Gaming ist heute der grösste Entertainment-Markt der Welt und trotzdem haben die meisten Marken noch keine klare Gaming Marketing Strategie. Das ist eine Chance. Wer jetzt einsteigt, kann sich kosteneffizient eine Positionierung aufbauen, bevor der Markt überfüllt ist.
Mit einem weltweiten Umsatz von über 183 Milliarden US-Dollar (2023) übertrifft Gaming längst Box Office, Streaming und Musik zusammen. In DACH spielt circa jede vierte Person mehrere Male pro Woche Games. Die Zielgruppe ist jung, kaufkräftig und mit klassischer Werbung kaum mehr erreichbar.
Die Frage ist also nicht ob Gaming relevant ist – sondern wie eine Marke sinnvoll einsteigt.
Was ist eine Gaming Marketing Strategie?
Eine Gaming Marketing Strategie ist ein strukturierter Plan, mit dem Marken die Gaming-Zielgruppe gezielt ansprechen. Sie definiert, über welche Kanäle (z. B. Events, Creator, Paid Media) und Formate eine Marke in der Gaming-Welt präsent ist – abgestimmt auf Zielgruppe, Budget und Kommunikationsziele. Für Marken in der Schweiz und im DACH-Raum begleitet MYI diesen Prozess von der ersten Orientierung bis zur fertigen Kampagne.
In diesem Beitrag erklären wir zuerst, wie MYI vorgeht, wenn wir eine Gaming Marketing Strategie erarbeiten und im zweiten Teil geben wir eine Übersicht, welche Möglichkeiten für Gaming Massnahmen und Aktivierungen
Inhaltsverzeichnis
1. Wie baut man eine Strategie für Gaming Marketing? Das MYI-Vorgehen
2. Gaming Events & Esports
3. Gaming Influencer und Creator Marketing
4. Gaming Media & Paid Advertising: Wo macht man Werbung für Gamer?
5. Produktkooperationen & Limited Editions
6. Gamification: Wie können Marken spielerische Mechaniken einsetzen?
7. Häufige Fragen zur Gaming Marketing Strategie
Wie baut man eine Strategie für Gaming Marketing? Das MYI-Vorgehen
Viele Marken wissen, dass Gaming interessant ist, aber nicht, wo sie anfangen sollen. Das ist normal. Gaming ist kein homogenes Medium, sondern ein Ökosystem mit eigener Kultur, eigenen Plattformen und eigenen Regeln. MYI hat dafür einen strukturierten Prozess entwickelt, der Marken vom ersten Einblick bis zur fertigen Kampagne begleitet.
1. Intro: Einblick schaffen
In einem ersten Gespräch geben wir einen kompakten Einblick in die Gaming-Welt, zeigen relevante Chancen auf und finden heraus, was deine Brand antreibt und begeistern würde. Keine Pitches, kein Overload. Sondern ein ehrliches Kennenlernen des Spielfelds.
2. Workshop: Grundlagen erarbeiten
Im Workshop schärfen wir gemeinsam Ziele, Zielgruppen, Potenziale und Rahmenbedingungen. Was soll Gaming für deine Marke leisten? Awareness, Reichweite, Community-Aufbau, Sales-Aktivierung? Wer soll erreicht werden: Core Gamer*innen, Casual Player*innen, eine spezifische Gaming-Community? Diese Fragen definieren alles Weitere.
3. Strategie-Entwicklung: Iterativ und konkret
Auf Basis des Workshops entwickeln wir die Strategie in iterativen Schritten. Wir testen Hypothesen, verdichten die Richtung und verfeinern den Ansatz gemeinsam. Kein starres Konzept, das nach drei Monaten veraltet ist. Sondern eine lebende Strategie, die mit dem Markt mitwächst.
4. Implementierung: Von der Strategie zur Massnahme
Im letzten Schritt übersetzen wir die Strategie in konkrete Massnahmen – von der Creator-Kampagne über den Event-Auftritt bis zur Media-Buchung. MYI übernimmt dabei nicht nur Beratung, sondern auch Umsetzung: Konzeption, Produktion, Booking, Projektmanagement.
Mögliche Massnahmen und Aktivierungen kann man in verschiedene Kategorien unterteilen. Im folgenden geben wir dazu eine Übersicht.
Gaming Events & Esports
Gaming Events und Esports-Sponsoring sind die direkte Möglichkeit für Marken, in der Gaming-Community physisch, online oder hybried präsent zu sein.
Gaming Conventions sind die neuen Musikfestivals. Die gamescom in Köln zählt über 350’000 Besucher*innen pro Jahr, TwitchCon, DreamHack und die League of Legends World Championship ziehen Millionen online dazu. Esports-Ligen wie die LEC oder Valorant Champions Tour haben feste Seasons, loyale Fangemeinden und Sponsoring-Strukturen, die mit dem traditionellen Sport mithalten.
Für Brands bedeutet das: Es gibt heute ein breites Spektrum an Sponsoring-Möglichkeiten: vom Trikotsponsor eines Esports-Teams über die Aktivierung an einer LAN-Party bis zum Presenting-Partner einer regionalen Gaming-Veranstaltung wie dem HeroFest.
Hier geht es zum HeroFest Aftermovie auf YouTube.
Aber eine Strategie mit Events & Esports bedingt auch nicht zwingend ein Sponsoring. Innerhalb der Gamingwelt herrscht noch viel Potential, auch eine Formate zu initiieren. Wir haben das beispielsweise mit der Esports Competition “Your Road To Victory” für die Marke ERAZER gemacht. Statt einen bestehenden Event zu sponsern, wurde ein neuer Fortnite-Wettkampf entwickelt und umgesetzt. Dabei wurden sowohl die individuellen Ziele und Rahmenbedinungen von ERAZER, als auch die Wünsche und Herausforderungen der Fortnite-Community berücksichtigt. Der Wettkampf startete mit Online-Qualifikationen und endete in einem physischen Liveevent in Hamburg mit Athleten aus ganz Europa. Sowohl die Qualifikationen, als auch das Finale wurde via Livestreams auf Twitch nach ganz Europa verteilt.
Ob Sponsoring oder eigene Aktivierung: Brands unterschätzen oft, dass es nicht nur um Logo-Placement geht. Die Gaming-Community erwartet, dass Marken ein echter Teil des Erlebnisses werden. Wer nur ein Banner aufstellt, wird ignoriert. Wer die Community aktiviert, wird Teil davon.
Ein Beispiel aus der MYI-Schmiede: Für die Schweizer Bier-Marke Feldschlösschen haben wir am HeroFest nicht einfach einen Stand aufgebaut. Wir haben eine limitierte Gaming-Edition mit sieben individuellen Spielfiguren im Feldschlösschen-Look kreiert und damit eine Bierdose zur Collector’s Item gemacht.
Gaming Influencer und Creator Marketing
In vielen Gaming Marketing Strategien ist Influencer oder Creator Marketing kaum mehr wegzudenken. Grund dafür ist, dass sie nicht nur starke Reichweiten mitbringen, sondern oft auch in der Erstellung von Content, als Talente für Shows oder Stars an Events mit eingebunden werden.
Influencer*innen in der Gaming-Welt gibt es eine Vielzahl. Von Esports Athleten zu bekannten Moderatoren oder Journalisten bis zu den Creators. Letztere machen den Grossteil der digitalen Stars aus. Creators filmen sich beim Gamen, kommentieren das ganze auf unterhaltsame oder lehrreiche Art und distribuieren das via Livestream oder als VOD (Video on Demand) über Plattformen wie TikTok, Twitch oder YouTube.
Beim Creator-Marketing im Gaming ist die Reichweite weniger entscheidend als Community-Vertrauen. Wer einen Twitch-Streamer oder Gaming-YouTuber bucht, kauft sich Zugang zu einer Community, die dieser Person wirklich vertraut.
Die Formate sind vielfältig:
- Produktintegrationen im Stream (Headset, Energy Drink, Setup)
- Dedicated Videos oder Livestreams auf Plattformen YouTube oder Twitch
- Custom Challenges und Branded Content (Challenges, Wettbewerbe)
- Event-Amplification durch Creator*innen vor Ort
Entscheidend ist nicht primär die Follower-Zahl, sondern die Passung zwischen Marke, Creator und Community. Ein Micro-Influencer mit 20’000 loyalen Follower*innen kann mehr bewirken als ein Macro-Creator mit einer passiven Audience.
Alles über Gaming Influencer Marketing – von der Creator-Auswahl bis zur Kampagnenmechanik – findest du in unserem Deep-Dive: Gaming Influencer Marketing: So funktioniert Creator-Aktivierung wirklich
Gaming Media & Paid Advertising: Wo macht man Werbung für Gamer?
Nicht jede Gaming Marketing Strategie muss mit Creator-Deals oder Event-Sponsoring beginnen. Für Marken, die schnell testen wollen, bietet Gaming auch klassische Media-Produkte – mit deutlich besserer Zielgruppen-Passung als Standard-Display.
Die wichtigsten Formate:
Twitch Ads
Video-Anzeigen direkt im Livestream, nicht überspringbar, always above the fold. Oder Display Ads im Livestream oder als high-impact Unit direkt auf der Frontpage. Twitch Ads buchen bei MYI.
Mobile Gaming Ads
In-App-Advertising in Mobile Games erreicht man eine Zielgruppe, die sich oft nicht als „Gamer*innen“ identifiziert, aber meistens auch sehr intensiv spielt. In-Game Ads buchen bei MYI.
In-Game Advertising & Branded Worlds
Billboards in Games, In-Game-Kooperationen oder ganze Markenwelten bzw. Games beispielsweise innerhalb von Fortnite oder Roblox.
Ein Beispiel aus der MYI-Schmiede: Fisherman’s Friend zeigt, wie eine Brand zur echten Spielwelt wird. Gemeinsam mit MYI und dem Skigebiet LAAX wurde eine eigene Map in Fortnite entwickelt – einem der meistgespielten Titel weltweit. Aus der ikonischen Bergstation «GALAAXY» stürzen sich Spieler*innen durch «The big beast», die grösste Halfpipe der Welt, auf der Jagd nach Highscores und Preisen. Das Ergebnis: keine klassische Werbung, sondern ein Markenerlebnis direkt im Spiel. Flankiert wurde das ganze durch Influencer*innen, die nicht nur beworben, sondern aktiv mitgemacht haben. Ein weiteres cross-mediales Beispiel das zeigt, dass in einer erfolgreichen Gaming Marketing Strategie meistens auch verschiedene Massnahmen kombiniert werden. Zum Case der Fisherman’s Friend Gaming Challenge.
MYI Insight
Paid Advertising im Gaming muss nicht zwingend direkt in den Games stattfinden. Für die Neo-Versicherung Smile haben wir beispielsweise auf Reddit gesetzt. Dort haben wir sehr zielgruppenspezifische Werbemittel erstellt und diese nur bei spezifischen Gamer*innen ausgespielt, die die Botschaft verstehen und feiern.
Alle Gaming Media Formate im Detail – von Twitch Ads über Reddit bis zu virtuellen Brand-Welten: Gaming Media: Der vollständige Guide.
Produktkooperationen & Limited Editions
Produktkooperationen zwischen Non-Endemic Brands und Gaming-Titeln gehören heute zu den stärksten Formaten im Gaming Marketing. Sie sind authentisch, haben eine klare Zielgruppen-Logik und erzeugen kulturelle Relevanz weit über die eigene Zielgruppe hinaus.
Beispiele, die zeigen, wie weit das Spektrum reicht:
- Louis Vuitton x League of Legends: limitierte in-game Skins, designed von Nicolas Ghesière (LV)
- OREO x Xbox: Custom Designs und digitale Belohnungen
- Lush x Minecraft: Badeprodukte im Creeper-Look mit In-Game-Add-on
MYI Insight
Produktkooperationen zwischen Brands und Gaming-Titeln sind eines der spannendsten Formate, das wir aktuell sehen. Die kulturelle Strahlkraft ist enorm. Damit eine Kollaboration beiden Marken gerecht wird – der Brand und dem Spieluniversum – braucht es gegenseitiges Verständnis, eine sorgfältige Konzeption und genügend Zeit. Das ist kein Projekt, das man mal eben zwischen zwei Quartalen stemmt.
Gamification: Wie können Unternehmen spielerische Mechaniken einsetzen?
Gamification bedeutet, spielerische Mechanismen – Punkte, Levels, Challenges, Belohnungen – in Kontexte zu übertragen, die ursprünglich nichts mit Gaming zu tun haben. Was in Videospielen funktioniert (Fortschritt sichtbar machen, Neugier wecken, Wiederholung belohnen), lässt sich auf fast jeden Bereich anwenden.
Was Gamification von den anderen Formaten in dieser Liste unterscheidet: Es ist nicht nur ein Marketing-Werkzeug. Gamification funktioniert genauso gut im HR, in der Bildung oder im Kundenservice – von Mitarbeitenden-Anreizen bis zu Weiterbildungen.
Einige Beispiele, wie Gamification eingesetzt werden kann:
- Branded Mini-Games auf Social Media oder als Standalone-App
- Gewinnspiel-Mechaniken mit Gaming-Logik (z. B. High-Score-Wettbewerbe)
- Loyalty-Programme mit Punktesystemen, Levels und exklusiven Rewards
- Mitarbeitenden-Anreize und Gamification in Onboarding oder Weiterbildung
- Achievement-Systeme in eigenen Brand-Kanälen oder Apps
Ein Beispiel aus der MYI-Schmiede: Für die Grasland-Kampagne von Swissmilk lautete das Ziel: Wissensvermittlung über Schweizer Milchwirtschaft – aber bitte ohne Quiz-Feeling. Statt Fragen auf einer Landing Page wurden Wissensfragen als Spielmechanik in ein Mobile Game eingebettet. Die Nutzer*innen spielten und lernten nebenbei, ohne es als Lernen zu empfinden. Zum Case von Swissmilk Planets.
Häufige Fragen zur Gaming Marketing Strategie
Was ist eine Gaming Marketing Strategie?
Eine Gaming Marketing Strategie ist ein Plan, mit dem Marken die Gaming-Zielgruppe gezielt und authentisch erreichen. Sie legt fest, über welche Kanäle (Events, Creator, Paid Media, Gamification oder Produktkooperationen) und mit welchen Zielen (Awareness, Sales, Community-Aufbau) eine Marke im Gaming-Ökosystem aktiv wird. Eine gute Strategie berücksichtigt die Kultur der Gaming-Community und vermeidet generisches Sponsoring ohne Substanz.
Welche Möglichkeiten gibt es im Gaming Marketing?
Die wichtigsten Formate im Gaming Marketing sind: Events & Esports, Gaming Influencer und Creator-Kampagnen, Paid Advertising, Branded Worlds & eigene Games, sowie Produktkooperationen, Limited Editions mit Gaming-Titeln und Gamification. Welches Format passt, hängt von Zielgruppe, Budget und Brandpersonality ab.
Wie starte ich ein Projekt im Gaming Marketing?
Der erste Schritt ist ein strukturiertes Intro-Gespräch, in dem du einen Überblick über die Gaming-Welt bekommst und herausarbeitest, was deine Marke in diesem Ökosystem leisten will. MYI begleitet Marken im deutschsprachigen Raum durch diesen Prozess: vom ersten Briefing über Workshop und Strategie-Entwicklung bis zur fertigen Kampagne.
Warum lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Gaming Agentur wie MYI?
Eine erfolgreiche Gaming Marketing Strategie erfüllt sowohl die eigenen Unternehmens- oder Marketingziele, als auch, die Zielgruppe nicht nur zu erreichen, sondern zu begeistern. Dies bedingt einerseits ein tiefes Verständnis der Gaming-Welt und andererseits Kompetenz im strategischen und operativen Marketing. MYI bringt als Gaming Agentur mit über 10 Jahren Erfahrung genau diese Voraussetzungen mit, damit das Projekt zum Erfolg wird.
Wie viel kostet eine Gaming Marketing Kampagne?
Die Kosten hängen stark vom Format und dem erwarteten Impact ab. MYI bespricht Möglichkeiten immer im Kontext des Gesamtbudgets – ohne One-size-fits-all-Lösungen.
Muss meine Marke etwas mit Gaming zu tun haben?
Nein. Starke Gaming Marketing Beispiele kommen oft von Non-Endemic Brands: Marken aus Food, Finance, Mobility oder Sport. Entscheidend ist nicht die Produktkategorie, sondern die Bereitschaft, die Gaming-Kultur ernst zu nehmen und authentisch aufzutreten.
Welche Plattform ist für Gaming Marketing am besten geeignet?
Jede Plattform hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Twitch eignet sich z.B. eher für Awareness und Creator-Kampagnen und ein Live-Event wie die gamescom LAN für bleibende Erlebnisse und Sampling. Eine gute Gaming Marketing Strategie denkt plattformübergreifend und passt Botschaft und Format an den jeweiligen Kontext an.
Fazit
Gaming Marketing bietet heute mehr Einstiegspunkte als je zuvor – ob über Events und Esports-Sponsoring, Creator-Kampagnen, Paid Media, Gamification oder Produktkooperationen. Die richtige Strategie hängt von Zielgruppe, Budget und Zielen ab. Was für eine FMCG-Marke funktioniert, ist nicht automatisch der richtige Weg für einen Finanzdienstleister oder einen Mobilitätsanbieter.
Der erste Schritt ist nicht die perfekte Strategie, sondern das Gespräch. MYI begleitet Marken vom ersten Einblick in die Gaming-Welt bis zur fertigen Kampagne. Wer wissen will, welches Format zu seiner Brand passt, ist bei uns richtig.
