzung zu einer jungen, m\u00e4nnlichen Zielgruppe sehen, ein Logo-Placement f\u00fcr echte Co-Creation halten, fehlende Authentizit\u00e4t gegen\u00fcber der Community, einmalige Aktivierungen statt langfristiger Pr\u00e4senz, Hochglanz-Produktion statt Community-N\u00e4he – und die falsche Creator*in oder Sub-Community w\u00e4hlen. Ein Fehler, der sich durch alle anderen zieht: ohne Gaming-Expertise zu starten. Wer nicht weiss, wie die jeweilige Sub-Community tickt, macht diese Fehler fast zwangsl\u00e4ufig. Eine erfahrene Agentur wie MYI hilft, sie von Anfang an zu umgehen.<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/h2>\n\n\n\n
Gaming Marketing funktioniert, wenn Marken aufh\u00f6ren, Gaming als Werbeumfeld zu behandeln, und anfangen, es als Kultur zu verstehen – als viele Kulturen. Authentizit\u00e4t und Community-Fit sind keine K\u00fcr, sondern Eintrittsvoraussetzung. Wer akzeptiert werden will, muss echten Mehrwert liefern: entweder wirklich unterhalten oder konkrete Rewards und Anreize setzen. Und wer langfristig etwas aufbauen will, setzt auf Co-Creation statt auf Co-Branding.<\/p>\n\n\n\n
Das klingt nach viel – und ja, es erfordert Wissen \u00fcber die jeweilige Community, die richtigen Partner und die Bereitschaft, langfristig zu investieren. Gleichzeitig gilt: Es gibt keine Gaming-Community, die per se unerreichbar w\u00e4re. Es gibt nur Marken, die noch zu wenig \u00fcber die Community wissen, in der sie ankommen wollen. Das l\u00e4sst sich \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n
Genau dabei unterst\u00fctzt MYI: Als Gaming-Marketing-Agentur mit Sitz in der Schweiz und Deutschland beraten wir, konzeptionieren und finden das passende Engagement – von der ersten Strategie bis zur fertigen Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n
Welches Gaming-Engagement passt zu deiner Marke?<\/strong> Die Antwort h\u00e4ngt von deinem Brand ab: Was sind eure Ziele, was treibt euch an und wof\u00fcr seid ihr begeistert? MYI begleitet Marken vom ersten Einblick in die Gaming-Welt bis zur fertigen Kampagne. Komm auf uns zu.<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
- No-Gos<\/a><\/li>
- Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing in der Praxis<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Echten Nutzen bieten: Utility statt Decoration<\/a><\/li>
- Co-Creation statt Co-Branding<\/a><\/li>
- Plattformspezifik<\/a><\/li>
- Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing: H\u00e4ufige Fehler vermeiden<\/a><\/li>
- H\u00e4ufige Fragen zu Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/a>
- Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor im Gaming Marketing?<\/a><\/li>
- Wie erkennt man, ob eine Gaming-Kampagne zur eigenen Marke passt?<\/a><\/li>
- Welche Fehler sollte man beim Einstieg ins Gaming Marketing unbedingt vermeiden?<\/a><\/li><\/ul><\/li>
- Fazit: Die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n
Authentizit\u00e4t ist keine Option<\/h2>\n\n\n\n
Gaming ist keine Zielgruppe, es ist eine Kultur. Genauer gesagt: viele Kulturen. Jede Sub-Community, jedes Genre, ja sogar jedes einzelne Spiel hat seine eigene Sprache, seine eigenen Memes, seinen eigenen Humor. Was in der Valorant-Community funktioniert, kann in der Animal Crossing-Community komplett falsch klingen. Eine Marke, die Gaming nur als Werbeumfeld behandelt, wird genau so behandelt: als Werbung. Eine Marke, die die spezifische Subkultur versteht, die sie ansprechen will, hat die Chance, ein echter Teil davon zu werden.<\/p>\n\n\n\n
Der entscheidende Unterschied liegt im Ziel: Sichtbarkeit ist ein Nebeneffekt. Akzeptanz ist das eigentliche Ziel.<\/strong> Wenn die Gaming-Community das Gef\u00fchl hat, dass eine Marke ein echter Teil des Moments ist und nicht nur dessen Absender, dann funktioniert Werbung im Gaming besser als in fast jedem anderen Medium. Das ist kein Bauchgef\u00fchl: Laut der OMD-Studie \u00abCultures Driven by Passion\u00bb<\/a> (2024) finden 76 Prozent der Konsument*innen Marken sympathischer, die sich f\u00fcr ihre Culture einsetzen – 71 Prozent f\u00fchlen sich ihr verbundener, 69 Prozent kaufen sie h\u00e4ufiger.<\/p>\n\n\n\n
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MYI Insight<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
Im Gaming entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob eine Kampagne akzeptiert oder abgelehnt wird. Marken, die in echtes Community-Verst\u00e4ndnis, in kreative Details und in die richtigen Partner investieren, gewinnen. Die anderen werden bestenfalls ignoriert und im schlechtesten Fall sehen sie sich mit einem Shitstorm konfrontiert.
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- Gaming nur als Kulisse nutzen:<\/strong> Eine Marke, die Gaming nur als Verpackung f\u00fcr klassische Werbung benutzt, wird sofort durchschaut. Wer auf Twitch denselben Spot zeigt wie im TV, oder Pixel-Art als Dekoration einsetzt ohne inhaltliche Verbindung zur Community, hat das Medium nicht verstanden.<\/li>\n\n\n\n
- Keine aufgesetzte Sprache:<\/strong> Buzzwords aus der Gaming-Welt zu kopieren funktioniert nach hinten los. Wenn eine Marke klingt, als h\u00e4tte sie den Ton aus einem Guide abgelesen, verliert man die Community in Sekunden.<\/li>\n\n\n\n
- Keine leeren Versprechen:<\/strong> Die Gaming-Community ist aufmerksam und sensibel. Wenn eine Marke etwas verspricht, sei es eine Kooperation, ein Feature oder eine Community-Initiative, und nicht liefert, ist das \u00f6ffentlich und sofort sichtbar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing in der Praxis<\/h3>\n\n\n\n
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- Tonality:<\/strong> Die richtige Tonalit\u00e4t f\u00fcr eine Sub-Community erfordert echtes Zuh\u00f6ren. Nicht: \u00abklingt nach Gaming\u00bb. Sondern: klingt wie jemand, der Teil dieser Community ist.<\/li>\n\n\n\n
- Creator-Auswahl:<\/strong> Der oder die richtige Creator ist nicht die Person mit den meisten Followern, sondern die Person, der die Community vertraut. Ein Micro-Influencer mit 15\u2019000 loyalen Follower*innen kann mehr bewegen als ein Macro-Creator mit einer passiven Audience. Mehr dazu in unserem Guide zu Gaming Influencer Marketing.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Plattform-Codes:<\/strong> Twitch hat andere Regeln als YouTube, TikTok funktioniert anders als Reddit. Wer auf Twitch postet wie auf Instagram, verliert.<\/li>\n\n\n\n
- Detail-Echtheit:<\/strong> Die Gaming-Community bemerkt alles. Ein sichtbar inaktiver Controller im Video, ein UI-Screenshot, der nicht zum Spiel passt, eine Aussage, die zeigt, dass niemand das Spiel je gespielt hat – das reicht, um eine Kommentarspalte kippen zu lassen.<\/li>\n\n\n\n
- Timing:<\/strong> Gamer*innen sind zu bestimmten Momenten besonders pr\u00e4sent: Game-Releases, Esports-Turniere, Kulturmomente und Community-Trends erzeugen nat\u00fcrliche Aufmerksamkeitsspitzen. Wer im richtigen Moment kommuniziert, hat gr\u00f6ssere organische Reichweite und wird als Teil der Community wahrgenommen. Wer diese Momente ignoriert oder im falschen Moment auftaucht, verschwendet Budget.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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MYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Wir fragen uns bei jedem Projekt: W\u00fcrden die Leute in dieser Community das kommentieren und teilen – oder w\u00fcrden sie es wegklicken? Das ist der h\u00e4rteste, aber ehrlichste Filter.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Echten Nutzen bieten: Utility statt Decoration<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Gamer*innen entscheiden bewusst, womit sie ihre Zeit verbringen. Deshalb z\u00e4hlt echter Mehrwert zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing. Eine Kampagne muss entweder wirklich gut unterhalten oder konkrete Rewards und Anreize bieten.<\/p>\n\n\n\n
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- Unterhaltung:<\/strong> Wenn eine Kampagne wirklich unterh\u00e4lt, braucht es nichts weiter. Das kann eine witzige Kampagne sein, die das Netz aufmischt. Es kann aber auch ein echtes Erlebnis sein: ein Gaming-Event, on- oder offline, das Gamer:innen zusammenbringt und Momente schafft, die lange in Erinnerung bleiben. Humor, ein unerwarteter Twist, ein cleveres Konzept oder ein unvergessliches Live-Erlebnis: das sind die Momente, die geteilt werden, ohne dass es Werbedruck braucht. Mehr zu Gaming Events als Marketingformat.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Rewards und Anreize:<\/strong> Wenn Unterhaltung nicht der Haupthebel ist, braucht es ein konkretes Angebot. M\u00f6gliche Formen: In-Game Items (Skins, Drops, XP-Boosts), exklusiver Zugang (Events, Beta-Access, Fr\u00fchzugang), Limited Editions, Gewinnspiele, oder Inhalte, die die Community schlauer machen (Guides, Behind-the-Scenes, echte Einblicke).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist Rival Rush<\/a>, die MYI-eigene Esports Liga f\u00fcr Rocket League. Die Sponsoren der Liga betreiben nicht einfach Werbung im Gaming-Kontext. Sie supporten eine ganze Liga und schaffen damit mehrschichtige Unterhaltung: spannende Matches f\u00fcr Teams und Spieler*innen, einen Livestream f\u00fcr Zuschauende, und mit Live-Events wie dem Auftritt an der gamescom LAN<\/a> einzigartige Erlebnisse, die weit \u00fcber den Bildschirm hinausgehen. Werbung und Unterhaltung sind hier nicht mehr voneinander zu trennen.<\/p>\n\n\n\n
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MYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Zu Beginn jedes Briefings fragen wir den Kunden nach seinen Zielen: Was soll die Kampagne bringen, welchen Mehrwert will er f\u00fcr sein Business generieren? Diese Frage ist wichtig. Genau so wichtig ist aber die zweite: Welchen Nutzen schafft diese Kampagne f\u00fcr die Community? Nur wenn wir beide Fragen beantworten k\u00f6nnen, haben wir die Grundlage f\u00fcr eine Aktivierung, die wirklich Impact hat.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Co-Creation statt Co-Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Viele Gaming-Kooperationen scheitern an einer einfachen Verwechslung: Co-Branding<\/strong> (zwei Logos auf einem Produkt) wird f\u00fcr dasselbe gehalten wie Co-Creation<\/strong> (zwei Brands oder eine Brand und eine Community entwickeln gemeinsam etwas Neues). Die Gaming-Community sch\u00e4tzt Co-Creation.<\/p>\n\n\n\n
Was Co-Creation im Gaming Marketing konkret bedeutet:<\/p>\n\n\n\n
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- Die Idee kommt aus dem Inhalt, nicht aus dem Logo:<\/strong> Eine Kooperation, die sich aus einem echten Fit zwischen Brand-Story und Gaming-Universum ergibt, funktioniert. Eine Kooperation, bei der die einzige Verbindung ein Logo ist, sp\u00fcrt die Community sofort.<\/li>\n\n\n\n
- Integriert denken:<\/strong> Die st\u00e4rksten Gaming-Kampagnen denken von Anfang an kanal\u00fcbergreifend – Retail, Social Media, Creator-Content, In-Game-Elemente, Events. Nicht als separate Massnahmen, sondern als ein zusammenh\u00e4ngendes Erlebnis.<\/li>\n\n\n\n
- Community einbeziehen:<\/strong> Ob Feedback-Runden, Co-Design-Prozesse oder Community-Challenges – wer die Zielgruppe in die Entstehung einbezieht, hat bereits gewonnen.<\/li>\n\n\n\n
- Gen\u00fcgend Zeit einplanen:<\/strong> Kooperationen, die sich richtig anf\u00fchlen, brauchen Zeit. F\u00fcr Freigaben, Konzeption, Details. Wer \u00abschnell und g\u00fcnstig\u00bb kommuniziert, riskiert Gegenwind. Und noch wichtiger: Ein gutes Gaming-Engagement zahlt langfristig auf die Community ein. Marken, die sich \u00fcber mehrere Jahre konsistent engagieren, bauen echtes Vertrauen auf und hinterlassen einen Impact, der weit \u00fcber die einzelne Kampagne hinausgeht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist das HeroFest<\/a>: ein Event, bei dem MYI gemeinsam mit verschiedenen Communities Inhalte entwickelt. Ob Guitar Hero, Cosplay oder andere Gaming-Subkulturen: Am HeroFest bekommt die Community ein Spotlight. St\u00e4nde, Shows, B\u00fchnenauftritte – alles entsteht in echter Co-Creation mit den Menschen, die diese Subkulturen leben. Das ist kein Marketing \u00fcber die Community. Das ist Marketing mit ihr.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nPlattformspezifik<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Gaming Marketing, das auf allen Plattformen gleich aussieht, funktioniert auf keiner richtig. Jede Plattform hat ihre eigene Community, ihre eigene Sprache und ihre eigenen Mechaniken. Wer das ignoriert, zahlt den Preis.<\/p>\n\n\n\n
Gaming Marketing ist per se cross-medial: Die Zielgruppe bewegt sich \u00fcber verschiedene Plattformen – von Streaming-Diensten und Social Media \u00fcber Gaming-Websites bis hin zu physischen Events und LAN-Partys. Wer Gaming nur auf einem Kanal denkt, greift zu kurz. Die Kunst liegt darin, die richtigen Plattformen f\u00fcr die jeweilige Sub-Community zu w\u00e4hlen und den Content spezifisch anzupassen, nicht einfach zu kopieren. Eine Kampagne, die auf Twitch funktioniert, funktioniert nicht zwingend auf TikTok. Und ein Live-Event an der gamescom schafft eine andere Qualit\u00e4t der Begegnung als jede digitale Aktivierung. Einen detaillierten \u00dcberblick zu Online-Plattformen und Werbeformaten gibt es in unserem Artikel zu Advertising in Games und auf Gaming-Plattformen<\/a>. Alles rund um physische Erlebnisse und Live-Aktivierungen: Gaming Events als Marketingformat<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Zwei Plattformen werden dabei besonders h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt: Mobile Gaming macht \u00fcber die H\u00e4lfte des globalen Gaming-Umsatzes aus – und damit einen Grossteil der Gamer*innen, die klassische Marken kaum auf dem Radar haben. Und Discord ist f\u00fcr viele Communities die zentrale Plattform f\u00fcr Austausch, Organisation und Gemeinschaft – weit mehr als ein Chat-Tool. Wer diese beiden Kan\u00e4le ignoriert, sieht nur einen Teil des \u00d6kosystems.<\/p>\n\n\n\n
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MYI Insight:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Werbung f\u00fcr Gamer*innen muss nicht zwingend auf Gaming-Plattformen wie Twitch stattfinden. F\u00fcr die Neo-Versicherung Smile haben wir beispielsweise auf Reddit gesetzt. Dort haben wir sehr zielgruppenspezifische Werbemittel erstellt und diese nur bei spezifischen Gamer*innen ausgespielt, die die Botschaft verstehen und feiern.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing: H\u00e4ufige Fehler vermeiden<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Auch die beste Strategie scheitert an der Umsetzung, wenn grundlegende Fehler gemacht werden. Diese Fehler tauchen in der Praxis besonders h\u00e4ufig auf und sind besonders vermeidbar.<\/p>\n\n\n\n
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- Gaming als Abk\u00fcrzung zu \u00abjung & m\u00e4nnlich\u00bb behandeln:<\/strong> Gaming ist Mainstream, divers und kulturell breit. Wer mit Klischees arbeitet, wird nicht nur ineffektiv, sondern riskiert aktiven Gegenwind.<\/li>\n\n\n\n
- Logo-Placement f\u00fcr Kooperation halten:<\/strong> Ein Logo auf einem Produkt oder in einem Stream ist kein Gaming Marketing. Auch ein Sponsoring muss clever aktiviert werden – durch Unterhaltung, die die Community wirklich will, oder durch konkrete Rewards und Anreize. Nur Sichtbarkeit ohne Mehrwert wird ignoriert.<\/li>\n\n\n\n
- Fehlende Authentizit\u00e4t:<\/strong> Gaming ist eine Kultur mit eigenem Lingo, eigenen Codes und einem sehr feinen Radar f\u00fcr Unechtes. Die h\u00e4ufigsten Fehler: Gaming nur als Kulisse nutzen statt als Kultur zu verstehen, aufgesetzte Sprache aus einem Guide abzulesen, oder Versprechen zu machen und nicht einzuhalten. Alle drei Fehler enden gleich: bestenfalls ignoriert, schlimmstenfalls mit aktivem Gegenwind.<\/li>\n\n\n\n
- Einmalige Aktivierungen statt Pr\u00e4senz aufbauen:<\/strong> Eine einzelne Activation macht keinen bleibenden Eindruck. Die Gaming-Community braucht Zeit, um eine Marke als Teil ihres \u00d6kosystems zu akzeptieren. Wer kommt und geht, wird vergessen.<\/li>\n\n\n\n
- Hochglanz statt Community-N\u00e4he:<\/strong> Perfekte Produktionen wirken im Gaming oft fremd. Die Community sch\u00e4tzt N\u00e4he, Humor und Selbstironie – und erkennt sofort, wenn etwas zu \u00abmanufactured\u00bb wirkt.<\/li>\n\n\n\n
- Falsche Creator*innen oder Sub-Community w\u00e4hlen:<\/strong> Reichweite ist nicht gleich Relevanz. Ein*e Creator*in, die nicht wirklich zur Marke oder zur Community passt, macht eine Kampagne schlechter, nicht besser. Genauso wichtig ist die Wahl der richtigen Sub-Community: Wer mit dem richtigen Creator in der falschen Community wirbt, verschwendet Budget. Creator-Fit und Community-Fit m\u00fcssen zusammenpassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Die meisten dieser Fehler sind vermeidbar, wenn man sie fr\u00fch erkennt. Ein erstes Gespr\u00e4ch mit MYI<\/a> reicht oft, um zu sehen, wo ein Projekt steht und welche dieser Faktoren noch nicht greifen.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e4ufige Fragen zu Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor im Gaming Marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Authentizit\u00e4t. Gaming ist eine Kultur mit eigenen Regeln – wer als Marke Teil davon werden will, muss diese Regeln respektieren. Kampagnen, die sich wie klassische Werbung anf\u00fchlen, werden ignoriert. Kampagnen, die der Community echten Mehrwert bieten und sich aus einem ehrlichen Fit ergeben, werden akzeptiert und weitergetragen. Wer sich nicht sicher ist, ob die eigene Kampagne diesen Anspruch erf\u00fcllt, tut gut daran, mit Expert*innen zusammenzuarbeiten, die diese Kulturen t\u00e4glich leben – wie das Team von MYI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Wie erkennt man, ob eine Gaming-Kampagne zur eigenen Marke passt?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Der richtige Test ist nicht \u00abpasst unsere Marke zu Gaming\u00bb, sondern \u00abzu welcher Gaming-Sub-Community passen wir – und warum?\u00bb. Eine klare Brand-Story, ein nachvollziehbarer kultureller Moment und eine Community, die von der Marke wirklich profitiert, sind die Grundvoraussetzungen.<\/p>\n\n\n\n
Welche Fehler sollte man beim Einstieg ins Gaming Marketing unbedingt vermeiden?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die h\u00e4ufigsten Fehler: Gaming als Abk\u00fcrzung zu einer jungen, m\u00e4nnlichen Zielgruppe sehen, ein Logo-Placement f\u00fcr echte Co-Creation halten, fehlende Authentizit\u00e4t gegen\u00fcber der Community, einmalige Aktivierungen statt langfristiger Pr\u00e4senz, Hochglanz-Produktion statt Community-N\u00e4he – und die falsche Creator*in oder Sub-Community w\u00e4hlen. Ein Fehler, der sich durch alle anderen zieht: ohne Gaming-Expertise zu starten. Wer nicht weiss, wie die jeweilige Sub-Community tickt, macht diese Fehler fast zwangsl\u00e4ufig. Eine erfahrene Agentur wie MYI hilft, sie von Anfang an zu umgehen.<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing<\/h2>\n\n\n\n
Gaming Marketing funktioniert, wenn Marken aufh\u00f6ren, Gaming als Werbeumfeld zu behandeln, und anfangen, es als Kultur zu verstehen – als viele Kulturen. Authentizit\u00e4t und Community-Fit sind keine K\u00fcr, sondern Eintrittsvoraussetzung. Wer akzeptiert werden will, muss echten Mehrwert liefern: entweder wirklich unterhalten oder konkrete Rewards und Anreize setzen. Und wer langfristig etwas aufbauen will, setzt auf Co-Creation statt auf Co-Branding.<\/p>\n\n\n\n
Das klingt nach viel – und ja, es erfordert Wissen \u00fcber die jeweilige Community, die richtigen Partner und die Bereitschaft, langfristig zu investieren. Gleichzeitig gilt: Es gibt keine Gaming-Community, die per se unerreichbar w\u00e4re. Es gibt nur Marken, die noch zu wenig \u00fcber die Community wissen, in der sie ankommen wollen. Das l\u00e4sst sich \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n
Genau dabei unterst\u00fctzt MYI: Als Gaming-Marketing-Agentur mit Sitz in der Schweiz und Deutschland beraten wir, konzeptionieren und finden das passende Engagement – von der ersten Strategie bis zur fertigen Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n
Welches Gaming-Engagement passt zu deiner Marke?<\/strong> Die Antwort h\u00e4ngt von deinem Brand ab: Was sind eure Ziele, was treibt euch an und wof\u00fcr seid ihr begeistert? MYI begleitet Marken vom ersten Einblick in die Gaming-Welt bis zur fertigen Kampagne. Komm auf uns zu.<\/a><\/p>\n\n\n\n
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- Logo-Placement f\u00fcr Kooperation halten:<\/strong> Ein Logo auf einem Produkt oder in einem Stream ist kein Gaming Marketing. Auch ein Sponsoring muss clever aktiviert werden – durch Unterhaltung, die die Community wirklich will, oder durch konkrete Rewards und Anreize. Nur Sichtbarkeit ohne Mehrwert wird ignoriert.<\/li>\n\n\n\n
- Integriert denken:<\/strong> Die st\u00e4rksten Gaming-Kampagnen denken von Anfang an kanal\u00fcbergreifend – Retail, Social Media, Creator-Content, In-Game-Elemente, Events. Nicht als separate Massnahmen, sondern als ein zusammenh\u00e4ngendes Erlebnis.<\/li>\n\n\n\n
- Rewards und Anreize:<\/strong> Wenn Unterhaltung nicht der Haupthebel ist, braucht es ein konkretes Angebot. M\u00f6gliche Formen: In-Game Items (Skins, Drops, XP-Boosts), exklusiver Zugang (Events, Beta-Access, Fr\u00fchzugang), Limited Editions, Gewinnspiele, oder Inhalte, die die Community schlauer machen (Guides, Behind-the-Scenes, echte Einblicke).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Creator-Auswahl:<\/strong> Der oder die richtige Creator ist nicht die Person mit den meisten Followern, sondern die Person, der die Community vertraut. Ein Micro-Influencer mit 15\u2019000 loyalen Follower*innen kann mehr bewegen als ein Macro-Creator mit einer passiven Audience. Mehr dazu in unserem Guide zu Gaming Influencer Marketing.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Keine aufgesetzte Sprache:<\/strong> Buzzwords aus der Gaming-Welt zu kopieren funktioniert nach hinten los. Wenn eine Marke klingt, als h\u00e4tte sie den Ton aus einem Guide abgelesen, verliert man die Community in Sekunden.<\/li>\n\n\n\n
- Wie erkennt man, ob eine Gaming-Kampagne zur eigenen Marke passt?<\/a><\/li>
- Erfolgsfaktoren im Gaming Marketing in der Praxis<\/a><\/li><\/ul><\/li>